一周焦点

2021腾讯视频内容版图亮相。WPP三季度营收同比下滑7.6%。《纽约时报》迎来新的副总编辑。金融以及医药行业专家加入爱德曼中国。易观战略升级：面向留量时代的数字用户洞察与运营。2020 美国大选在即，媒体关注什么话题？

媒体行业 动态

2021腾讯视频内容版图亮相，驱动IP营销投资回报最大化

主题为“视无界·创新生”的2021腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁栾娜在大会分享了IP内容营销新思路，也介绍了综艺、剧集、影视、动漫等领域的内容版图。栾女士提出了品牌需要与平台方和内容方在每个环节深度耦合的内容营销新思路，通过多场景、全包围、长周期的IP营销合作，帮助品牌突破注意力局限，让品牌被看到、被喜欢、被信任，实现跨越式增长。基于腾讯平台的生态圈，品牌有机会以腾讯视频的IP内容为核心，从内容融合、触点延伸、资产沉淀、私域运营、公域引爆五大维度，驱动IP营销投资回报最大化。

2020年中国移动电视年会在沪召开

“2020年中国移动电视年会暨第十三届全国移动电视高峰论坛”在上海召开。大会以 “聚力·聚合·聚心”为主题，来自全国40个城市的140多位移动电视负责人和行业领军人汇聚申城，共商户外移动数字媒体的发展和未来。会上，由全国50家移动电视携手组建的“中国户外数字媒体联播平台”宣布启动。中国户外数字媒体联播平台将连接起全国40余个直辖市、省会城市和地级以上城市的公交、地铁、社区等户外30余万块大屏，打造国内户外领域最大的主流媒体平台和最大短视频数字媒体平台。

《纽约时报》迎来新的副总编辑

《纽约时报》迎来新任副总编辑Carolyn Ryan，致力培养未来的记者，推开更多创新的报道。Ryan女士曾管理《纽约时报》最大的新闻部门，包括政治和华盛顿分社。许多新闻编辑室内的出色记者在职业生涯中都被Ryan女士指导过。

传播营销行业

金融以及医药行业专家加入爱德曼中国

爱德曼中国(Edelman)宣布，两位资深公关传播人士正式加盟，分别任金融服务行业和医药健康行业的高级副总裁。胡其迟将全面负责爱德曼中国区的金融服务行业。胡女士曾是资深媒体人，后长期投身于金融投资界，先后任职于中金公司、法国兴业银行、美国德泰投资，积累了丰富的行业运作和团队管理经验。汪泳将率领医药健康行业服务团队，继续巩固并加强这部分业务的增长势头。汪女士在医药领域打拼二十多年，先后供职于拜耳和诺华，担任过公关传播，市场推广和患者关系的高层领导。

WPP第三季度 营收 同比下滑7.6%

WPP第三季度营收下降至29.69亿英镑，同比营收下滑了7.6%，相比WPP在第二季度下降的15%，首席执行官Mark Read表示这个结果高于预期。WPP英国地区的经济反弹势力更为明显，相比第二季度下滑的23.3%，第三季度只下滑了6.5%。PR业务本季度仅下降2.9%，表现最强劲，但专业代理商（specialist agencies) 仍面临挑战，下降13.9%。

埃培智集团宣布设立IPG DXTRA

控股公司埃培智集团（Interpublic Group）宣布，已将其子集团Constituency Management Group（即：CMG，由Weber Shandwick、Golin、Octagon、Future Brand和Jack Morton为骨干的全球28家营销服务和代理商品牌组成）转型为名为IPG DXTRA的实体。IPG DXTRA代理商将为客户提供公共关系、体验、体育、娱乐、品牌建设、数字体验、社交内容、影响者营销等方面的一流专业知识。新的品牌还将在该子集团内各公司向全球共享客户提供开放式架构解决方案方面加强与母公司IPG的联系。

德国柏曼Paulmann：品牌“融化”KOL

德国著名家居灯饰品牌德国柏曼Paulmann在进入中国后，拒绝了简单粗暴的广告营销，中国区负责人James一直认为，Paulmann应该足够沉得住气，用产品去获得中国消费者的喜爱，去寻找每一个真实的体验者与热爱者。因此，Paulmann在品牌传播上邀请用户，包括美食作家、编剧和年轻家庭成为“真爱体验官“，保证合作的KOL中不失真实、真诚、真切，展示产品为客户所带来的温暖，让Paulmann赢得了不少粉丝。

Canva视频让中文设计“动”起来

在线设计平台Canva最近新增加了视频功能。用户可以通过上传自己录制的视频影像，或者调取Canva设计库中的视频素材，在线进行和视频有关的制作和分享。目前，Canva.cn的网站上引进了60万优质正版短视频。Canva商业版用户可以直接使用，发布在无论是围绕个人生活展开的社交圈，还是围绕微商、电商展开的商业圈中。

易观战略升级：面向留量时代的数字用户洞察与运营

易观在北京举办“A10数据智能峰会”，升级全新战略以应对“留量时代”的来临，正式公布两大业务线：聚焦数字用户洞察的易观分析和专注智能用户运营的易观数科。易观分析持续通过独立客观的第三方视角，对数字用户进行深度洞察，提供内部运营决策支持和外部市场趋势分析的一站式服务。易观数科则在易观商业解决方案的基础上进一步创新，结合领先的数据智能技术和产品能力，为客户提供可私有化部署的智能用户运营解决方案。

Sojern向其多渠道数字营销平台添加元搜索

面向旅游行业的领先数字营销解决方案提供商Sojern今日宣布向其专为酒店、景点和目的地设计的多渠道数字营销平台添加元搜索功能。旅游营销人员可访问单一供应商提供的所有主要营销渠道，包括元搜索、显示、本地、视频、互联网电视、搜索以及社交。首席解决方案官Kurt Weinsheimer说道：“对我们来说，现在还不完全是'歇业期'，我们利用过去几个月的时间专注于我们的业务战略，并加倍关注正在进行的工作：构建一套强大的解决方案来推动酒店、景点和目的地的预订。”

拉加代尔体育：后疫情时代的品牌升级之道

拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹在金投赏国际创意节论坛峰会发表了“后疫情时代的品牌升级之道”主题演讲。2021年是欧洲杯和东京奥运会的“体育超级大年”，未来更有包括了卡塔尔世界杯和北京冬奥会、杭州亚运会在内的2022年，以及时隔19年，再次在中国举办的2023年足球亚洲杯。李莹指出：“针对未来三年的传统体育，特别是2021年这样一个超级大年，品牌务必要做到提前布局，抢滩核心优质营销资源。”

MetaThink分享品牌如何对话年轻消费者

MetaThink根元咨询策略副总监黄丹参加了2020中国服装大会暨中国服装协会，并进行演讲。她认为共创和共情讨论能让品牌何走进更真实立体的年轻消费者，开启对话。共创，从品牌指引到与品牌共创。现在越来越多品牌愿意将需求理解、产品生产、品牌传播这些原本后台生产的过程开放给消费者，邀请消费者与品牌一起去共创，共同将品牌养成，变强大。共情，从呈现完美到呈现现实。品牌不再去刻意勾画完美世界里的理想场景，而是把一些不完美但是跟消费者生活更加息息相关的场景描绘出来。

移动广告优化增长大会举办，重构增长新逻辑

由有米科技主办的“重构·增长”第三届移动广告优化增长大会在广州举办，全天吸引了全国各地近2000名广告优化师、品牌方、媒体巨头、电商行业从业者到场参会。哔哩哔哩营销中心副总经理表示，“B站的年轻增长力的规模和绝对价值是不容我们忽视的。如今B站已经聚集中国78%的年轻人，他们愿意为兴趣消费，用户付费能力强，愿意尝鲜，B站由此演变出了独特的商业体系 -- 品牌营销、内容营销、效果营销，其中效果营销又有三大法宝 -- IP化、视频化、营销化。”

调查报告

2020 美国大选在即，媒体关注什么话题？

今年美国大选在即，美通社母公司Cision发布了本期《2020年大选状况报告》（2020 State of the Election Report），通过监测7至10月的290万篇美国媒体报道，并从中总结出以下发现：

经济和疫情是美国媒体最持续关注的话题。在过去的90天，媒体提及次数超过75万，其中就业报告、美国股市创新高以及经济刺激计划的推迟都引起媒体关注。随着特朗普的确诊与全国疫情再次蔓延，10月份的疫情相关提及次数正在增长。

医疗相关的提及次数排名第三，比其他话题的提及次数比较稳定。随着Ruth Bader Ginsburg（RBG）去世和Amy Coney Barrett的最高法院大法官提名，医疗相关新闻提及次数开始上升。在过去的30天，医疗相关的媒体提及量增长了61%，社交媒体提及增长了265%。

RBG去世后，美国最高法院相关的提及次数排名第四。RBG的死亡是单日提及次数的高峰（近1.9万）。

本周媒体关注

#内循环+中国经济#

内循环下当前中国经济修复的驱动力正在发生转换，基建和地产的作用相对减弱，消费将接棒重回第一驱动力轨道，中国经济正由供给端拉动的结构性复苏向供需联动的全面回暖方向迈进。

媒体关注： 如 中小零售回暖，接近年底进出口同比高增，海外订单转移至中国，企业如何助力“消费内循环”形成；消费反弹受就业形势严峻和居民收入下滑制约，重视稳就业，京沪深形成人才“内循环”。在此过程中，企业的人才培养与发展策略有怎样的变化？

#无人驾驶#

百度自动驾驶出租车服务在北京全面开放。10月21日，全国首个常态化运营的5G无人公交在苏州落地。交通部发言人在新闻发布会上表示，欢迎并支持有关城市及企业大力开展创新，在确保安全的前提下依法合规开展试点，加快推进自动驾驶技术的发展和应用。

媒体关注：无人驾驶还有哪些难题待解？无人驾驶有哪些落地进展？无人驾驶有哪些参与者？相关技术是如何在无人驾驶中发挥作用的？

#中国国际进口博览会#

11月5日-10日，第三届进博会将在上海国家会展中心举行。作为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地，本届进博会期间将举办数十场新品发布会，包括食品及农产品展区、汽车展区、技术装备展区、消费品展区、医疗器械及医药保健展区、服务贸易展区在内，各展区优秀企业将携新产品、新技术和新服务将在此进行全球首发、亚洲首秀、中国首展，值得期待。

媒体关注：有哪些新产品、新技术或是创新服务在此次进博会期间全球首发？这些技术/产品/服务的亮点是什么？如果是跨国企业，如何看待中国市场？这些新技术/产品/服务是如何在疫情的特殊环境状况下推出的？