4月28日晚，互联网巨头周鸿祎在360大厦直播拍卖自己的迈巴赫S600，这辆车的起拍价为600元。最终，该车以990万的价格成交。据周鸿祎透露，拍卖所得将扣除税款后，以他和卖主的名义捐给公益组织。关于这个最终成交价，周鸿祎表示：“我都懵了，原本以为能卖到100万。”目前市场上迈巴赫S600的市场价约为200万元。
此次拍卖会现场，周鸿祎开场时表示：“这是我的第一次拍卖，我非常紧张。余承东和雷军给了我很大的影响。”他还表示：“很多人想购买我的车，在互联网拉近所有人距离的情况下，我们需要与大家一起互动，而不是一个人自嗨。这样的流量才是最有价值的。”
此前，周鸿祎曾宣称国产新能源智能网联汽车将超过国外品牌，并重新定义“豪车”，成为消费者和企业家的首选。此外，他还向竞得者承诺，在未来三年内每年有一次与自己见面并讨论创业生意问题的机会。
除了公开售卖自己的迈巴赫S600之外，周鸿祎近期在社交媒体上的活跃也引起了人们的关注。他频繁出现在抖音等平台上，化身“车圈顶流”，不断发表关于汽车行业观点和看法。此前，在与哪吒汽车创始人张勇共同直播时，他甚至毫不客气地批评后者“不懂营销”，引发了广泛讨论。在北京车展上，周鸿祎更是亲自爬上车顶，展现出了极高的关注度，丝毫不逊于雷军。
