古镇旅游太“卷”了。
在中国历史文化名镇目录中，超过四分之一的古镇位于长三角。这还不包括各地的新建古镇。截至2024年，住建部公布了超1600个特色小镇，其中旅游型占比超过了50%。
这些古镇长期面临同质化竞争，“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”是小吃老三样。这几年，还要加上“我在xx很想你”的路牌，义乌批发来的手串、银饰、丝巾等。
但今年有些古镇很“火”。浙江德清县的新市古镇，在“五一”期间累计接待游客超15.8万人次，较2019年同期增长201.5%。苏州的甪直古镇，其“青靛甪直”夜游项目连续多日售罄，搜索热度环比上涨278%。
本报记者抓取了携程网上相关2000余条评论，发现出圈的古镇，牢牢抓住了这“新三样”。
秘笈一：活动、演出要丰富
这个“五一”，“县城”火了，那么“古镇”之火，是不是也是靠不同于城市的恬静与美丽？
答案并不完全是。
那些“火”了的古镇，评论里“表演”、“演出”等关键词的出现频率较高。比如新晋网红、安徽芜湖扁担河岸畔的鸠兹古镇，500余条评论中，“演出”的数量甚至超过了“景色”。
网友张先生留言道，“看演出、赏烟花，更有大明华服全国首次巡游和葛火电音派对，虽然人山人海，但绝对是一个值得打卡的好去处。”
鸠兹古镇以“大明市井文化节”为主题，“五一”期间推出近30个节目，包括武术、戏曲、舞蹈、NPC（指景区里进行角色扮演的演员）巡游、红娘说媒、打铁花、烟花秀、电音舞台等，每天上演场次达一百多场。
嘉兴市桐乡市的濮院古镇，独树一帜把时尚潮流和综艺同款作为活动主题。“五一”期间，濮院古镇借助综艺《全员加速中》的节目效应，推出“townrun”路线吸引游人打卡景点。
这两个古镇算是新面孔，均是近两年才正式开放运营。但凭借丰富的活动，今年“五一”在携程的预订量挤进了长三角古镇前十名。
老牌古镇也不甘示弱。
乌镇在假期里推出“好好生活节”，游客们在景区内可以逛市集、看情景剧演出、水陆巡游、尝试手作体验、品尝特色美食、参与寻宝类亲子活动等，体验更加丰富的古镇玩法。
西塘古镇则举办了戏剧艺术家顾锡东诞辰100周年系列活动，引进11个院团、十大剧种、超百名艺术家带来近百场演出，并由此推出水上戏曲巡游、戏曲新唱、绍剧街舞等新体验。
秘笈二：能出片、拍照好看
美景并不是不重要。
网友王先生在逛完濮院古镇后大加称赞，“石桥倒影水岸石阶，亭台楼阁鳞次栉比，雕梁回廊曲径通幽，百年历史的银杏树依旧挺拔，民居小巷处处可见江南韵味，浓淡皆相宜，生出许多诗意。”
但美景必须要出片。走哪拍哪已经成为了一种全民习惯，对年轻人来说，不拍照更是白出门了。一些年轻人还热衷打卡式旅游，以“到此一游，打卡留念”为核心，在热门景点拍照、上传社交媒体，以此证明自己在旅行。
当然，既然要上传到社交媒体，拍照必须得好看，“咔咔出片”，是对旅游景点基本的要求。
今年，“新中式”旅游将年轻人对于传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合，给旅途增加了更加丰富多元的文化内涵。
而没有什么比古镇更中式的了，穿上汉服拍照，非常“出片儿”。“汉服热”还顺便带火了古镇的汉服体验店、妆造店。
位于浙江湖州市的南浔古镇，便是古风服饰的热门打卡点。不少网友在小红书上分享在这里的穿搭体验及攻略。
网友小沫认为，来南浔古镇的第一件事，便是租一套汉服，“衣服+发型+妆照不到200元，取景无敌好，还有簪花，够发一天朋友圈了”。
秘笈三：有咖啡店
“一周用了20公斤豆子、15箱牛乳，出杯超过1000杯。”“五一”期间，浙江德清新市古镇的“企鹅咖啡”处于爆满状态，主理人徐超每天从早上10点一直忙碌到晚上10点。
新市古镇也是今年突然爆火的一个古镇，“五一”期间，新市古镇接待游客突破15.8万人次，较2019年同期增长201.5%，旅游收入达3350万元，较2019年同期增长296.5%。
古镇+咖啡，特点就是城乡融合思维，既有地方特色，也足以承接城市的流行文化。在古镇中开设的咖啡厅、茶馆，符合当下年轻人慢节奏、“喘口气”的需求。
位于昆山的歇马桥古镇是另一个典型案例。
歇马桥古镇不大，网友Kris表示，绕着小镇逛一圈不到一小时。但小镇沿河而建，且多咖啡厅和茶馆，成为不少年轻人的新宠。
“咖啡馆也都在河边，很适合点一杯咖啡坐一下午，发发呆，是一个逃离城市的好地方。”网友椰椰表示。
吐槽：人多、太过商业化
不过，2000余条评论中，吐槽也不少。
“人流量过大”是主要吐槽点。“人实在太多了，根本无法安静地欣赏景区的风情建筑”。
尤其是收了门票的古镇，对应着游客的高期待，一旦体验被无限制的人流影响，票价便成为游客的眼中钉。
比如同样“人从众”，网友刘女士对乌镇和南浔就态度不一样，“（乌镇）票价超贵，景色是比较好，南浔古镇不用门票，推荐大家去那边”。
“商业化”则是古镇的另一个负面评价。不少游客表示，商业气息过浓，破坏了古镇原有的氛围，“要购物还不如去逛商圈”。不过，商业化设施不齐全、人气不足也会遭到批评，甚至还会被贴上“鬼城”的标签。
“五一”期间的网红鸠兹古镇，网友淡季去游玩时就不满意，由于当时大多数商铺都关门，“一点意思都没有，店铺人去楼空、杂草丛生、灰尘满布，建议大家不要前往”。更有网友留言表示，“逛了一圈后想打开反诈APP”。
看来，游客翻脸比翻书还快，在古镇这片“红海”中，如果找不到自身开发的核心资源、差异化特色并坚持，很难在激烈的竞争中出圈。
在保留每个古镇特色的同时，与时俱进加强游客的文化体验，是实现城镇历史文化传承的关键。
