王家卫又整活了,搞了个《花样年华》25周年特别版,还放出了隐藏多年的另一版结局,搞得大家议论纷纷,有人说是炒冷饭,有人觉得是重现经典,反正是闹得沸沸扬扬的,让人不得不感叹这老头子的营销手段真是高明啊。
王家卫这次放出的新结局,说是周慕云和苏丽珍在1996年于柬埔寨吴哥窟重逢了,场景挺唯美的,但是对话内容却让人觉得有点遗憾,周慕云问苏丽珍有没有给自己打过电话,苏丽珍眼含泪光,淡淡地笑着说不记得了,这种若即若离的感觉,倒是挺符合王家卫的风格的。不过让人没想到的是,这段重逢的画面,配的居然是胡歌和唐嫣合唱的《好久不见》,这歌本来是用在《繁华》番外短片里的,硬生生地塞进来,确实让不少观众觉得违和,有人吐槽说这个配乐毁了所有情绪,太多余了,甚至有人说太low了。这种操作,让一些影迷觉得王家卫是不是为了迎合更多观众的口味,开始变得不那么纯粹了,有人甚至说王家卫的滤镜碎了。
其实仔细想想,王家卫这么做也不无道理,毕竟现在的观影环境和25年前已经大不相同了,观众的口味也在变化,如果还是一成不变地坚持自己的风格,可能真的会被时代抛弃。但是,如何在保持自己艺术追求的同时,又能吸引更多观众,这确实是个难题。王家卫这次的尝试,或许就是在寻找一个平衡点吧。
这次《花样年华》25周年特别版的上映,王家卫玩了个噱头,说仅限影院,永不登陆流媒定限时的概念,确实挺吸引人的。再加上宣传说本,很多观众以为会有重剪或者增加内容,结果看完才发现,其实就是加了一段在戛纳电影节放过的5分钟短片《花样年华2001》。这种操作,说实话有点像是忽悠观众,但不得不说,确实挺有效的。
这个短片的内容也挺有意思的,还是由梁朝伟和张曼玉出演,讲的是发生在便利店的一个小故事。张曼玉饰演的顾客吃完蛋糕趴着睡着了,梁朝伟饰演的店员居然吻掉了她嘴角的奶油。这种情节,放在现在看来,确实有点不太合适,甚至有点冒犯女性。不少影迷觉得这段短片是狗尾续貂,破坏了《花样年华》中那种克制的情感,觉得没必要放在正片结尾。
但是,从另一个角度来看,王家卫可能是为了迎合2月14日情人节的观影气氛,才加了这么个happy ending。毕竟,现在的观众,特别是年轻观众,可能更喜欢看到一些直接的、甜蜜的情节,而不是那种若即若离的感觉。这种做法,虽然可能会让一些老影迷失望,但确实可能吸引更多新观众。
说起来,《花样年华》和《繁花》的联动其实早就有预谋了。去年12月31日,在《繁花》播出一周年的短片《好久不见》中,就已经植入了一个情节,说是宝总和汪小姐在千禧年的时候,在《花样年华》的上海首映礼上重逢了。而这次《花样年华》25周年特别版的上海首映现场,胡歌和唐嫣又出现了。这种跨作品、跨时空的联动,确实挺有意思的,也让人感觉王家卫是在构建一个属于自己的电影宇宙。
不过,这种操作也让人觉得王家卫在冷饭热挺有一套的。通过各种形式吸引更多观众来影院观影,确实是个不错的营销策略。但是,这种做法是否会影响到作品本身的艺术价值,是否会让观众对王家卫的作品产生一种商业化的印象,这些都是值得思考的问题。
王家卫这次的营销手段确实挺多的,除了那些噱头之外,在《花样年华》上映当天还搞了个特别场营销。2月14日19:19,有个我专场,映后还播放了王家卫定制的告白,最后还在结尾定帧我愿意画面,让观众可以手持船票透卡拍照。这种做法,确实挺有仪式感的,也挺符合情人节的氛围。
但是,这种本来应该是浪漫的仪式,最后却变成了正大光明的屏摄,引发了一波争议。有人觉得这种做法破坏了电影的氛围,也有人觉得这是对其他观众的不尊重。这种情况,其实也反映出了现在观影环境的一些问题。很多人去看电影,不是为了欣赏电影本身,而是为了发朋友圈、刷存在感。这种现象,确实值得我们反思。
在短视频平台上,片方的营销策略也挺有意思的。他们试图营造一种大女主的爽感,暴力解读出一些女性共鸣度高的话题,性最大的靠山就被出轨后的正确打开方式,是努力生活,爱自类的。这种做法,确实挺符合现在短视频平台的风格的,也确实能引起一些讨论。
但是,这种解读方式,是否真的符合《花样年华》这部电影的主题呢是否有点过度解读了呢这部电影讲的是一个克制而又深刻的爱情故事,里面的女性角色虽然也很坚强,但并不是那种大女主爽文里的角色。这种营销方式,虽然可能吸引了一些观众,但也可能让一些真正了解这部电影的人感到失望。
虽然片方使出浑身解数来营销,但是结果似乎并不是很理想。截至2月21日,票房虽然已经超过4500万,对于一部重映的文艺电影来说,这个成绩确实已经相当不错了。但是,在猫眼平台的评论区,却出现了大看不懂差评。这种情况,其实反映出了一个很现实的问题:在短视频时代培育出的节奏审电影的慢节奏和美学风格之间存在着巨大的割裂。
这种营销方式,虽然吸引了一些观众进影院,但并不能有效推动影片口碑的良性传播。很多观众可能是被营销吸引进影院的,但是实际观影后却发现,这部电影并不符合他们的口味。这种情况,其实对电影本身是一种伤害。如何在吸引观众的同时,又能让观众理解并欣赏电影的艺术价值,这确实是个难题。
其实,这种情况让人想起了当年电影《地球最后的夜晚》营一吻翻车的事件。当时,那部电影也是通过各种营销手段吸引了大量观众,但是实际观影后,很多人觉得被骗了,导致口碑崩塌。这次《花样年华》的情况,虽然没有那么严重,但也有类似的问题。
不过,王家卫还是要感谢自己的老本够硬。毕竟,《花样年华》本身就是一部公认的经典,即使有一些争议,也不会影响到这部电影在影史上的地位。但是,这种营销方式是否会影响到王家卫在观众心中的形象,是否会让人觉得他开始向商业妥协,这些都是值得思考的问题。
最后,我们还是要回到一个根本的问题:如何让观众为艺术电影买单,并愿意理解电影的深层含义这个问题,不仅是王家卫面临的,也是所有艺术电影创作者面临的。在快餐文化盛行的今天,如何让观众静下心来欣赏一部慢节奏的艺术电影,确实是个难题。
也许,我们需要重新思考电影教育的问题。如何培养观众的电影素养,如何让更多人理解并欣赏艺术电影,这些都是需要长期努力的。同时,电影创作者也需要思考,如何在坚持艺术追求的同时,又能让作品更容易被大众接受。这是一个需要平衡的问题,没有标准答案,需要每个创作者去探索。
