为什么地铁里看不到帆布鞋了?

匠心Wang 2024-09-25 15:32:24

有没有一双鞋能够穿越历史周期,在时尚轮回叙事中不停闪现?

人人都爱的帆布鞋。

从百草园穿到三味书屋,几百年来热度依旧不减。

什么复古、运动、重金属和摇滚等风格,不管是牛仔裤亦或是西装裤,踩上一双帆布鞋就是亘古不变的真理。

可以说,橡胶底的帆布鞋已然成了一种时尚元素,更是一种生活美学的延伸符号。

但时尚是个圈,近年来咱们仿佛跌入了“丑鞋宇宙”,洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋以物种入侵的形式,潜伏到了目之所及的大街小巷。

而帆布鞋悄然消失在了大众舆论场和生活场中,不仅讨论声量低,销量同样不够看。

据界面新闻,今年618电商节数据,在天猫运动品牌销售排行榜上,Vans和匡威掉出了前15名。在抖音618女鞋市场数据上,帆布鞋品类销售1.56亿元,同比下滑26%,市场份额不到3%。

业绩方面,这两位帆布鞋鼻祖各有各的肚皮痛,今年都离不开一个“跌”字。

曾经迷倒无数人的帆布鞋,不香了吗?

都说地铁里不重样的OOTD最能显露出当代年轻人的生活腔调,所以在这里看不到什么人穿帆布鞋,似乎能够看到些问题。

为啥年轻人开始舍弃这个精致招牌,首先穿着受罪是最致命原因。

几乎每一个穿过帆布鞋的人,都被这个“磨人的小妖精”折磨的够呛,脚后跟磨破、挤脚走路疼等问题没太好的办法,甚至于有时候穿着帆布鞋走一天后出现血肉模糊的场景。

图源:小红书网友

在小红书等社交媒体搜索帆布鞋,控诉其为美丽刑具的帖子不在少数,匡威等主流品牌同样如此。

于是,如何与心爱的帆布鞋和解已经成为了一门功课,有人建议先用水泡一遍泡软,有的人在买鞋的同时就买好了磨脚贴,有的人干脆摆烂受伤后好了差不多就磨合好了。

有一个关于Vans滴血认亲的梗,意思是驯服这双鞋不流点血是不行的。

图源:小红书网友

不服输的年轻人甚至研发出了将帆布鞋踩着穿的穿法,没了后跟穿成拖鞋样式至此告别磨脚。

不过能够看得出,在这个流行追求松弛感和舒适感的当下,越来越多的年轻人开始拒绝为帆布鞋服役了。

另一个“美丽刑具”高跟鞋同样如此,其会平等的教育每一个穿着它通勤或游玩的打工人,而长期穿引发的“高跟鞋综合症”同样让不少人受苦受累。

所以它们有个共同之处,在当下的时尚市场中地位都在极速下降。

这不是针对某一个品类的叛逆反抗,而是年轻人群体的生活方式的转变。

之前大火的上班恶心穿搭就是例子之一,在艰难上班、极端通勤和极品上司的多重压力下,仪式感这个东西开始被放的很后。

总结起来就是一句话:生为牛马,谁还上赶着给自己配个好鞍啊!

这些生活观念以及消费行为的转变,从商业角度来看,也给各大品牌们提了个醒,一味的强调品牌文化,标榜美学个性在当下并不是那么奏效了。

作为潮流界的宠儿,需要在炒鞋圈证明自己的价值,帆布鞋也不例外,而且它很长一段时间是最值得购买的抢手货。

但现在,帆布鞋这个品牌开始被鞋贩子们抛弃了,正在成为炒鞋界的赔钱货。

在得物搜曾经的爆款Vans Era腰果花帆布鞋以及匡威1970S等鞋,能够看到如今的价格都回归到了两三百元,要知道在几年前这几款鞋一度爆卖上千元,而且还抢不到货。

图源:小红书网友

2018年时,匡威的1970S引发了一轮抢购热潮,经销商们大肆设置排队购买行为,加上当时的匡威女孩欧阳娜娜的号召力,让一众鞋贩子抢红了眼,最终官方开始补货才稳住了价格。

这样的好日子没有持续太久,毕竟消费降级的风潮已经吹了一轮又一轮,年轻人早就开始主动放下对潮鞋的执着。

加上运动鞋等潮流款层出不穷,消费者可供选择的品类多样,帆布鞋的高贵血脉已经立不住了。

于是,Vans和匡威等品牌开始主动放下身段,意图讨好消费者。在Vans天猫旗舰店中,销量最高的复古款折扣价为349元,首发吊牌价在499元。匡威同样如此,在天猫旗舰店中,其1970s经典款会员折扣价为479元,优惠前显示为569元。

这样的价格下探效果有但不足以解决问题,在今年618大促期间的抖音女鞋销售排名中,匡威仍以41%位居榜首,但第二名是FILA占比36%,Vans的市场占有率仅9%。

在价格端,Vans和匡威对比国产品牌势必占不到优势,核心因素还是因为如今的文化内核得不到新的内容扩充,消费者无法再为其信仰充值。

而且不够舒适始终是个问题,品牌拿不出改正的态度,消费者始终心存芥蒂。

其实不止Vans和匡威,近年来潮牌品牌的遇冷已是群体性事件,都在经历着转型的阵痛。

正如时尚是个轮回,被不经意间抛弃的元素很可能在不久的将来再度被捡起来,帆布鞋也在等待下一个故事拯救。

前段时间在社交媒体捕捉到一个有趣现象,现在不少中年人主动穿起了匡威,捧过了年轻人的接力棒。

图源:小红书网友

细看中年人的审美体系,大多数人的印象还停留在中产三件套lulu、拉夫、始祖鸟等,沉稳内敛似乎是这个群体的最爱。

那么匡威是怎么啃下这块硬骨头的?

最重要的一点,是中年人酷爱的少年少女感,一双两三百的匡威上脚,配合西装那是一幅雅痞范,彻底告别油腻。

还有人说,只是当初爱穿匡威的那帮年轻人步入了中年,这话不假,有人说中年家庭和生活的压力让自己累摊,这些曾经的念想是自己的一块自留地。

在这个快节奏的互联网时代下,中年这个概念已经被贴上了太多的标签,什么事业有成、生活美满等,那些价值不菲的中产三件套都在瞄着中年人群跟进。

一双极具性价比的匡威,反而成为脚踏实地的生活态度。

所以这些潮流品牌仍有故事可讲,不止于年轻人领域,长久以来积累的品牌文化有浮出水面的那一天。

现在看来,Vans和匡威等品牌在国产品牌的围剿下显得有些局促,其缺乏创新、品控问题也在进一步被放大,但同时它们开始也在不断品牌联名、明星代言等手段重新链接消费者。

或许在不久,一双帆布鞋的故事,还能延伸出不同的讲述版本。

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匠心Wang

简介:回首向来萧瑟处,归去,也无风雨也无晴