国庆假期，郑州各大文博场馆“人从众”的火热景象令人记忆深刻：博物馆门口排起等候入馆的长队，各个展厅内观众人头攒动；全国首座“城市考古体验课堂”将商代历史生动化鲜活化展示，公益考古讲座引来“铁粉”络绎不绝；夜爬嵩山与登封“天地之中”古建相得益彰……遍地开花的文博热潮，共同描绘出郑州文博持续升温、“热”起来的喜人画卷。
郑州文博为何越来越“热”？带着这个问题，记者进行了深入采访。
博物馆“菜品”丰富是基础
作为重要城市文化空间，博物馆在当今社会生活中发挥着越来越重要的作用。郑州文博场馆的持续火爆，离不开各大场馆精心制作的丰富“菜品”。
“假期我陪同学逛了几天，发现郑州的‘好地方’真不少。”大学生小杨告诉记者，除了打卡二七塔，在“商城之心”郑州商代都城遗址博物院探寻商文明，在城隍庙、文庙欣赏历史古建，到商都书院街城市考古体验课堂“考古”，都是令人惊喜的文博体验：“这些场馆相隔不远，活动各有特色，太赞了！”
记者了解到，今年国庆假期郑州文博推出了116项包括精品展览、文化展演、社教活动、专家讲座等在内的互动活动421场，除了精彩纷呈的互动体验，《商都翼翼金玉华章》《巍巍亳都 王都典范——郑州商代都城文明展》《王之重器 赫赫其华——馆藏商代青铜方鼎展》重磅展览也是吸引观众的“宝藏”。而《“文艺郑州·山青花燃”2024首届“龙门对”书法大展》等专题展览，让观众看到了文物之外的书法、摄影等艺术作品；博物馆里的舞台剧《汤颂》、舌尖上的文创“商小鲜”等新颖的文博产品，更是极大地刷新了市民群众对“博物馆”的认知，丰富了广大群众的节日文化生活。
除了国有博物馆的重磅活动，非国有博物馆的“助攻”也成为观众走进博物馆的强大吸引力。如郑州大象陶瓷博物馆开展的“鱼心心奇遇”“文物走上明信片”“鱼心心·我爱你中国打卡墙”“国庆告白墙”等文化活动，使观众从陶瓷的角度了解中华文明；郑州城外城陶瓷艺术博物馆、郑州大信博物馆聚落、郑州山海砗磲博物馆、郑州市天中艺术博物馆、郑州仁清金石传拓博物馆等也相继开展了国庆祝福打卡、文创集市、喜迎国庆社教活动等各种活动，为市民群众节日提供更加丰富的体验。
此外，围绕重要节点开展“时令”性活动策划，也进一步提升了文博场馆与公众之间的情感共鸣。10月1日上午，二七广场举行的升旗仪式吸引数万市民游客观看，二七广场上的巨幅国旗、中国红大屏、向祖国告白、“我和国旗合个影”等主题点位迎来万人拍照打卡。仅“十一”当天就接待市民游客55万余人，带动消费1926万元。
博物馆是快速了解一座城市的窗口。今年国庆假期，郑州博物馆接待观众10万余人次，与去年同期相比增加75.3%，其中省外观众占比达39%，越来越多的外地游客喜欢到郑州博物馆“打卡”。
“活化历史”提升核心吸引力
作为中国八大古都、国家历史文化名城，古老与厚重是郑州引以为傲的“标签”，但一度也是“难题”——时代久远的遗址、缺乏记载的史实，必须转化为观众，尤其是年轻观众看得懂的“活”历史、喜欢参与的沉浸式文化体验。
国庆假期，商都书院街“城市考古体验课堂”引来人潮如织。游客在3000多年前的商代遗址现场跟随考古专家的讲解，观看出土文物、动手体验考古发掘、在互动游戏中了解商代历史……历史课本里的“商王朝”就这样生动地呈现在观众的眼前、手中、心里。
“郑州交通区位优势突出，文旅文化资源丰厚，这就要求我们的文博活动既有历史文化、文物元素的‘知识含量’，又有观众乐于接受的方式。”郑州市文物局有关负责人告诉记者，今年国庆到来之前，市文物局就多次组织文博单位进行活动策划的“头脑风暴”，倾力把郑州地区深厚的历史文化，转化为大众愿意参与的活动、看得懂的内容，从而内化于心，成为精神与血脉的组成部分，持续擦亮“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌，这也是实现“文物惠民”的体现。
“去年以来，我感觉咱们郑州文博场馆都‘卷’起来了。”喜爱历史文化的市民李先生高兴地说，丰富的“体验感”成为郑州各大文博场馆特色活动的关键词，博物馆里体验非遗手工制作、绘制彩陶，甚至唱红歌等，五湖四海的观众围坐在博物馆，享受着历史文化与现代生活交融的乐趣。
乘“网”拓展文博影响力
“人人都是麦克风”的时代，互联网无疑是提升文博影响力的重要“战场”。除了在朋友圈晒一晒自己的出行美景、衣食住行，越来越多的观众开始在网络分享自己“二刷”博物馆、参与的话题讨论、逛展攻略，文博活动逐步成为网络分享的主角。
“在京剧脸谱上画画太好玩了，这是我的第一次脸谱作画体验，一定要在朋友圈‘秀’一下。”10月5日走进博物馆参与活动的孙雨萱告诉记者，没想到博物馆这么“好玩”；活动过程中，不时有新来的参与者将现场热闹的动手环节拍摄成短视频，发布在互联网平台上……在“无体验，不分享”的当下，线上线下文博活动同频共振，吸引了众多网民的关注。
“国庆期间，国庆‘穿越游’系列直播活动累计观看人数超300余万人；《欢歌迎国庆 文博放光彩》专题阅读量达8000万人次……”郑州市文物局工作人员介绍，“经典红歌大家唱”活动线下在郑州博物馆、商都遗址博物院、二七纪念塔、大河村遗址公园、双槐树遗址、书院街遗址等现场与游客观众共唱；线上以短视频快闪活动形式推广，游客群众纷纷通过网络进行分享。
“吸引观众参与，一定要了解、使用当下大众最喜欢的方式和平台。”谈到近年来文博影响力提升的思考，郑州市文物局工作人员提出了自己的思考：文博活动不能一办了之，还要注意活动的影响、传播效果，以及与观众之间的互动等方面。
越来越多的市民游客在节假日选择到博物馆、文化遗产地，这对文博事业的发展带来了动力与挑战。郑州市文物局有关负责介绍，今年国庆假期全市文博单位共接待观众140.66万人次，较2023年同期增长98%，“为游客提供全方位、沉浸式的文化体验将是今后文博场馆的重要方向，也是实现文博场馆‘破圈’的主要路径。”下一步，市文物局将持续打造具有郑州特色的文博优质品牌，不断增强郑州的活力、魅力和竞争力，以高水平文博活动提升城市形象、助推高质量发展。
本报记者 左丽慧 李居正
