iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，电商平台、内容分享平台（微博，小红书）、短视频平台等公域流量渠道和线下门店均是消费者接触了解商品的重要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。

iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024年度中国化妆品带货主播百强榜》中，前10名有李佳琦、时大漂亮、赵梦澈、猫七七黛莱茜高端护肤、周周珍可爱625、徐婕、可乐小樊同学、朵拉朵尚创始人-李海珍、贺冬冬、韩熙贞品牌创始人-妮姐。

随着直播电商红利的消退和中腰部主播的崛起，头部主播们愈发感到“带货不易”，直播间内的“花活”越整越多。在直播间与品牌方激情砍价、邀请大牌明星做客、劲歌辣舞等操作俨然将带货的直播间变为表演的秀场。热闹非凡的直播间背后，归根是直播间对用户注意力资源的争夺，当各平台的带货直播间越来越多，而机制却大差不差时，主播们只能费尽心思，靠眼球、凭声量吸引用户们分散的注意力。

头部主播们压力也不小，转型成为其在行业内持续发展的机会。今年7月，李佳琦连上芒果TV《我家那闺女》与《披荆斩棘的哥哥》两档综艺，勇闯娱乐圈，可见其尝试转型的尝试。如今在李佳琦直播间中，李佳琦的直播时长与频率在逐渐下降，取而代之的是越来越多小助理主播的身影。直播电商“去头部化”是一种必然趋势，李佳琦培养更多的助理主播既丰富了直播间内容，也完善了直播间的主播生态，有利于其直播间的品牌化与可持续发展。

除李佳琦之外，其他头部主播也正逐渐退居幕后，积极寻找第二增长曲线。“快手一哥”的辛巴扬言要去研究AI，疯狂小杨哥与复出的薇娅正专注入局短剧，喊着一切向“钱”看的罗永浩转向直播培训和代运营业务。当电商的红利潮水退去，曾经把握住了时代风口而崛起的头部主播们正敏锐地识别着下一个红利赛道，无论是深耕直播电商，还是转型其他领域，唯有不断创新，才能够在行业内实现可持续发展。