近日，凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》，仅三家食品饮料行业品牌入榜，其中红牛品牌位列第84名，相较2023年上升9位。据悉，该榜单将品牌财务分析与品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业所作出的价值贡献。

据悉，红牛品牌起源于泰国。20世纪70年代，泰国天丝集团创始人许书标先生研制发明了能量饮料配方，产品以“双红牛”作为商标，红牛品牌由此诞生。随着红牛迅速在泰国本土市场获取成功，天丝集团开始了进一步的国际化布局。1982年，天丝集团将红牛饮料向新加坡出口；随后，许书标先生与奥地利商人迪特里希·马特希茨先生合作，以商标授权的模式共同在奥地利设立了合资公司。

1993年，红牛品牌正式进入中国市场，乘着中国经济发展的列车，红牛品牌深耕中国市场三十余载，不断发展壮大的过程中，也见证了饮料行业所经历的发展拐点。

业内人士分析，随着行业的快速发展，中国饮料市场已经从产品导向转变为消费导向。消费者对品质的要求标准逐渐提高，能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化的趋势。品牌想要拥有更强的竞争力，必须能够准确洞察消费需求，并以此快速研发产品。能否从消费者需求层面进行深入洞察并找到产品差异化的突破口，以此契合消费者生活习惯、提升饮用体验，是决定产品能否跳脱出饮料市场激烈竞争的关键因素，这也为天丝集团提供了更多机会。

自红牛进入中国市场以来，天丝集团积极应对行业变革，持续驱动自身创新，深入洞察市场趋势，满足消费者多元需求，推出包括国内首款瓶装新品红牛能量饮料等在内的新产品，加码中国市场。

“深耕中国市场以来，天丝集团还用Z世代所注重的潮流文化触达消费者，通过深耕年轻人喜闻乐见的文体活动，和年轻消费者实现高效互动。”天丝集团相关负责人表示，其打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP、携手故宫文化联合推出龙年限定罐等，希望不断通过创新形式的营销活动，触达更多中国消费者。

文｜记者孙绮曼

图｜受访者供图