潮新闻客户端记者王燕平

7月13日，美邦服饰发布业绩预告，预计今年上半年公司净利5200万元至7700万元，同比上升406.63%-650.20%；扣除非经常性损益后净利700万元至1000万元（去年同期亏损2409万元）。

今天一早，美邦服饰开盘后股价涨3.42%。

美邦服饰股价走势

美邦服饰从温州起家，公司的休闲服饰主品牌美特斯邦威多年前在国内几乎家喻户晓。2008年8月，美邦服饰登陆深市中小板，成为“休闲服饰第一股”。

但2016年公司创始人周成建退位并由其女儿胡佳佳接班后，虽然公司在年轻化、时尚化方面做了许多尝试，陆续推出了ME&CITY、MOOMOO、ME&CITYKIDS、BANGGO等四大风格系列品牌，并邀请了多位当红流量明星代言，但公司业绩却陷入了连年巨亏的尴尬境地。

据不完全统计，胡佳佳接手美邦7年多时间，公司累计亏损近32亿元。其中2019年至2022年分别亏损8.25亿元、8.59亿元、4.02亿元和8.18亿元。2023年公司净利3175亿元扭亏为盈，但这是在公司处置资产收益4.69亿元的背景下实现的，如果扣除非经常性损益，2023年实际亏损4.45亿元。

从2019年到2023年，美邦服饰的营收从54.63亿元暴跌至13.56亿元，足足跌去了75%。2013年巅峰期的时候，美邦服饰的门店数达到5220家；到2023年底，美邦服饰的门店数目只剩813家，与高峰时比减少了84%。其中直营店减少至25家，加盟店减少至788家。

业绩连年巨亏、公司前景不佳导致美邦服饰股价连续下跌。截至上周末收盘，公司股价与最高峰时相比跌去了近九成，今年6月26日最低更是跌至0.94元/股，一度面临面值退市的风险。

今年1月22日，胡佳佳卸任美邦服饰总裁职务，创始人周成建无奈重新执掌美邦。从今年上半年这份业绩预告来看，在周成建的带领下，美邦服饰正在艰难走出困境。

对于业绩预增的原因，美邦服饰称，主要是上半年公司全面推进全域5.0新零售模式的发展，继续优化精简组织，推动经营效率提升；公司加大力度催收逾期应收款项取得一定成效，上半年信用减值损失较上年同期下降；另外，上半年公司处置了位于江西省南昌市的自有店铺，相关资产处置收益较上年同期增加。

潮新闻曾连续报道，周成建重新执掌美服服饰后，有三个比较大的动作，一是果断采取“瘦身”策略，员工数量大幅缩减，同时积极引入年轻人才，旨在构建一个年轻化、扁平化且以销售为核心导向的新型组织架构；二是押注直播电商，投身全域新零售，包括美特斯邦威电商总部落户杭州，两大数字产业公司相继成立，并在抖音开设了官方账号；三是以数字化管理为手段重整供应链体系，提升保质量、保成本、保效率能力。

不过，美邦服饰想要走出困境也并非易事。根据公司今年一季报，公司净利为6811万，扣除非经常性损益后净利只有797万元。这意味着公司二季度仍在亏损的边缘。