7月22日，抖音安全中心发布关于虚假人设的治理公告。公告称，近期平台发现，有少数“自媒体”策划虚假人设，在个人简介和发布内容中，自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”，以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现。

抖音安全中心表示，平台将于即日起开展专项治理，对发现的违规账号，将采取包含重置昵称/个人简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施进行治理。

根据公告内容，此次治理的重点包括“无法核实的专业成就”，即以“国家某某活动评审”“某某重要考试命题人”等各类专业身份自我介绍或发布内容，但相关专业成就无法查证也无法提供可信证明。

还有“无法核实的高管身份”，比如以“央企二十年组织人事经验”“大厂总监”“企业家”“商会主席”“某某模式创始人”等各类身份自我介绍或发布内容，但相关头衔无法查证也无法提供可信证明。

以及“无法核实的业绩”，自称有“成功帮300+企业营业额翻倍”“带领100万宝妈兼职致富”“世界500强背后的培训师”“孵化3000家企业”“撮合5000情侣复合”等业绩，但无法查证也无法提供可信证明。

还有“自封无法验证的‘大师’”，以“两性关系教父”“婚恋专家”“创业导师”“情感心理咨询师”“人生导师”“失恋挽回大师”“灵性疗愈上师”“骨灰级婚姻拯救师”等身份自我介绍或发布内容，但相关头衔无法验证，也未获得社会广泛认同。

南都记者留意到，去年抖音也曾大规模治理过虚假人设，不过相比于今年治理的虚假人设要“接地气”得多。去年9月，抖音发布公告称，有极个别账号通过仿冒勤工俭学学生、名校研究生、外海务工中介主持人等人设，博取关注，不当牟利，甚至实施诈骗。彼时，10类较为典型的虚假人设账号分别是：富二代、海外务工中介、功法大师、主持人、平台官方工作人员、名校研究生、勤工俭学学生、被恐吓的骑手、红娘或相亲者以及慈善人士。这些仿冒者通过摆拍塑造人设，不仅仅是为了吸粉，更涉及违法牟利。2023年第二季度，平台累计处置虚假人设账号近2.7万个。

采写：南都记者汪陈晨