汉堡王中国宣布，自8月5日起将连续四周推出“招牌汉堡，周周9.9元”活动，涵盖小皇堡、果木香风味鸡腿堡等四款热销汉堡，标志着汉堡价格正式迈入“9.9元时代”。汉堡王首席营销官汤俊章表示，这是汉堡品类快速渗透中国市场的绝佳时机，旨在以超值价格吸引消费者体验高品质汉堡。

此次活动不仅覆盖堂食、外送、电商等全渠道，且不设消费门槛，无需会员资格即可参与。汤俊章坦言，尽管9.9元的售价远低于成本，但此举旨在激发消费者对品质汉堡的热情，培养忠实粉丝，预期市场回暖时将获得丰厚回报。

汉堡王近期还推出了“周四国王疯”活动，以低至8.8元的特价鸡条和鸡腿回馈会员，引发粉丝热议和积极参与，会员人数已突破一亿大关。汤俊章强调，汉堡王坚持中高端定位，未来将致力于在保持卓越产品品质的基础上，通过更具竞争力的价格和丰富的会员活动，提升粉丝的情绪价值。

面对激烈的市场竞争，汉堡王采取“跟进式”营销策略，紧跟对手步伐推出各类促销活动，旨在共同扩大西式连锁快餐的市场份额。汤俊章指出，当前餐饮业的竞争核心在于吸引消费者选择“外出就餐”，而非“自已做饭”。他认为，尽管促销力度空前，但超值的价格将吸引追求质价比的消费者走出家门，为汉堡王等西式连锁快餐品牌带来加速品牌渗透和市场份额扩张的良机。