近日，位于於潜镇朱湾村的一处松林间一幢6层高的建筑全面结顶。这里，曾是一处房车营地，如今正在建造一座四星级标准的轻奢酒店。这两天，随着主体建筑建设完工，室外绿化、景观池等外环境施工也将收尾，即将迎来酒店规划核实验收。

▲天目观山酒店全面结顶

同时，村集体入股的两幢房子交由运营商以“运动+中药疗愈”理念改造为“山夏游”青年驿站和“八都书院”公共活动空间，也于近日完工，这两天正在进行室内布置，将在下月投用。

房车营地“爆改”四星级标准酒店，让“住宿”迭代；围绕“运动+中药疗愈”理念运营，让“游玩”出新。随着“山野游·朱湾里”村落景区全新亮相，临安一廊三圈十八景这幅美丽拼图，在中部补上了重要的一块。

房车营地“爆改”轻奢酒店

按照四星级标准打造的天目观山度假酒店坐落在一处松林环绕的半山腰上。酒店主体验收合格后，将开始为期八个月的室内装修，计划明年5月对外试运营。

据介绍，该酒店项目总占地8500平方米，投资8000万元，85间客房面积均在50平方米以上，每间客房配有单独泡池。酒店背靠青山，面向云海松林，游客入住后可以沉浸在绝美的日出云海中，感受这里晨起见云岚腾涌，夜寐闻松涛齐鸣的疗愈时光。

酒店项目所在地，原是朱湾村一处房车营地。2016年，看中了朱湾村毗邻天目山的地理优势，刘超平到於潜镇政府主动“请缨”，要在朱湾村的一处山坡上打造房车营地。刘超平有想法又懂引流，听他介绍不到10分钟，於潜镇当即召集各部门负责人研究项目可行性，大家都觉得这个项目真行！

房车营地运营起来后，上海游客纷至沓来，朱湾村也首次在临安文旅赛道中崭露头角。爆火了几年后，经营者都面临新的挑战：背靠天目山的朱湾村虽然生态环境优良，但存量旅游资源匮乏，单凭房车营地，很难长久引流。

房车营地要迭代升级，村落景区建设也要提上日程。2022年，房车营地负责人刘超平经过多方调研后，决定将房车营地改建为一座四星级标准的轻奢酒店。

“市场需求在变，我们的产品也要变。酒店疗愈游正不断成为人们出行的新选择，而朱湾村这块半山腰的林间地块，正适合打造一站式酒店游度假目的地。”刘超平介绍，后续，酒店项目还将配套两个林间汤池和一个露营基地，带给游客足不出户的疗愈体验。

“运动+中药疗愈”理念

赋能运营

与此同时，朱湾村这块天目山脚下的林间宝地也不断被运营商相中，想要对其进行整村运营。如何在缺乏文旅产业存量资源的情况下让村庄迭代出新？这是关键。两两相看后，运营商们纷纷围绕这一命题给出了破题思路。

▲朱湾村

2023年初，90后的乡村运营师吕瑞豪带领村两委成员破局，提出“运动+中药疗愈”的运营理念。

朱湾村村道整洁宽阔，山路蜿蜒坡度却不算大，很适合骑行、徒步；村子一直有种植於术这一中药材原料的历史，可以发展农文旅产业。“运动+中药疗愈”想法一经提出，得到村委会大力支持。2023年1月，吕瑞豪带领团队成员与朱湾村正式签订“山野游·朱湾里”村落景区运营协议。

通过村集体资产入股的形式，运营团队首先对村里的两处房产进行改建。一幢两层高的木质结构房子，经过改建，如今已是名为“山夏游”的青年驿站，驿站配备两个八人间和一个标间，配套简餐、咖啡，主打为骑行、摩旅、徒步等户外爱好者提供交流、休息的场所。

▲经改建的“山夏游”青年驿站

通过改建，村子原有的“八都书院”也摇身一变，成为一个集茶室、中医馆、乡村档案室、直播间等为一体的公共活动空间。这里，还将推出中药茶饮中时下流行的中药奶茶。

“这两个项目将于下月正式亮相，希望能为山野游爱好者们提供一个运动后休息、疗愈的地方。同时，我们也承租了村里的几处水库，围绕水库进行生态农场建设。通过探索生态农场与村庄融合发展的方式，进一步丰富村子农文旅业态，带动百姓增收。”吕瑞豪说道。

於潜镇相关负责人表示：“於潜镇文旅产业与周边乡镇相比发展相对较慢。天目观山度假酒店建成后，全镇旅游接待能力将得到进一步提升，而‘山野游·朱湾里’村落景区亮相，也将进一步助力全镇文旅产业再上新台阶，打开文旅产业发展新局面。”

来源/天目融媒共创中心记者彭云通讯员郑洪涛制图/沈晔