8月22日晚，上美股份发布2024年中期业绩公告，上半年公司实现营收35.02亿元，同比增长120.7%；期内利润4.12亿元，同比增长308.7%。不过，财报发布翌日，截至8月23日收盘，上美股份股价下跌4.59%，报33.25港元/股。

对于股价下跌原因，记者多次尝试拨打董秘办公开电话，但未获接通。

根据公告，公司毛利由2023年上半年的10.96亿元增加144.6%至2024年上半年26.80亿元。2024年上半年及2023年上半年的毛利率分别为76.5%、69.0%，公司称，主要是由于DTC（直接面向消费者）占比进一步提升。

分渠道来看，报告期内，公司线上收入31.72亿元，在总收入占比达到90.6%，上年同期占比为81.4%。其中，线上自营27.45亿元，在总收入占比78.4%。

分品牌来看，相比于其他品牌，韩束在2024年上半年表现一骑绝尘，收入29.27亿元，同比增长约185%，在总收入占比达到83.6%，上年同期占比为64.8%。newpage一页及其他品牌同比也实现大幅增长，一叶子、红色小象两者收入同比则有所下降。

财报提到，2024年上半年韩束在抖音平台总成交额GMV位居美妆品牌第一，GMV达到34.44亿元，超过去年全年33.40亿元GMV。同时，截至2024年6月30日，韩束天猫旗舰店GMV同比增速近200%，京东自营旗舰店增速超400%。

营收大涨，韩束在抖音上的布局功不可没。2019年，上美股份开始在抖音平台发力，但知名度一直不高，2023年3月，韩束结合短剧植入产品以提高曝光，并开始一路狂飙，2023年韩束登顶抖音美妆TOP1，并在2024年上半年六度蝉联抖音美妆月度榜单TOP1，韩束也被誉为美妆界的“短剧之王”。

不过，《每日经济新闻》记者发现，在销量狂飙的同时，上美股份的营销费用也在不断增长。2021年至2023年，上美股份的销售及分销开支分别是15.72亿元、12.58亿元和22.40亿元，分别占总收入的43.4%、47.0%和53.5%。

2024年上半年，公司销售及分销开支同比增加137.1%，达到20.17亿元，占总收入的57.6%，较2023年同期的53.6%有所提高。公司称，主要是由于为提高品牌曝光度、把握新渠道机会，加大品牌宣传力度及渠道建设投入所致。