中国首部3A游戏大作《黑神话：悟空》自8月20日横空出世后，已连续四天霸榜热搜。

席卷全球的“悟空”风暴不仅是一场游戏玩家的狂欢，更带来了网络的泼天流量。

“悟空”出世，文化出海，文旅“出圈”。

连日来，“山西高速”股价暴涨，部分景点游客猛增300%，占据《黑神话：悟空》27个取景地的山西率先赢得了首波红利。

坐拥“吴承恩”“花果山”的江苏，又该如何用好西游的超级IP，在这波流量中占据主动，强势“破圈”？

“悟空”与江苏有多少渊源

至少四个城市与《黑神话》有缘

《黑神话：悟空》推出后，腾讯高级副总裁马晓轶发朋友圈表示：“终于等来这一天，属于天命人的一天，整个花果山的希望。”

而花果山，就在连云港。

位于连云港市南云台山中麓的花果山，是经过国内外专家考证，公认的《西游记》发源地。景区内不仅有大圣诞生地娲遗石，很多小说中提及的景观，如水帘洞、南天门、七十二洞等也都有迹可寻。

淮安则是吴承恩的故乡，在该市淮安区河下古镇建有吴承恩故居。同时，淮安建有国内外首个以西游记为核心的综合性主题乐园，西游乐园八大区域分别对应西游起点大唐、终点大雷音寺、孙悟空的花果山、猪八戒的高老庄，以及四大部洲：东胜神洲、北俱芦洲、西牛贺洲、南赡部洲，成为小说的实景再现。

此外，20日游戏发布当天，官媒“南京发布”便发出推文《悟空：南京妈妈为你骄傲！》。南京，吴承恩长期在此居住，《黑神话：悟空》的美术总监杨奇也是土生土长的南京人。

而来自无锡的视觉特效企业墨境天合，则为游戏打造了1分27秒的CG预告片，奉献了一场超燃的视觉盛宴。

山西文旅为何率先“出圈”

一场“蓄谋已久”的文化行动

虽然江苏有着得天独厚的西游渊源，但被这波巨流击中，率先“出圈”的却是山西文旅。

携程旅行网数据显示，8月20日0时至12时，山西省的文旅搜索热度环比前一日增长超过10%。隰县小西天景区8月20日售出的门票比去年同天增长300%。这两天打开携程、小红书，已经满是跟着《黑神话：悟空》游山西的笔记攻略。就连“山西高速”股价，也意外地两日暴涨17%。

《黑神话：悟空》在全国多个省市取景，36个取景地，“古建大省”山西就独占27个。但能让山西文旅接住“泼天富贵”的，却不仅仅是古建，这些天然的资源优势，更是长时间的耐心守候和精心谋划。

《黑神话：悟空》并不是从石头缝里蹦出来的。早在2020年8月20日，创作者“游戏科学”便已公布首支实机演示。此后每到春节，“游戏科学”都会发布拜年短片，每到8月20日则会发布实机测试汇报阶段性成果。

在“悟空”“孕育”的过程中，山西文旅也在默默积蓄流量。

2023年8月20日，《黑神话：悟空》首次线下试玩，让“天命人”开始实地体验。

当天，山西省文化和旅游厅在bilibili官方账号发布了一则山西古建的宣传视频，展示了《黑神话：悟空》与实际取景地的场景对比，包括忻州五台山佛光寺、南禅寺、金阁寺，以及晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。截至2024年8月19日，该视频的浏览量达到168.9万次。

今年7月，游戏正式上市之前，山西省文旅厅再次结合游戏预热，在B站、小红书等平台，展示小西天、玉皇庙等游戏中的取景地。8月20号前后更达到密集宣传的顶峰。

20日当天，山西省文旅厅官方微信迅速推出《久等了！让我们一同跟着悟空游山西》。

线下活动也接踵而至。22日，数字文旅品牌创新大会在太原举行，“跟着悟空游山西”活动正式启动。

山西省文旅厅趁热打铁，发布了“古建华章与彩塑满堂晋北线”“楼阁飞云与神仙洞天晋南线”“神奇上党与绝美造像晋东南线”三条主题线路，以及一条为期8天的“重走西游土木华章山西古建自驾游”自驾线路，串起了游戏中的山西元素实景地。并发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

如果说《黑神话：悟空》是一部现象级游戏大作，山西文旅的这一波引流操作堪称样板级的营销宣传。

通关免门票能否接住流量

网友评论有行动还需更多诚意

面对山西旅游的热辣滚烫，江苏网友坐不住了，纷纷@连云港、淮安速速行动。议事苑观察员了解到，其实早在四年前，花果山就与游戏公司联系，表达合作意向，但因对方专注于产品开发，并未有实质性结果。游戏上线后，花果山与淮安西游乐园这两天也均在与游戏公司积极联系，希望有进一步的合作机会。

对于西游IP的推动打造，两地也一直在努力。特别是2015年，《西游记之大圣归来》3D动画电影火遍全网，被《人民日报》认为是中国动画电影十年来少有的现象级作品。这部动画，淮安西游产业就是出品方之一。

22日，连云港花果山风景区迅速回应：2024年8月22日至12月31日通关《黑神话：悟空》，门票免费！一时间，再次成为关注焦点。

同天，江苏省文旅厅官方微信也发布《通关畅游优惠来袭，“水韵江苏”邀你跟着悟空回老家》，除了花果山的通关免费外，淮安楚韵文旅集团旗下景区，包括吴承恩故居、河下古镇、淮安府署等，即日起至2025年8月22日，通关者免费游玩。而淮安西游乐园即日起至10月31日，游戏玩家凭购买记录享受99元/人的优惠，每日前10位玩家还可免费入园。

对于江苏几家景点相继推出的通关免票行动，网友叫好的同时，也有人指出这些“急救章”不专业、欠缺诚意。从目前玩家的反馈来看，游戏难度不小。一位玩家告诉观察员，昨晚7点的数据来看，用PS5打通第三关的仅有3%多一点，全通关的仅有0.1%。PC端81难能玩过第76难的，也仅有0.1%。《黑神话：悟空》通关时间大约在50到80小时，目前能享受通关免费且有旅游意向的玩家可能并不多，不如山东济南灵岩寺景区的优惠更实在，该景区所有通关游戏第三章的玩家可凭借成就进度，终生免费畅游。

如何用好西游红楼IP

专家建议系统打造江苏名著品牌

南京大学商学院博导、长三角文化产业发展研究院院长顾江教授认为，面对“泼天富贵”，“吴承恩”“花果山”虽然起步有点慢，但未来依然可期。

他建议连云港、淮安可以形成联动品牌，“各自为政难以打造大的IP，强强联手更能取得加乘效应，从而形成江苏区域性西游文旅品牌。”

在景区打造上，他建议在现有自然景观之外，融入现代感与科技感。“不仅是景区、游乐园，也要成为孩子们的科普基地，通过科技嫁接，让孩子、年轻人更易接受，去了还想再去。”

此外，文创产品的开发也是一个巨大的市场空白，将中国传统美学、国潮国风与当代“二次元”文化结合，建议在这方面多多发力。

顾江教授更提醒，四大名著中，除了西游文化外，江苏的红楼IP也不容小视，但目前除了位于南京大行宫，基本以展陈为主的江宁织造府外，还未形成统一的真正有影响力的红楼文旅品牌。何时能看到代表江苏深厚文化实力的大观园？值得文旅部门未雨绸缪。

观察员：扬子晚报/紫牛新闻记者王烨

校对李海慧