近期，路易威登（LouisVuitton）在上海前滩太古里开设的国内首家巧克力专卖店曝光度越来越高，门店前不仅出现了消费者排队购买潮，还出现“黄牛”以及“配货”才能买到巧克力的现象。

为了提升消费者的购买体验并改善专门店排队现状，目前，路易威登上海巧克力专卖店已实行小程序预约制。官方小程序可提前预约进店时间，消费者根据所选时段进店。

路易威登的巧克力为何这么好卖？

上海浦东新区前滩太古里的LV中国首家巧克力店吸引众多顾客。（图片由CNSPHOTO提供）

据了解，路易威登的巧克力并不便宜，产品最低240元/盒，最贵的要上千元。为了买到一盒路易威登巧克力，不少消费者还会选择加价找“黄牛”购买。

此前，有媒体报道，路易威登销售人员可以预约购买巧克力，消费者为了拿到预约名额，甚至选择购买钱包、首饰等“配货”。但消费者即使“配货”也未必能拿到心仪的巧克力款式。

据介绍，预约只是获取进店资格，不能预约指定巧克力款式，哪款巧克力售罄、哪款巧克力还有货等信息，消费者进店以后才能获悉。预约时间为当天有效，如果当天无法预约，只能再次排队。

对于排队预约现象，一些消费者表示理解。消费者王女士表示，路易威登的巧克力从包装到做工都很精致，作为礼物送朋友“很有面子”，值得排队等待。

还有网友表示，排队并不奇怪，大家并不是冲着好吃而买的。也有网友调侃：“买不起路易威登的包，还买不起巧克力吗？这就去小程序预约。”

巧克力卖爆了。从购买群体来看，年轻人居多。

时尚领域专家张培英对记者表示，路易威登推出的巧克力产品，相比品牌的其他品类，价格更便宜，能让年轻人消费得起。通过巧克力产品，品牌可以与年轻消费者保持密切的联系。

业内人士表示，通过扩充品类，路易威登既丰富了自身产品线，也让更多年轻人感受到品牌文化，增强了消费者对品牌的认知，进而巩固品牌形象。

巧克力并非路易威登的首个餐饮跨界产品。

今年7月，路易威登在北京798、亮马河、国贸以及鼓楼推出“北京范儿”限时空间，并联合咖啡品牌%Arabica推出特调饮品。2022年11月，路易威登在国内的首家餐厅“THEHALL会馆”于成都太古里开业。

对于高端消费品牌热衷开店的行为，业内人士认为，借助开设巧克力店、咖啡店等事件的热度，商家能在短时间内拉动品牌曝光率，维系品牌热度。利用新门店营造出的新鲜感和话题度，商家也能吸引更多年轻人关注，达到打破圈层界限的目的。

（记者陈晴）