近日，随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆火，黑神话悟空全球总销量破千万，更带来了一波“金箍棒”热潮。有网友发现，周大福也卖起了“金箍棒”。

据网友截图，该展品介绍显示，周大福采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28mm，一口价179.98万。

“金箍棒很早前就有了”

据21财经，对于该款金箍棒是否跟最近大热的游戏《黑神话：悟空》有关系，工作人员回复称：“这个是没有关系的，这是在《黑神话：悟空》出来之前很早就有，可能现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。就周大福会做很多比较有收藏价值的一些东西，包括打的一些摆件。”

对于是否有人有意愿购买，对方表示肯定，“只不过问的人比较少，价位比较高，如果说你要的话，我们是可以和总部申请的，它应该是有一个流程。”

按照周大福8月27日黄金价格746元/克计算，该如意金箍棒的黄金价格约131万元，售价高出49万元，溢价约37%。

有行业人士表示，周大福的如意金箍棒属于工艺品摆件，有一定程度的溢价属于正常现象。

不过，周大福如意金箍棒上了热搜后，公司股票并未受到投资者的追捧。

二级市场上，截至8月27日收盘，周大福股价为6.62港元/股，下跌1.34%。

而且，自2024年3月中旬以来，周大福股价进入下跌通道，短短5个月间下跌约40%。

摩根士丹利发表研究报告称，周大福2024年至2026财年的盈利预测分别下调11%、16%及11%，又将集团目标价由11港元下调至7.7港元，评级为“与大市同步”。

金价居高不下，金饰销售遇冷

值得注意的是，近段时间以来，国际金价居高不下。溢价较高的品牌金饰消费需求也明显下降。

近日，周大福发布截至2024年6月30日止三个月（即2024年第二季度）未经审核主要经营数据显示，公司二季度零售额同比减少20%。其中，公司在中国内地零售额减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售额减少28.8%。

周大福介绍，2024年以来，黄金价格高位徘徊，二季度的黄金首饰需求受到影响，属于行业现象。4月—6月，公司中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及9.1%，中国香港及中国澳门的同店销售同比减少20.8%，其中，中国香港的同店销售下跌27.4%，中国澳门的同店销售减少41.3%。

从产品类别来看，4月—6月，周大福在中国内地黄金首饰及产品的同店销售下降27.9%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售同比下降31.7%；中国香港及澳门的黄金首饰及产品的同店销售下降33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的同店销售同比下降31.3%。

业绩不佳之下，周大福门店也在持续减少。

财报显示，2024年第二季度，周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。

截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而2024年第一季度，公司在内地市场门店净减少89家。

这意味着，仅半年时间，周大福在内地的珠宝门店已净减少180家。

8月27日晚间，老牌黄金珠宝企业周生生（00116）公布2024年上半年业绩，显示公司营业额、净利润双双下滑。

财报显示，2024年上半年，周生生持续经营业务的综合营业额同比下降13%至113.13亿港元，公司拥有人应占溢利5.26亿港元，同比下降36%。

分地区来看，周生生在中国内地、港澳地区业绩分别同比下滑40%、14%。周生生表示，踏入3月、4月，金价飙升，以致到了第二季度底，中国内地及港澳地区的同店销售增长录得约25%的跌幅。

六福集团在7月18日发布的2025财年第一季度（4月1日至6月30日期间）财报中表示，其整体零售值同比下降18%，整体零售收入下降23%。港澳市场的零售收入同比下降31%，而内地市场的零售收入则下降3%。

六福集团表示，由于多国央行增持黄金储备及国际地缘政治持续紧张，导致金价自2024年3月起飙升并屡创新高。特别是4月份金价的进一步上升，加上高基数效应，进一步影响了黄金产品的销售表现。

在内地市场，宏观经济未见起色，加上金价持续攀升，导致六福集团内地所有店铺在第一季度的整体零售值同比下降13%。其中，黄金及定价首饰产品的零售值分别跌9%及24%，定价首饰产品中的定价黄金产品零售值跌17%，而钻石产品则跌44%。

据证券时报，在深圳水贝黄金市场，有商家表示，一般年轻消费者选购比较多的是小克重的戒指、手链和编绳，总价不高所以对金价的变化不太敏感，但总体来说，高金价影响了零售市场的表现。

编辑|孙志成杜恒峰

校对|段炼