10月16日，苹果公司CEO库克再次访问中国，并参观了成都和雅安，宣布新增2500万元人民币捐款，用于进一步支持中国的乡村社区发展。这也是在苹果iphone15手机在中国遭遇华为Mate60手机激烈竞争后，苹果公司展示其对中国市场的重视。
目前，中国是苹果最大的单一市场。据市场数据分析，目前大中华区占据苹果全球销量的27%。但是在2023年，由于华为手机自研麒麟9000S芯片获得突破，Mate 60手机全面回归，苹果手机在中国的销量受到很大影响，加上印度产iphone15手机的质量并不受市场认可，合格率也远低于中国产iphone15手机。预计2023年华为高端手机在中国的出货量将再次超过苹果，位列第一。
在过去三年，华为受到美国的全力封锁和制裁，这也导致了华为高端手机因为库存芯片消耗殆尽，而让出了高端手机市场份额。在2020年华为手机出货量占全球21%，位列全球第一。而到了2022年华为的市场占有率只有不到5%，退居全球第五。而苹果公司也在最近三年迅速占据华为手机的高端市场份额，从2019年3650万部提升到了2022年的5432万部，整体出货量提升了50%，占据中国高端手机出货量榜首。
但是华为Mate60 pro手机于2023年8月29日未发先售，在市场中引起了极大反响。由于其搭载的国产7纳米麒麟9000S芯片突破了美国技术封锁，并成功让5G技术回归，点燃了广大消费者的抢购热潮。上市仅一个月就回到了中国市场占有率第一的位置，预计华为Mate60手机的出货量将达到4000万部以上。这也让苹果公司感受到了极大的竞争压力。
由于美国对中国半导体产业的打压和限制，苹果公司在3年前就开始逐渐配合美国政府，将苹果产业链逐步转移至越南和印度。并将部分不配合搬迁的国产厂商踢出其供应链体系。这也让欧菲光等苹果配套企业遭受了生存危机，不得不大幅度裁员以求自保。如果华为Mate60手机再晚出来一段时间，整个中国手机供应链就可能受到毁灭性打击。但是随着华为Mate60手机发布，不但宣告了国产高端手机品牌回归，更是宣告了华为带领整个国产半导体产业链回归。苹果再也不能凭借其在市场中支配地位，强迫相关供应商将产业链转移出中国，毕竟国产供应链没有了苹果的订单，还能做华为的订单。
目前华为Mate 60手机的销售火爆，相关供应商正产能全开，加班加点赶工，以填补Mate60手机的市场缺口。而苹果iPhone15上市后，由于其采用的台积电3纳米制程工艺存在发热过大等问题，在市场中的反应不大好，市场售价甚至跌破了官网发行价。这也让苹果公司今年的业绩存在极大的不确定性，苹果CEO库克最近甚至抛售了其手中苹果股票，套现4100万美元。这也意味着库克本人也并不看好苹果公司后续的发展前景。
此次苹果CEO紧急访问中国，重申了其对中国市场的重视，并宣布暂停苹果相关产业链的转移。说明由于华为强势回归，再加上苹果产业链的转移，让中国已经开始慢慢的限制苹果了。目前很多国家单位出于安全考虑，已经口头宣布禁止带苹果手机进入政府及国企单位。为了避免中国采取进一步的动作，库克此次也紧急访问中国，并宣布捐款2500万元人民币，体现苹果公司对中国的友善态度。并暂缓将苹果手机产业链向东南亚和印度转移。
由于全球消费需求持续疲软和面临华为Mate 60手机的激烈市场竞争，据CINNO Research报告，2023年苹果iPhone 15系列的出货量约为1000万部，对上代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。而且转移至印度生产的iphone15手机的合格率不到中国生产的一半，这也让苹果公司将产业链全部转移至印度的风险加大。再加上麒麟9000S发布让美国在对华科技封锁彻底失败。苹果公司如果再不改弦更张，迎接它的很可能会和三星手机一样，被中国市场逐渐抛弃。
科技是第一生产力，中国想要突破美欧国家的技术封锁，就应该放弃幻想，独立自主突破相关卡脖子技术。全面芯片战争已经过去了三年，以华为为首的中国半导体产业经过不断努力，终于突破了7纳米先进芯片制程，这也提前宣告了美欧国家技术封锁的失败。此次苹果公司对华态度180度大转弯也正应验了教员同志的那句话“帝国主义向来是不讲道理的，一旦它开始与你讲理了，那就是被逼得没有办法了。”
此次苹果CEO库克紧急访问中国，并大幅改变对华态度，释放善意，也正是中国在相关领域已经获得重大突破，对其市场占有率造成重大威胁，这也从侧面看出苹果目前对华为手机的竞争已经感到焦虑了。
