图片来源：界面新闻 范剑磊
界面新闻记者 |马越
界面新闻编辑 |许悦
椰树再次以强硬的方式，回应它反复因为“擦边”广告被罚的事件。
5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。
海南椰树集团官方微博
椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
此外，椰树集团官网曾于2023年9月18日发布的《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》以及2024年2月22日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章中，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。
对于海口市场监管局龙华分局的处罚，椰树表示，“担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”
这封公开声明中，这家企业还对被罚做出激烈的不服表态。
椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。
第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。
椰树虽然态度强硬，然而所椰树辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，有虚假宣传的嫌疑。
另外，《广告法》第九条强调广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，究竟是在做营销宣传，还只是纯粹的“厂史教育”，其实也有打擦边球模糊空间的意味。
不过因为广告屡遭处罚但“不服气”的态度，的确是椰树一以贯之的做法。
早在2019年2月16日，椰树就在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。
图片来源：界面新闻 唐俊
但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发轩然大波。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案调查。
于是椰树于2021年4月2日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并没有明确违反现行法律法规。
不过这并未改变被处罚的结局。2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。
Charlene
我觉得椰树没错
磊哥 回复 05-10 12:47
没钱了，开始罚款
FLL
支持椰树
得闲饮茶
擦了什么边？我怎么没看到？很正常的一个广告行为被一些别有用心的人硬生生弄成了一条敛财的途径
刀哥
老子在想，20万-40万进了谁的腰包？
淡定菌 回复 05-10 12:56
罚没直接进国库
无常 回复 淡定菌 05-10 16:37
那可未必。
用户13xxx18
以前我看到这个包装就觉得很恶心，现在终于被说了哈哈，罚他的好
汉水年华
“椰树”及其上下游产业链的近2万人员工的饭碗，如果出现问题了，那涉事机关单位，能负责什么啊！！！！
配眼镜的哥哥
椰树广告无错，看你怎么理解广告内容
志气死你了吧吧
中国的女的全身上下脸头全部包起来，就剩两个眼珠子在外面，这样就不会让人觉得伤风败俗，惹争议了。
用户39xxx03
我只关心20w+40w进了谁的口袋。至于广告擦不擦边，只能说：中国文字、语言博大精深，总要带人的理解，古诗词里你们所谓的擦边也是有迹可循。
用户16xxx16
应该是从“椰奶”引申联想出来的功能效果吧？
爱意随风起风止意难平
我觉得这个没必要处罚人家吧，还动不动就是几十万呢，人家得卖多少车才能补回来
羽炫
那些个直播带货的主播大部分都是虚假宣传，夸大其词
冷眼视之
阿里巴巴还是太老实…不服和太老实都于事无补；阿里巴巴已做出了自我检讨，椰树椰汁接下来会怎么做？希望椰树椰汁尽快找到自己的企业价值
忆ン卿面
我站椰树这边
羽妃儿
就是擦边
GuiZi
能挺得住风浪和日晒的的才是椰树，
喜欢甜甜吖
40万全国人都知道了，这广告费非常划算了
用户13xxx66
我就是喜欢喝椰汁[得瑟]
用户14xxx79
处罚的太轻了，以后会有一大堆企业跟随，何为民族品牌？
ann
从徐冬冬代言和包装造型就不言而喻了。我很喜欢喝椰树椰汁，但是代言真败好感。
志气死你了吧吧
说美国好日本人不坏的，大有人在，他们擦不擦边？是不是应该都要把他们抓起来拉去枪毙了？
卡卡
每次看到椰树上热搜都是擦边，哈哈哈 ，买点南国椰子粉做甜品，再买点软糖
星楼
其他椰汁看中海南椰子了，，，准备低价收购了？？
Decadent net
用摆烂博眼球，这种企业上长不了
用户12xxx63
40万罚都罚了，我不服，必须全国通报批评[得瑟]
小李飞刀
何止擦边，直刺要害了！
温柔的投蛋手
耶酥
用户13xxx19
欲加之罪 何患无辞
阿军
椰树集团已经变成精了，越臭它越爽
雷电法王杨勇信
那就在罚
远方的家
我们都不服
Keyon_God
毁品牌的是自己，不作死不会死。
玄夏
买一箱椰奶支持一下椰树
yuyulinvip
我挺椰树