临近中秋，月饼、大闸蟹和各类健康礼盒再次热销，围绕节日的市场消费火热起来。

送礼作为一种传统习俗，看中的是面子还是实用？年轻人最怕长辈收到礼物后说什么？长辈们最希望收的礼物是什么？南北方的女婿们给丈母娘送礼有哪些门道讲究？

9月4日，天猫健康联合TMIC天猫新品创新中心发布了《健康礼赠行业趋势白皮书》，数据显示，72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品，而南北方地区在送礼场景、收礼偏好、预算范围等方面均有明显差异。

7成年轻人送礼选健康品,最担心长辈不舍得用

白皮书显示，在给长辈挑选礼品时，近七成的年轻人（18-44岁）偏好选择健康类产品（如保健品、保健品等），其次是食品饮料类、服饰类以及美妆护理产品。

送礼场景上，80后人群多数在“走亲戚”，送礼主要发生在节假日、生病探望等，用来维系亲情关系；90后则注重“交朋友”，多数礼物用于社交、商务等人情往来；00后则是送礼领域的新人，多数为第一次“见家长”送礼发愁。

选择礼物时，大多数送礼人都费尽心思“投其所好”。白皮书数据显示：送女性长辈礼物时，人们关注产品内在、实用性，而为男性长辈挑选礼物，让对方“有面子”则是重要考量。在选择礼物的痛点差异中，年轻送礼人们担忧的点尤为温暖，最怕“长辈不舍得用”、“被闲置”。

站在收礼人角度，长辈们“实在”许多，98%的长辈看重礼品实用性，49%的长辈会在收礼后，向他人“炫耀”分享。这届老人，面子里子一手抓。

南方送礼讲究精致,北方送礼更“氪金”

“百里不同风，千里不同俗”，送礼这件小事上，南北差异也不小。

《健康礼赠行业趋势白皮书》显示：北方人送礼预算2000元以上者占比高于南方，平均预算为822元，更愿意在礼赠上花钱。有意思的是，北方女婿首次上门送礼普遍更舍得花钱，76%的北方女婿首次见家长预算在500元以上，期望营造良好的第一印象。而南方女婿则考虑长期的关系维持，更愿意在日常送礼上花预算，讲究“略表心意”、“细水长流”。

南北方丈母娘更偏爱什么礼物？上门送礼有哪些讲究？白皮书显示，作为南北方丈母娘收礼的共同最爱，健康类礼品都颇受欢迎，但不同地域的丈母娘在健康的细分品类上偏好各异：北方地区丈母娘最喜欢的健康礼物前三名是西洋参、阿胶、蛋白质粉；南方丈母娘心头好则是燕窝、氨糖软骨素钙片、人参。