近日，重庆江小白酒业有限公司（简称“江小白”）新增一条民事案件。天眼查显示，江小白近期起诉了东方优选（北京）科技有限公司（简称“东方优选”），案由为“不正当竞争纠纷”，将于2024年11月19日在重庆市第一中级人民法院开庭审理。

来源于天眼查

据悉，东方优选为东方甄选关联方，东方甄选官方微博企业的认证信息即东方优选。公开资料显示，东方优选分别持有东方甄选（河南）食品科技有限公司30%股权、东方甄选（北京）科技有限公司100%股权和东方甄选（嘉兴）供应链管理有限公司60%股权。

对于上述案件的具体缘由，南都湾财社记者联系江小白内部人士，截至发稿，对方暂未作回应。关联前期“东方甄选主播暗指‘江小白不是白酒’事件”来看，上述案件或与双方此前的对峙相关。

前不久，沉寂许久的江小白突然冲上热搜，起因是东方甄选主播天权在直播间错称“江小白不是白酒”。对此，江小白于8月9日两度发表声明：一则声明强调江小白所有产品都是白酒，并要求东方甄选道歉；另一则表示不接受“不诚恳的道歉”，并强调将进一步通过向国家有关部门进行投诉和正常的法律诉讼维护自身正当权益。

江小白方面表示，江小白酒业旗下所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。江小白所有白酒产品的酿造原料、酿造工艺（纯粮固态发酵）、以及执行标准（GB/T26761）均已在产品包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。

在江小白发布第一则声明不久后，“东方天权是二手英语老师”个人账号于9日晚间发布道歉信称“本人在直播时说了江小白不是白酒，给大家造成了误会，也给江小白品牌方造成了困扰，这确实是本人的责任，在这里表示非常的抱歉”。

随后东方甄选官方账号转发上述道歉函表示：“因主播失误给江小白造成的困扰，我们在此表示诚挚的歉意！我们的主播对白酒品类了解确实不够专业和全面，今后将加强培训，也希望有机会邀请江小白到东方甄选直播间，向广大网友们科普白酒知识和白酒文化。”

对此，江小白深夜发表声明称：“东方天权是二手英语老师”个人账号发表的道歉信，称呼为“各位朋友”，并未署名盖章。道歉的态度是不诚恳的，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。公司不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉。

来源于江小白官微

令人费解的是，在这场“对错分明”的对峙中，不少网友选择站队“错方”东方甄选主播天权。江小白相关人士于8月10日对南都湾财社记者表示：“我们小伙伴现在都很疲惫，昨晚被（东方甄选）粉丝们冲了，可以说第一次感受‘网暴’吧。”

南都湾财社记者梳理发现，在这场舆论风波中，不少网友表示“江小白确实难喝”“江小白是我喝过最难喝的酒”“江小白蹭流量而已”“江小白不就是网络文化酒吗”等。显然，撇开东方甄选强大的粉丝团“饭圈文化”等因素，“难喝”是江小白遭到“网暴”的主因之一。

也是因为“难喝”等标签，江小白业务规模曾一度急速收缩。公开数据显示，2018年海外销售数据同比增长超300%，2019年江小白品牌实现营收30亿元；但到了2020年，江小白在“小酒”市场的市占比从巅峰时期的20%暴跌至0.5%。

2021年，江小白创始人陶石泉在接受媒体采访时颇显无奈：“去年（2020年）2月份销售额创历史新低，为了努力恢复经营，公司向广大消费者寻求帮助。”此后，江小白便未再披露具体营收数据。

南都·湾财社记者张海霞