9月11日，抖音电商发布《2024丰收节抖音电商助农数据报告》（下称“报告”），展现过去一年平台农特产品销售情况、大众消费趋势及农货商家经营发展情况。

根据报告，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单。来自各地的商家达人通过抖音电商，将更多品类的农特产推向大江南北。报告显示，其中，河南、山东、广东、福建、江苏成为平台里农货商家来源前五省份。而在地域分布上，来自广东、江苏、浙江的消费者最喜欢在抖音电商购买农特产品，平均每1位广东用户就购买过7单抖音农特产品。

而在年龄分布上，90后与00后消费者成为抖音电商的农特产消费主力，购买量总占比达到61%。

在“金产地计划”等助农专项推动下，各地时令果蔬实现旺季销量翻番。香甜脆爽的民勤蜜瓜、薄皮多汁的秭归春橙和瓤厚汁丰的山东玉菇，收获平台消费者青睐，销量同比增幅分别达到393%、197%和136%。

此外，还有一批小众新品在抖音直播间走红，例如：不长毛的奇异莓销量同比增长490%；水果界“劳斯莱斯”释迦果销量同比增长84%；上班搭子“万事不南”桌面盆栽销量同比增长534%；哈尔滨冻梨、大同苦荞茶、贵州糊辣椒和泉州姜母鸭等地方宝藏特产也被平台消费者发现和喜爱。

随着农货特产在电商平台的热销，电商平台成为农活产品的集聚地。报告显示，平台全年农货商家数量同比增长63%，三农创作者数量同比增长52%，越来越多的农货商家和达人通过抖音电商连接到更广泛的消费者。

文丨记者杭莹

图丨受访者供图