9月17日，中秋前夕，小杨哥和三只羊旗下主播所推广的“香港美诚月饼”因涉嫌虚假宣传引发关注。安徽合肥高新区市场监督管理局已对此立案调查。

据山东众成清泰济南所律师程守法表示，三只羊可能面临重罚款，甚至被吊销营业执照。程守法解释称：“虚假宣传和不正当竞争是两个行为。三只羊更多注重商业运作，在市场和价值方面关注较多，而非自身价值。”

此前报道显示，过去一个月内，“美诚礼”品牌在抖音上的销售额约为5000-7500万元。而近30天来为该品牌带货最多的达人账号前三位均为三只羊旗下主播账号：嘴哥、曾志伟、以及“三只羊网络”，其中，“三只羊网络”的带货额达到了100-250万元。

然而，在直播中，“疯狂小杨哥”及其所属团队成员在推荐这款月饼时使用了“香港美诚”、“大牌子”、“高端品牌”、“这款月饼在香港有200多元呢”的话语，试图让客户相信这是进口的高端产品。

但随着舆论发酵，问题逐渐暴露出来。有网友反馈称自己从未听过美诚月饼（另一家著名香港品牌为美心月饼），而位于香港的最大的网购平台HKTVmall也无法找到相关内容。调查发现，这家名为“美诚”的品牌运营方实际注册地在内地一个公司（该公司于2019年在中国香港注册成立）；此外，多名代理商也表示该品牌没有在港设门店；其产地基本都集中在广东广州和佛山。

这些细节引发了公众对产品质量等多方面质疑，并导致“三只羊”旗下直播间于9月14日晚停止销售“美诚月饼”并关闭评论功能。