本报记者丁蓉

近日，黄金价格屡创历史新高。而如何接住这“泼天富贵”，成为黄金首饰企业面临的共同考题。

中国黄金协会披露数据显示，2024年上半年黄金首饰消费270.021吨，同比下降26.68%。巨丰投顾高级投资顾问司东海在接受《证券日报》记者采访时表示：“当黄金价格创历史新高时，黄金首饰消费量将受到一定程度的抑制，消费者观望情绪变浓。”

《证券日报》记者了解到，周大生、潮宏基等多家黄金首饰上市公司在金价高企的背景下，在产品上创新求变，积极推出个性化、潮流化、创新性的黄金首饰、摆件等，以捕捉年轻群体的黄金首饰消费需求，推动黄金首饰行业迈入全新发展阶段。

黄金首饰消费热度变化

记者在走访调研中看到，在深圳某购物中心一楼的几家黄金首饰门店内，消费者寥寥无几，相比几步之遥的餐饮门店、运动品牌门店，略显冷清。一名门店负责人向记者表示：“今年春节前，黄金还没开始飙涨的时候，消费者购买黄金首饰的热情非常高，门店挤满人。随着金价高企，消费者购买意愿有所降低。”

《证券日报》记者梳理发现，金价自今年3月份起屡创新高，于第二季度进入盘整，7月底升势再起，9月份再次刷新历史新高。数据显示，截至9月17日收盘，伦敦金现报2569.09美元/盎司，相较去年年末的2062.60美元/盎司，今年以来涨幅24.56%。

对于金价上涨给黄金消费产生的影响。黄金珠宝头部企业周大生在半年报中分析：“消费者观望情绪、谨慎态度以及季节性因素，导致黄金首饰消费乏力。与此同时，金价上涨的强劲表现吸引并激增了投资性需求，从而使得金条、金币产品消费实现大幅增长。”

“金价上涨给黄金珠宝行业带来的挑战与机遇并存。”中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，“当前，黄金珠宝行业的驱动因素逐渐由婚庆需求转向年轻人的悦己需求，企业须敏锐观察市场需求变化，深挖市场潜力，才能更好地发展。”

上市公司积极创新产品

为了抓住年轻消费群体，黄金首饰、摆件的产品创新正在提速，造型也越来越新潮、时尚。近日，《黑神话：悟空》出圈，不少品牌的相关元素黄金首饰，如：周大生的“悟空金箍棒挂坠”“悟空大圣手链”，受到消费者青睐。

深圳水贝市场水贝壹号一店铺负责人李先生在接受《证券日报》记者采访时表示：“《黑神话：悟空》8月20日正式上线发售，我们门店在8月23日就推出了一系列全新的悟空系列黄金首饰，包括摆件、手镯、戒指、吊坠等。现在最受年轻消费者欢迎的款式就是当下流行的动漫、游戏IP的系列首饰等，近期游戏IP黄金摆件销量创历史新高。”

司东海表示：“随着黄金首饰行业渠道拓展的红利期过去，产品设计创新、工艺提升的竞争，逐步成为黄金珠宝企业的焦点。避免同质化产品，将是黄金珠宝行业发展的趋势和更优解。”

据悉，A股黄金珠宝上市公司正发力推出创新产品。周大生结合年轻客群对国宝文化喜爱和黄金消费需求，推出了“国家宝藏·藏宝阁”国潮文化转运珠系列、“国家宝藏·国风”时尚新中式系列。周大生表示方面表示：“公司还跟莫奈、梵高博物馆等IP合作，让年轻消费者看到周大生一直在跟年轻的品牌、时尚做互动，后续公司也会跟一些快消品合作。”

潮宏基近年来不断扩充品牌黄金品类产品，陆续推出黄金联名IP首饰、创意黄金串珠产品等，精准捕捉年轻消费者的喜好，塑造“年轻、时尚、会玩”的品牌形象。公司方面表示：“随着消费者保值需求以及近几年黄金工艺持续突破和产品设计不断创新，让年轻人也愿意购买和佩戴黄金，推动了足金首饰高速增长，公司黄金类产品增长较快。”