突然发现，今年中秋，出现了个“反常”现象：月饼卖不动了！ 曾经象征着身份和地位的天价月饼，今年中秋节期间却消失不见了，曾经风靡一时的“洋月饼”，也遭遇了前所未有的“滑铁卢”。 这背后，是年轻一代消费观念的全面升级。 曾几何时，动辄几百、上千的天价月饼礼盒，被视为中秋送礼的首选，然而今年的月饼市场却呈现出截然不同的景象：天价月饼几乎销声匿迹，价格在100元至300元之间的月饼礼盒成为消费主流。 这一现象背后，是消费心态理性化和消费群体年轻化趋势的双重叠加。 文化认同感是影响年轻人消费选择的重要因素，近年来，随着国潮文化的兴起，越来越多的年轻人开始关注和支持国产品牌，这一趋势在今年的月饼市场上体现得尤为明显。 国潮风月饼礼盒大多设计精美，融入了中国传统文化元素，同时价格也更加亲民。对于追求个性和文化认同的年轻人而言，这些月饼无疑更具吸引力。 调查数据显示，今年中秋节期间，95后和00后已经成为月饼消费的主力军。 相较于老一辈注重的面子和形式，年轻人更加注重商品的性价比，与其花高价充面子，不如选择价格合理、品质优良的产品。 除了上述两点外，健康因素也是年轻人越来越担心的问题。近年来，随着食品安全事件频发，人们对食品添加剂和防腐剂的担忧日益加剧，这一情绪投射到月饼市场上，便是消费者对传统手工月饼和健康食材的追捧。 社交媒体上，不少网友吐槽市面上一些月饼礼盒的配料表“堪比化学试题”，各种添加剂和防腐剂令人眼花缭乱。更有甚者，一些月饼生产厂家为了节省成本，将过期月饼打碎重做，严重危害消费者健康。 相较之下，传统手工月饼则更受青睐，这些月饼大多采用传统工艺制作，配料简单，不添加防腐剂，更符合当下消费者对健康和安全的追求。 曾经，进口月饼也一度成为中秋节送礼的“宠儿”，但随着近年来中国制造的崛起，“崇洋媚外”的消费观念正在逐渐被打破。 今年中秋节期间，“洋月饼”市场遇冷，销量大幅下滑。与其说是消费者口味变了，不如说是中国制造正在重拾自信，从家电到手机，从服装到食品，越来越多的中国品牌凭借过硬的品质和创新的设计，赢得了消费者的认可和青睐。 月饼市场的变化，只是中国消费升级的一个缩影。 月饼不仅是一种食物，更承载着中华民族悠久的历史文化和情感寄托，但在商业化浪潮的冲击下，月饼一度失去了其应有的文化内涵，沦为商家炒作的工具。 令人欣慰的是，在年轻一代的推动下，月饼正在回归其本质意义。他们不再盲目追求高价和“洋气”，而是更加注重月饼的文化内涵和情感价值。 年轻一代的消费观念转变，不仅体现在月饼市场上，更折射出中国社会整体消费升级的趋势。 从“价格敏感”到“品质至上”，从“盲目跟风”到“理性选择”，从“崇洋媚外”到“国货自信”，中国消费者的消费理念正在发生着深刻的变化。这场消费升级，不仅是消费方式的转变，更是一场生活方式的革命。 年轻一代，是未来消费的主力军，他们的消费选择，将深刻影响未来的市场格局和社会文化发展方向。 关注年轻人的消费趋势，倾听他们的心声，才能更好地满足他们的需求，推动中国经济高质量发展。 信息来源：《卖不动了？月饼和卖月饼的人，困在销量里》钱江晚报