这两天，作为2024年上海旅游节系列活动之一，第二届千年古镇（松江泗泾）龙舟邀请赛在泗泾塘水域激烈上演。与此同时，一系列融合泗泾特色的文商体旅活动也相继推出和开幕，使得这里成为了本周末上海市民休闲、轧闹猛的“打卡热点”。

在新时代的背景下，如何更好地传承千年古镇的文化品牌？泗泾古镇又应如何凸显自身特色，打造文商体旅融合的新平台？在今日（21日）举行的2024千年古镇文化品牌大会上，多位与会嘉宾和专家学者纷纷为古镇的发展献计献策。“龙舟就是很好的抓手之一”，成为他们的共识。

龙舟成为“突破点”

当天大会上，几乎所有人的发言中都提到一个词——“千镇一面”。的确，在长三角区域和江南文化的大背景下，江南各古镇之间存在同质化严重的问题，其中甚至包括售卖的产品。相信在大多数人的心目中，江南古镇就是小桥流水，青石板的路面，窄巷两侧是臭豆腐、糖画等琳琅满目却有点“眼熟”的小吃、小商品……

去年3月，泗泾古镇历经多年保护性开发建设后与市民见面。迎客不难留客难，泗泾古镇探索求变，将龙舟龙文化与泗泾古文化进行结合，“全业态联动”培育融合创新文旅品牌——首届千年古镇龙舟邀请赛的亮相，让人们看到了江南古镇传承与发展的新思路。

在泗泾古镇的历史发展中，“水”一直是一个关键元素，这为龙舟赛的举办提供了得天独厚的自然条件。多年前，泗泾曾举办过龙舟赛，但要打造品牌，需要有文化内核的支撑。去年，随着松江区文旅局的参与，体育赛事得到了文化赋能。通过探索“龙舟+旅游”和“龙舟+文化”的新模式，首届千年古镇松江泗泾龙舟邀请赛成为了全新的文旅IP。

去年该赛事过程中，市民和游客看得如痴如醉，来自全国各地的龙舟代表队也激烈竞技。观赛区2000个预约名额迅速被“秒杀”，河岸两侧挤满了观众。与此同时，泗泾塘岸边的泗泾市集上，以“广利粽子”为代表的当地非物质文化遗产摊位前也是人潮涌动，热闹非凡。今年赛事的人气、规模都将更进一步，参赛队伍扩大至30支大龙舟队伍，约800名运动员。

传承是根本，创新是趋势

如果说龙是中华民族的文化象征，那么龙舟便是“活”着的历史。鼓声响起，船桨划动，波涛中展现的是力争上游、奋勇拼搏的精神，以及同舟共济、齐心协力的团队精神。

华东师范大学教授仲富兰指出，古镇的发展依赖于三个要素：古镇的人、建筑和精神。这三点分别对应着古镇的人文血脉、历史底蕴和灵魂。泗泾古镇历史上孕育了陶宗仪、史量才、马相伯等名人，留下了宝贵的精神财富。而现在，龙舟精神也将更好地融入古镇精神，成为泗泾未来发展的象征和文化标识。

上海市社会科学界联合会主席王战表示：“要把古镇龙舟赛做得更好、更精致、更丰富，这样才能扩大其影响力、传播力，使其成为‘中国千年古镇2.0版’建设中的特色部分。”上海社会科学院教授于秋阳对此补充，“有了龙舟这一抓手，下一步应该是逐步实施和落地，更好地发挥其在文旅融合中的作用。”

赛事期间，丰富多彩的活动相伴而来，如“泗泾码上游”项目的发布，“划着龙舟游泗泾”活动、泗泾镇龙舟嘉年华等相继举办，由赛事、品牌大会、文艺表演、情景剧、光影秀、无人机表演等元素，组成一场无与伦比的“古镇龙舟节”，把欢乐带给市民群众，同时扩大活动的社会影响力。“各种景点与资源的串联非常重要，现在年轻人的旅游，需要可玩、可游、可吃、可住的体验，我们应该进一步放大龙舟的概念。”于秋阳说。

“我们需要在传统文化中挖掘年轻一代喜爱的文化资源。”中国国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主席李君如认为，对于泗泾古镇来说，吸引年轻创业者和消费者同样重要。“传统需要不断注入新的元素，最近大受欢迎的游戏《黑神话·悟空》给了我很大的启发。我们可以将古镇龙舟赛线上线下相结合，比如通过体感游戏设备开展线上龙舟比赛，这样可能会吸引更多年轻人的兴趣。”