吴语方言中，“面子”一词运用广泛，几乎涵盖所有事关个人及家庭形象、容貌、地位、修养等诸多形态。

抓住此切入点，启东市合作镇最近3年推进人居环境整治，以广为乡亲关注与看重的“清洁户”“美丽庭院”两块牌匾为抓手，辅之文明积分评选与奖励，因地制宜做精做实“激发乡亲‘爱面子’”“积分评奖‘给面子’”“干群同心‘争面子’”三篇“面子”文章，极大激发了广大群众高涨热情。因之，“家家美”映衬“村村美”，开创整治新局面，成就美丽新农村。

激发乡亲“爱面子”，营造洁净氛围

9月上中旬，四楼村组织本村“五老”志愿者，分两组开展每季度一次的入户环卫巡视打分评比活动。“家家爱‘面子’，少有脏乱处，全村转一圈，总数1030农户，还真少见几个邋遢户。”巡视小组长陆建芳、郑菊余感叹。

四楼村“家家美”的秀丽景致与三四年前的“五花八门”环境存在天壤之别。村党总支书记陆林燕回应：“前些年，村里整治环境过分强调‘大道理’，雷声大、雨点小。后来转变思路，着力以展示容貌、入户观摩、评分奖励、公示张扬等务实举措，营造乡亲‘攀比’中‘爱面子’浓烈氛围。”她介绍，各家各户随后响应号召清除垃圾、改造厕所、整治三棚、洁净宅陇，村庄面貌日新月异，渐成沪陕高速公路沿线及全市境内又一道秀丽景致。

四楼村激励乡亲“爱面子”，撬动环境治理大杠杆的实践与成果给了镇领导极大启发。2021年秋天，该村经验被全镇广泛地推广“复制”。副镇长董贤能谈及于此喜形于色：“思路一转天地阔。这迎合与满足了乡亲在宅院及居家环境面貌上‘爱面子’‘讲面子’的现实需求，全镇人居环境整治群众参与度持续提升、幸福感不断增强。”

积分评奖“给面子”，激励创先争优

9月19日，新义村文明积分超市又见“闹猛”，村里根据各户包括环境面貌在内的日常积分，向50多个先进农户发放牙膏、香皂、毛巾、洗衣液等奖品。“村里‘给面子’，吾俚越得劲。”拿得奖品，“老先进”周建群喜笑颜开。

群众“爱面子”，政府“给面子”，激励广大群众更高热情投身环境整治。其中，该镇评选表彰“清洁户”“美丽庭院”基础上，“一盘棋”统筹各村开展文明积分评定、设立积分超市，褒奖先进、引领风尚，当属一大精彩亮点。

清洁家园，积分激励，该镇“给面子”鼓励乡亲投身环卫，不是蜻蜓点水，而是大张旗鼓、全镇推进、面向乡亲、常态开展。2023年初，此项奖励机制一经实施就一石激起千层浪，得到广大群众交口称赞和热烈响应。

积分多、得奖励，全家光彩。“村里确立先进、发放奖品、营造氛围，通过公示名单、现场表彰、抖音账号、网格微信、村民代表大会广泛宣传，得奖农户脸上有光，普遍群众憋足了劲你追我赶。”镇人居办主任祁晖欣喜地介绍，户户都有积分卡，宅院清爽整洁占分达五成。全镇17个村去年以来共有2.3万户次受到奖励。

干群同心“争面子”，喜见秀美风景

“群众‘爱面子’，政府‘给面子’，汇成干群同心‘争面子’强大合力，户争‘清洁户’、村争‘示范村’、镇争‘先进镇’，化作全镇域人居环境秀美风景。”接受采访时，合作镇党委书记陆琛杰感言。

三篇“面子”文章，呈现“风景独好”。万千乡亲“爱面子”主动参与以庭院洁净为主体的人居环境整治，2022年以来该镇共完成整治“三棚”6332处、落实沟河“河长”3414条、治理农宅沟头5000余个，群众参与率持续提升至100%，且无一户阻挠、无一人拒绝、无一处留下保洁“尾巴”。

体现于政府“给面子”，在爱心企业大力支持下，该镇首批按村均1万元标准配备积分奖品，全镇总计近九成农户先后获奖。交替融合于颇具声势的“清洁户”“美丽庭院”评选，取得更为明显的美丽效应。3年来，全镇共有2.3万余农户喜获镇、村“清洁户”“美丽庭院”牌匾。

全镇上下同心“要面子”，共创“花海合作”秀丽品牌。3年来，该镇人居环境整体质量持续保持全市先进，先后涌现6个“启东市三星级示范村”、3个“南通市乡村振兴示范（先进）村”、2个省级“文明村”“宜居宜业和美乡村”。

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新华日报·交汇点记者丁蔚文