近年来，全国各地政府相继出台了一系列鼓励生育政策，建设生育友好社会，减轻家庭生育养育教育负担，已成为当前最受关注的社会热点话题之一。以京东超市为代表的企业，积极响应国家号召，持续引领行业降低家庭育儿成本。

10月10日，京东超市公布消息称，今年以来，由京东超市首创并带动全行业实施的“尿裤免费送”公益活动，已联合35个母婴品牌引入288款纸尿裤，累计为66万家庭免费提供纸尿裤，预计将在2024年内帮助百万家庭降低育儿成本，户均可减负超千元。

针对母婴家庭的育儿痛点，京东超市持续在母婴行业推出尿裤免费送等一系列公益举措，这些公益举措不仅帮助育儿家庭减负，也在业内引起强烈反响，带动更多企业加入到降低家庭育儿成本的行列。

尿裤是家庭育婴的重要开销之一，今年1月，京东超市就率先在行业内推出“尿裤免费送”公益活动，首批联合碧芭宝贝、好奇、babycare等母婴品牌，为新生儿和早产儿免费提供纸尿裤，帮助婴幼儿家庭节约开支，首开行业先河。7月，京东超市继续引领行业将“尿裤免费送”品类范围扩大至拉拉裤，为3个月以上宝宝免费提供拉拉裤。

截至目前，已有35个母婴品牌加入京东超市“尿裤免费送”公益活动，引入288款纸尿裤。京东超市相关负责人表示，今年以来，已累计为66万家庭免费提供纸尿裤，预计将在2024年内帮助百万家庭降低育儿成本。

除了通过模式创新为母婴家庭降低育儿成本，4月，京东超市还联合超40家母婴及玩具品牌，启动“京东超市母婴爱心行动-1万个家庭捐助计划”，走进四川凉山、宜宾南溪、青海果洛等地，为当地新生儿家庭捐赠纸尿裤、奶粉、婴童护肤品等母婴生活所需品，累计捐赠价值超百万元，活动还帮助当地妈妈拓展非遗刺绣、唐卡等手工艺品销路，实现增收。

母婴行业相继推出“尿裤免费送”京东超市获得消费者和市场积极反馈

在京东超市年初推出尿裤免费送后，一些电商平台陆续跟进，推出新生儿纸尿裤免费送活动，但在参与品牌、商品种类及消费者体验方面有所差异。

例如，京东超市用户下单购买“免费送”尿裤，可以得到与实付金额等值的京东品牌E卡，且可长期使用。同时，京东超市专区中的“免费送”尿裤，每位用户全年购买上限为20包，预计可为单个用户降低超千元育儿成本。而其他电商平台规定限购数量由店铺自行设定，许多品牌只有1件“免费送”额度。

同时在10月10日至14日期间，京东超市尿裤免费送会场还将进一步扩大“免费送”尺码范围，在常规的NB、S码纸尿裤免费送基础上增加M码，拉拉裤免费送增加L、XL码。在京东APP搜索“尿裤免费送”，即可进入尿裤免费送公益活动页面。

消费者下单后，还有机会抽取全年100包品牌纸尿裤、奔驰大G儿童车等奖品。此外，消费者分享会场截图到小红书，带话题#京东尿裤免费送，并@京东尿裤采销，还可以获赠尿裤试用装。

业内人士表示，母婴市场的竞争日益激烈，也意味着降低家庭育儿成本已成为行业共识。但从参与“免费送”的母婴品牌数量、活动力度、限定数量来看，京东超市显然更具优势。

从育儿家庭的实际痛点出发，依托京东的供应链优势、自营模式和消费洞察能力，推动全行业产品创新、模式创新和服务创新，共同降低家庭育儿成本，近年来京东超市在母婴赛道的战略布局已显成效，也得到了母婴消费者与行业的双重认可。

（CIS）