导读：10月28日，上海书城历经近两年的时间，终于再次回归大众的视野，却引发了较大争议。逛书城的过程中，笔者听到了以下几种声音，有中年人说：“书架搞这么高干嘛，到底是想让人看书还是不想让人看”，有小孩说：“这个书店可能没有考虑到小孩来”，还有年轻人说：“还是外面舒服”。笔者认为，产生这样的争议并非坏事，一定程度上反映出上海书城的更新超出了一部分人的预期，引起了人们的关注，也侧面反映出上海书城正在尝试一些创新的内容。
到底上海书城做了哪些让人“跌破眼镜”的操作呢？
自1850年起，福州路就集中了国内最主要的书局，包含商务印书馆、中华书局、世界书局、大东书局等，可以说是中国现代出版业的发源地，为中国文化建设做出重大贡献。上世纪80年代，文化、出版界提议在上海建一座图书大厦，以适应图书出版业发展的速度，同时满足市民的文化需求。1994年，上海书城选址于书局集聚的福州路，于四年后（1998年）的12月30日正式开业。当时“上海书城”四个大字，还是从鲁迅先生众多含“上”、“海”、“书”、“城”的手迹中，通过排列组合的方式挑选出来的，也是最和谐的一组。
图片来源：网络公开资料
一. “格格不入”的建筑界面与设计理念
25年后的上海书城，摇身一变，褪去原有的厚混凝土墙体立面，贴上低碳节能的穿孔铝板，配合墙体的灯光，营造出“blingbling”的质感，让它在颇具历史感的福州路上显得格外耀眼。尤其夜晚，外立面在灯光的映衬下，显现出雕刻在铝板上“浦江两岸三件套”与“浦西外滩老城区”的“万家灯火”。
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虽然店招保留了原来的字体，但原本沉稳低调的用色，变成了闪闪发光的金色，高调的宣布着书城的回归。
除了外立面，书城内部的空间结构也做了较大的调整。当然，是往好的方向。笔者几年前去书城买过书，当时各楼层的层高设计的较为局促，书架色调偏深，整体空间比较压抑。这次更新后，原来被诟病的层高，通过书架的设计，不仅色调变得柔和，空间也更具延伸感，缓和了原来层高有压抑感的缺憾。
2-3楼、4-5楼、6-7楼分别被打通做了挑高，自然光线可以从七楼的天窗透过三个中庭照到1楼的地面，让整个项目都变得通透起来。设计师通过将垂直空间切分为“书山”、“广场”、“礼堂”、“剧院”，表达了“以书为城”的理念，以及“沐浴在阳光里的城市，是温暖的、欢迎所有人的”的构想。
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此外，相比原先看书只能席地而坐，现在的空间设计中增加了不少座椅、沙发，较大程度的改善了阅读体验。
内部动线设计也是动足了脑筋，将原本按单一转向拾级而上的扶梯，设计为需要绕场一周后才能找到上楼的扶梯，尽可能地让读者在书城里逗留、尽可能地让读者逛完整个楼层、尽可能地让读者获取足够多的书籍信息。
建筑用材上，书城外立面采用了穿孔铝板，门窗则采用了聚氨酯材料，综合能耗较改造前降低了约40%，折算成碳排放约480吨二氧化碳/年，由此还斩获了上海市首个碳中和铂金级标准更新改造项目的荣誉。
二. “目的不单纯”的内容植入
更新前的上海书城目的很纯粹，就是单一的卖书、卖文具、卖文创产品，卖围绕书的一切。更新后的上海书城，也走起了网红路线，借鉴了市场上如思南书局·诗歌店、朵云书院、茑屋书店、徐家汇书院等新型书店和图书馆的做法，把饮品、餐厅、零售、画展、戏剧嵌进书架。
其中，书城最显眼的除了外立面，莫过于一楼转角处的乐乐茶、manner和待开业的麦当劳。可以说，单是乐乐茶，就已经帮书城赚了一大波流量。
二楼咖啡厅、绘画工具零售店、民生银行、沉浸式主题快闪店在书架的夹缝中，求得一丝生存空间。
电梯上到三楼就看到日式喫茶店白日清澄·喫茶的店招嵌在书架上，与书架融为一体，毫无违和之感，甚至看起来像个被书籍包围的庭院。
四楼则引入了达利西餐厅、西泠印社、萌之社、XT-Joy集合店、环球跨境免税店等店铺，以及昂立科创展台。
六楼更是热闹非凡，建筑弧形区域见缝插针的办起了摄影展，引入书画室，切出小部分区域与小林漫画合作策展，还引入猫头鹰喜剧进行常态化的演绎和多元演出内容的尝试。
高层的中庭区域已经搭建好随时可以进行新书发布会、签售会、读书分享会的幕布、灯光设备，还预留了可调节的空间，以备各项活动的开展。
新华传媒还在书城开业前夕成立了上海插画艺术中心，将配合书城定期举办插画艺术展。
借着书城开业的契机，新华传媒上线了上海书城线上APP，覆盖全市所有书城以及新华书店，不仅能够提供虚拟导航实现沉浸式购书，还突破了传统网上书店（如当当）的运输时间限制，提出半日达服务。
图片来源：新华传媒上海书城公众号
这次上海书城的回归，可以说是火力全开，做足了准备，出尽了大招。
三. “被带坏”的商业运营理念
2014年实体书店受到电商冲击纷纷转型，卖起咖啡、文创产品，开起讲堂。其中，模式较为创新的思南书局·诗歌店甚至开起了餐厅，大隐书局白玉兰店卖起了钢琴，多抓鱼书店卖起了二手书和服装，未觉书屋卖起了非遗产品，茑屋书店卖起了会员卡，泡芙云书店写起了诗，香蕉鱼书店策起了展，PNPRESS工作室出起了书，一见图书馆开起了艺术培训课……
这一切，似乎都被新华传媒看在眼里了。这次的上海书城，不就是最好的证明吗？
不少网友说，上海书城变得太过于商业化。没错，从阅读的角度来说，过高的书架、过多的消费空间、过于不便的动线，确实过于商业化。反过来，从商业角度来说，书店买书的功能在被线上商城替代的当下，实体书店还能靠什么来维持正常的经营呢？如果书店的功能还是保持传统的运营模式，还是一成不变，谁还会去逛书店呢？如果无法盈利，书店相继倒闭，那未来消失的可能就不只是书店，而是阅读文化了。
近年来，新华传媒也在努力转型中，将“5+5+N”的战略布局（中心城区五大书城+五大新城五大“江南书局”+一批特色书店）提升至城市更新的高度。从1925书局、1927·鲁迅与内山纪念书局、逆光226、南村映雪等网红书店的打造，再到上海书城的创新探索，用时间和实践告诉它的读者，新华传媒是可以期待的。
就像上海书城设计师说的：“我的书店给读书人，更重要是给那些不读书的人”，从这个意义上讲，上海书城的这次更新是成功的。或许，书店不卖书，才是当下最新鲜的生活方式。
作者：林欣蓝
编辑：詹晓东
审核：夏 雨
