近期不少亚马逊卖家在后台看到了一个新的绩效指标：“销售政策和卖家行为准则（试图损害或辱骂其他卖家）”，并且账户状况评级判定为【严重】！
目前已有卖家收到与之相关的绩效通知。
一、详细情况根据亚马逊给出的解释，这一指标“不限于添加恶意关键字或图像以影响竞争对手...”。也就是说，收到该绩效通知的卖家都有直接使用竞争对手图片进行对比的行为。
从平台处罚方面来看，这一行为造成的后果是相当严重的。一旦卖家出现这种贬低对手的行为，就会被认定违反了 “销售政策和卖家行为准则（试图损害或辱骂其他卖家）”。
在绩效记录上，会明确显示为 “严重” 违规，而账户评级分数也会直接被归为 “0”。
这一记录对于卖家来说，就像是在自己的经营档案上留下了一个大大的污点，影响着平台对其整体的评价和后续的资源分配。
二、违规处罚更为关键的是账号停用与资金冻结的风险。
针对初次违规卖家：亚马逊会发布警告，并且要求卖家必须在 72 小时内妥善解决问题，要是没能按时处理好，账号就会被暂停使用。
针对多次违规卖家：亚马逊将毫不留情地直接暂停其账号，同时还会冻结账户内的资金。这意味着卖家辛苦经营积累起来的一切，可能瞬间化为泡影，资金无法动用，账号无法运营，之前的努力全都白费了。
销售与业务方面：
存在失去购物车风险，产品的曝光度也会随之受到影响，在众多竞品中逐渐被边缘化。流量与曝光受限也是必然的结果。平台的搜索算法往往会对那些遵守规则、诚信经营的卖家给予更多青睐，而当卖家出现贬低对手的违规行为后，其产品在搜索结果中的排名会不断下降。排名的下滑意味着能够展现在消费者眼前的机会越来越少，产品的曝光量锐减，流量也随之变得稀少。如此一来，销售业绩必然会受到极大的影响，订单量会大幅减少，利润也会跟着不断降低，这对于业务的持续发展而言，无疑是设置了一道难以跨越的障碍，让卖家陷入经营的困境之中。存在法律风险：
如果在贬低对手的宣传内容中涉及了虚假陈述、诋毁商誉等情况，那么就很有可能面临竞争对手的法律诉讼。竞争对手为了维护自身的合法权益和商业声誉，完全有理由要求卖家赔偿经济损失，并且恢复名誉等。如果使用了竞品的图片，可能还会存在侵权问题，影响也是极大的。
三、影响品牌形象这种不正当的竞争行为，在消费者眼中是缺乏诚信和商业道德的表现。消费者看到卖家通过贬低他人来抬高自己，往往会对其品牌形象产生负面的看法，降低对品牌的信任和好感度。
品牌在市场上的口碑一旦变差，就很难再吸引潜在客户，那些原本可能对产品感兴趣的消费者，在了解到卖家这样的不当行为后，会望而却步，选择其他更值得信赖的品牌。
而且，现有的客户也可能会因为品牌形象受损而流失，不再愿意继续购买该卖家的产品。长此以往，非常不利于品牌的长期建设和发展，品牌想要重新树立良好形象，挽回消费者的心，需要付出巨大的努力和漫长的时间成本。
总结宣传产品优势时贬低对手，看似是一种想要快速凸显自己的捷径，实则是一条布满荆棘的道路，会带来平台处罚、销售业务受阻、法律风险以及品牌形象受损等诸多不良后果。
建议大家还是不要抱有侥幸心理尝试这种违规行为，只会得不偿失。诚信经营，合规经营，才能长久！
