近年来，服装行业正面临新的挑战，这是市场转型过程中不可避免的阵痛。传统的增长方式和发展路径已逐渐触及天花板，迫切需要一种全新的模式来提高效率、解决需求预测不准确导致的高库存积压问题，进而提升整体的发展质量。然而，随着诸如SHEIN等新兴势力的异军突起，整个行业正在经历一场深刻的变革。

业界认为，与传统零售不同，SHEIN善于以技术驱动供应链变革，以销定产的创新模式颠覆了传统服装以产定销的“期货”模式，在源头根本性改变过去服装预测不准确容易造成高库存积压的问题，从而大幅提升竞争力。

波士顿咨询（BCG）在此前发布的报告《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》中指出：敏捷供应链已经成为时尚行业竞争优势新源泉。以SHEIN为代表的数字化DTC（直达消费者）模式，通过按需生产的小单快反解决方案，可以实现品牌平衡供需，从而削减成本，提升资金效率，降低产品价格与客户共享收益。

据数据分析网站Similarweb的最新数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季度流量份额占比为2.68％。数据显示，NIKE、H＆M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。

除了在访问量维度，数据显示SHEIN用户的活跃度和消费转化也在持续提升。就在近期，根据Earnest信用卡数据显示，2024年8月相较于1月，在SHEIN上进行交易的用户数涨幅四成左右，领跑其他头部出海企业。

近日，据外媒报道，SHEIN已成为法国市场上的第二大服装品牌。2023年，SHEIN在法国的销售额接近ZARA，并根据法国专业消费期刊LSA的排名，SHEIN的年度销售额超过了H＆M、Primark以及Kiabi（后者销售额约为15亿欧元），仅次于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。鉴于SHEIN持续的高增长率，分析机构预计其在2024年的法国销售额将超越Zara。

值得一提的是，SHEIN在德国等欧洲市场的表现同样出色。根据市场研究机构GlobalData发布的《2028年德国服装市场》报告，SHEIN凭借其数字化按需柔性供应链所带来的时尚与高性价比优势，成为德国2023年第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名，前三分别是ZARA、C＆A、耐克。据此前报道，SHEIN是美国数十个州最受欢迎的时尚品牌与第三大在线时尚零售商。

SHEIN自主品牌在时尚界的崛起堪称迅速，在短短十年间在各时尚主流市场颠覆传统服装品牌与时尚零售商，备受全球各地消费者喜爱。

事实上，除自主品牌之外，SHEIN凭借在全球积累的广泛消费者群体、专业的营销能力和成熟的全球履约网络，在2023年进一步迭代了平台模式，构成了“自主品牌＋平台”双引擎发展的独特模式，并推出“全国500城产业带出海计划”，旨在帮助全国各产业带借助跨境电商，拓展在全球市场上的销售与品牌提升。

最近，SHEIN又推出了三大举措，旨在进一步推动产业带的优质产品走向全球。通过“优先处理、优选资源、优质服务”三大措施，结合其创新的柔性按需供应链模式，SHEIN不断促进产业带商家的高质量出海，提升跨境商家的产品与品牌竞争力，积极培育并扶持优质商家和产品，助力更多优秀品牌走向世界。