“出游”当之无愧是今年群众消费意愿的主旋律之一,在结束不久的十一假期则是进一步见证了文旅市场的火热,其中加多宝为消费者呈现的村奥盛宴,持续收获众多关注。

在“反向游”依然火热,“文化游”成为主流,“赛事游”热度攀升的趋势下,加多宝推出的村奥会系列活动在十一假期,成为广大游客的出行选择。不少举办过加多宝村奥会的区域热度依然不减,跟着村奥去旅行,也让各地“宝藏小城”在加多宝村奥会的热度引领下,持续破圈。据了解,以加多宝村奥会赛区之一的多民族聚居地四川阿坝地区为例,在十一期间的打车量相比五一假期日均异地打车需求提升259%。还有刚刚举办村奥会活动不久的重庆,也是十一期间大家出行意愿突出的城市,跃入打车需求前十城市。

全民出游,举罐同行

村奥热潮之下,加多宝作为“全民出行搭子”也早已在多渠道做好全包围式准备。出游期间,消费者发现加多宝不仅同时现身地铁、高铁、机场等出行必经之路,还上线了高德地图语音导航,以及滴滴福利互动,实现了线上线下多场景全面覆盖,成为消费者出行路上最贴心的同伴。

不止如此,作为滴滴出行十一大促首席福利官,加多宝与滴滴出行携手打造的“出游寻‘宝’,幸运‘加’倍”和“一个滴滴畅行十一”活动,通过发放打车券、V8会员卡、商务包车以及彩蛋车等诸多福利,精准满足消费者出行需求,将实用价值与情绪价值同时拉满,收获亮眼成绩。期间活动覆盖全国60多个城市,曝光超24亿,总参与量超490万。

与此同时,“燃村奥来夺罐”加多宝村奥会江西、云南、福建等地赛区也吸引消费者前往看赛事、品美食、探景点,体验多民族文化交织的民俗风情,体现了村奥的长效影响。加多宝从多维度、一体化满足消费者的场景体验升级。从十一出行数据,云南省内多地日均打车需求上涨超50%等可以看出,“打车出发加多宝村奥热门区域”也不乏成为消费者的选择。

文化寻踪,出游遇“宝”

根据滴滴出行数据,十一期间各地“宝藏小城”推动三四线城市异地打车需求相比节前上涨130%;非遗国风类出行同样火热,古城、古镇类旅游景点的打车需求相比节前上涨111%。

一系列数据表明,“文化”正成为消费者选择出行目的地的重要考量因素,亦是游客们希望在旅程中时时相遇的“宝藏”。

加多宝作为宝藏出游搭子,则始终致力于将传承中华优秀传统文化融入现代生活场景,让文化之美与加多宝凉茶一起成为消费者旅程中的重要陪伴。以本次十一黄金周为例,从出游场景到出行方式,加多宝以实实在在的互动活动和渠道布局激活大家的出行热情,助力全民畅行,优化大众出行体验,与消费者随时随地举罐欢庆。同时叠加村奥会、文化游、反向游等全民文化活动热潮,加多宝更能够将出行效应不断放大,让文化与旅游的影响力相互映照,打造“文旅+”的强大文化传播助推力,同时为激活大众消费添砖加瓦。

在全国各地百花齐放的加多宝村奥会,从贵州榕江出发,一路经过山东、广东、四川、湖北、浙江、江西、云南、福建等全国多省各地,沿途将各地民俗文化、非遗瑰宝等融入其中,以赛事促文旅,将文化的种子撒遍祖国大地,激发了全民参与热情。

无论是作为心系消费者出行体验,还是推出兼具国际视野与民族特色的村奥会,亦或成为消费者出行旅途中的贴心伙伴,加多宝始终坚定行走在传承优秀传统文化的道路上,和所有消费者一起,为中华文化喝彩。

在多元化需求助推高质量供给的当代,唯有坚守产品品质和专注消费者感受与体验,才能赢得消费者的青睐。其中,“场景营造”是让品牌表达和文化传导具有大众生活接近性的必要路径。

加多宝以“村奥”和“出行“为契机,将品牌精神诉诸文体活动与出行场景,用贴身、暖心的真诚服务,与每一位消费者时刻同行;同时,将中华优秀传统文化在多维场景中重现与放大,让品牌的生命力与文化一起鲜活跃动。