2022年9月28日，新城控股大同云冈吾悦广场璀璨开业。项目以99%的招商率、97%的整体开业率，与大同消费者欢喜相见;首日即吸引逾8万客流。洞察前瞻，一路精进，持续深度发掘大同市民的精神世界和生活态度。

作为一个文化底蕴浑厚的旅游城市，大同市的零售氛围呈现出了明显的两极分化。中高端消费的明显断层，让本地居民尚且缺乏一个特色、体验、品质的购物场所。大同吾悦广场实实在在的为当地消费者带来了他们真实需要的品牌组合，打造了一座让全客层都喜闻乐见的多面生活场。

首店集结，解锁多元生活方式

随着消费者需求更加品质化、细分化，商业作为连接消费者与品牌商户的平台载体，在焕新消费体验、强化品牌活力、赋能实体品牌共赢方面有着强烈的纽带作用。围绕消费趋势的变化，大同吾悦广场通过首店焕新调整品牌矩阵，为消费者带来全新的购物体验。

大同吾悦广场不仅是购物中心，更是围绕“潮、玩、敢、新”构建大同市民的潮玩生活中心、品质社交中心和家庭体验中心。项目集结了200余家品牌，其中超过50%品牌为山西首店、大同首店和云冈区首店，为大同市民解锁更多新生活方式选择，给城市带来全新的消费体验。

对于大同吾悦广场而言，业态品牌的调整升级，是每年必做的功课。不仅要做到引领潮流，打造新鲜、有创意的品牌内容，也要不断根据客群结构的需求偏好调整品牌结构，有温度的感知消费者的真实需求。

多重重磅活动，点燃消费情绪

结合项目的场景特性，大同吾悦广场在人气活动上重点发力，在不同的空间场景中填入应时应景的活动内容，几乎每个周末都有活动。积极引入高端跨界合作资源，为大同东部中心带来机车文化市集、周大福珠宝展、珠宝秀等优质圈层活动，“圈粉”大同年轻一代新贵。在城市文化塑造上，则以“场景体验感”为底色，组织“跨年倒计时”、“首届裸眼3D电音节”、“次元漫展嘉年华”等主题活动。并用足够到位的推广投入抓住消费者需求和情绪，达成整合营销的热度高峰。

同时，KPOP随机舞蹈大赛、城市抓娃娃大赛、王者荣耀线下赛、城市披萨DIY等多种形式的活动交替上演，集表演、手工、舞蹈、游戏等多玩形式，吸引众多年轻人、亲子、家庭群体纷纷前来打卡，线上线下引发全城话题热潮。

大同吾悦广场在营销逻辑上以新鲜感需求为导向策划系列城市级事件活动，放大线下商业所能给予的情绪价值，从而与消费者产生共鸣，形成强链接。

持续深度运营扩大企业影响力

大同云冈吾悦广场从深度运营的角度出发，以用户思维为根本，将“顾客首位”的意识深刻融入其中，持续升级会员体验，打造会员友好型服务体系，只要加入会员即可畅享爱心守护、雨伞租借、婴儿车租借等21大权益。其次，优化积分价值，推出积分抵扣现金券、VIP停车积分抵扣停车时长、积分兑换商家券等活动。会员业务不仅包含线下会员中心、会员卡级及积分管理、会员积分换礼、会员活动以及会员小程序日常运营等基础业务，还在此基础之上拓展了「悦权益」、「悦直播」、「悦社群」和「悦沙龙」等特色服务。

未来大同吾悦广场还会将会员权益与周边资源进行互动，如与代王府、大同晋剧院、等文化艺术类机构、创意创新平台、本地出行、生活配套、品牌/IP类合作，在大同吾悦广场、商户、外部资源之间实现会员权益和内容的互通，形成兴趣/标签明晰的会员社群。

从“客流”到“客留”，从“家庭体验中心”到“全客层社交空间”，大同吾悦广场一直致力于打造城市潮趣文化高地，不断通过内容赋能、品牌迭代更新，激活大同市民对美好生活探索的热情。用“新意”引领城市潮流，引爆消费热情，繁荣商圈经济。

新城控股集团1993年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过31年的快速发展，新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，截至2024年8月25日，新城控股集团已进入中国142个大中城市，开发中或已完成项目超700个。围绕”稳中求进、地域深耕运营优先、科技赋能”的战略核心，新城控股集团坚持“住宅+商业”的双轮驱动长期战略模式，逐步完成全国中心城市和重点城市群的深耕布局，深刻洞察消费者的诉求，在住宅、商业以及多元化业务领域，秉承高质量、生态化的发展理念，用产品、服务为人民幸福生活赋能，同时运用科技创新，实现产品与服务的品质升级，给消费者安居乐业提供幸福保障。吾悦广场“是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。以“深度运营”为运营模式，以“用户思维”为根本，致力于从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维、从客流营造到用户服务的转变，构建以用户为核心，满足业主、商家、用户和商管等多方价值诉求的新型价值关系。秉承”让幸福变得简单”的企业使命，新城控股集团将在2024年持续夯实各项能力，不断创新产品与服务，为客户创造幸福生活，并积极承担社会责任，成为新时代的企业公民。未来，新城控股集团将坚持高质量转型升级、生态化可持续发展，成为一家持续百年的中国企业，屹立于世界优秀企业之林。