近日，2024年东城旅游进社区系列活动在位于宏恩观的观中博物馆启动。本次活动历时一个月，期间开展观物集、旅游微课堂、打卡盖章月、文旅资源推广等形式多样的活动，将优质旅游产品和服务输送基层社区，着力培育文旅消费动力。

启动仪式上，来自内蒙古自治区呼和浩特市、山西省长治市屯留区、湖北省十堰市郧阳区以及西藏自治区拉萨市当雄县的文旅相关部门及企业相聚在宏恩观的观书殿。带着当地特色文旅资源，各地代表通过文艺演出、多媒体展示等方式进行现场文旅推介。

悠扬的琴声在观书殿内响起，一曲用民族乐器马头琴和三弦琴合奏的乐曲《美丽的姑娘》令现场听众沉浸在民族音乐中。来自内蒙古自治区呼和浩特市乌兰牧骑（意为红色文化工作队）的马头琴演员博儿泊森说：“这次来到北京东城，我们带来了许多家乡特色文化节目，有器乐合奏、双人舞、民族舞，还有大家耳熟能详的呼麦、赞歌等等，我们希望通过演出让更多的人了解内蒙古，了解呼和浩特的文化特色。我们那的自然风光也非常美，牛肉干很好吃，我们也热情地欢迎东城居民去我们的家乡做客。”

从历史文化名城到自然风光胜地，从民俗风情体验到现代都市休闲，丰富多样的文旅资源令现场观众目不暇接，让市民游客领略到了地方文化的独特魅力，了解到来自天南地北的旅游特色产品和路线，引导文化旅游休闲消费升级。

11月1日至3日，在北京中轴线最北端的宏恩观里，集合了非遗文创、国潮品牌、文旅酒店、研学产品、中轴国医、“京样儿”老号新生文创等16个不同领域的文化创意市集——“观物集”吸引了不少市民游客的光顾。

观物集上，一套北京钟鼓楼系列文创冰箱贴十分吸睛：有结合鼓楼建筑和107路公交车场景制作而成的冰箱贴，有将鼓楼天空上北斗七星制作成星轨圆盘的“时来运转”冰箱贴，还有以钟楼的建筑外观、鼓楼内的鼓等为原型创作的冰箱贴，都受到了市民游客的喜爱。

北京钟鼓楼文化运营方方壶齐物社负责人王春晓说：“一直以来，我们都为北京钟鼓楼周边的社区和居民提供了特色多样的文化服务，比如我们研发了钟鼓楼特色研学产品，参加钟鼓楼广场上举办的周末特色市集，把钟鼓楼的文化特色更好地传播给广大市民和游客。”

区文旅局相关负责人介绍，为期三天的观物集，以文化为核心，以旅游为载体，向社区群众展示地方特色文化、手工艺品、美食小吃、民族特色表演等文旅产品，带领市民参与文旅体验，在增加活动趣味性的同时，引导东城区文旅消费新潮流。

本次旅游进社区系列活动还邀请东城地标旅游点位、网红打卡点、文化消费新场域品牌、旅行达人及Citywalk自媒体博主等，联动北京中轴线沿线书店、咖啡厅、老字号餐饮等多家不同类型的文化消费空间，设计打卡路线，邀请消费者打卡盖章并给予消费优惠，让东城区内经典品牌和游览线路一站直达，打造以“旅游进社区”为主题的“资源荟聚平台”。

“旅游进社区”作为北京市的一项旅游公共服务惠民品牌活动，至今已成功举办16年。今年东城旅游进社区系列活动主题是“旅游进社区荟聚观东城”。活动聚焦秋冬季旅游，强化品牌联动，以文旅公共服务的角度，搭建起政府、旅游市场主体、市民三者之间的桥梁，各方携手共同促进区域间文旅交流，为文旅工作高质量发展注入新活力。