“我们今年在抖音的曝光量是35亿，历史门店浏览量大约为12亿。”隐贤山庄景区常务副总何淑红说出这组数字的时候，脸上是藏不住的喜悦。

作为全国最年轻的城市之一，东莞娱乐业在近年来得到了快速发展，而年轻化、休闲化的本地城市服务也是增强城市旅游竞争力的重要组成部分。短视频平台让以隐贤山庄景区、塘厦三正半山温泉酒店为代表的本地商家获得了源源不断的游客吸引力，也进一步赋能本土休闲类文旅发展。

作为老牌休闲类企业，隐贤山庄和三正半山是如何在抖音上获得“新生”的？事实上，据三正半山温泉酒店总经理何良斌表示，三正半山的抖音之旅比很多用户玩抖音都要早得多。

2019年，三正半山就开始利用抖音进行推广。何良斌记得，2022年开始，三正半山在抖音的曝光量每年成几何倍增长。“传播快、覆盖面广的特性，给我们企业带来了过去难以想象的曝光量，酒店的直播受众和客源已拓展至香港区域，甚至广东周边省份。”

10月31日，复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心发布《短视频直播与东莞文旅研究报告》。《报告》中提到，年轻化、休闲化的本地城市服务传播热度自2024年以来持续维持高位，成为东莞文旅传播的重点。

短视频平台的高曝光率，让休闲类企业策划的主题内容能第一时间为网友所知。一场灯光秀能获得近1亿的流量、一个达人之夜活动曝光量有1.2亿，这是何淑红、何良斌之前都没想过的事。而更让何良斌感慨的，是在短视频平台上的流量转换率。“平时可能在其他OTA平台上只有2%-3%的转化率，但达人之夜后那段时间，抖音上有4%-5%的转化率，这个效果是非常明显的。”

不仅做产品展示，而且全方位给用户展现生活服务，这对于习惯了线下常规经营的休闲类企业是一种挑战，也是它们在短视频平台上的成功实践。《报告》提到，三正半山线上线下相结合的培训模式取得了显著成效。一条聚焦于酒店温泉家庭房的抖音短视频作品，自然流量就高达40.6万。再通过抖音生活服务的加成，三正半山近五年来运用抖音的成效较好，销量实现连续增长，去年的最高峰值核销更是超千万，业绩同比增长近38%。

何良斌总结道，抖音算法能够将内容精准推送给企业受众，在拓展新客源方面起了一个非常大的作用。与此同时，曝光量的增长对于品牌更是具有极大的影响力。高转化率的同时，也在品牌赋能上起到了很好的效果。

如今，从周边地区和外省慕名而来隐贤山庄的游客，占比已达6%。借助抖音生活服务，隐贤山庄的平台营收超40%。

其相关传播热度自2024年以来持续维持高位，成为东莞文旅传播的重点。以近半年的数据为观察窗口，传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现明显增长，进一步吸引了以年轻一代为主的新游客。

文丨记者杭莹

图｜受访者提供