作者刘小红

随着山西旅游市场的持续升温，文旅消费市场呈现出前所未有的活力。面对这一火热态势，山西省文化和旅游厅副厅长金璋在7日的新闻发布会上表示，山西将采取一系列举措，包括激发文旅消费活力、搭好文旅消费平台、打造高品质文创产品等，以进一步持续优化和拓展文旅消费场景，助力山西旅游再攀高峰。

今年以来，山西文旅市场人潮涌动，消费潜力持续释放。据统计，前三季度全省66家重点监测景区累计接待游客8090.27万人次，同比增长13.83%；累计门票收入25.57亿元，同比增长14.55%；累计经营收入43.44亿元，同比增长12.22%。

在山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室联合举办的“推动高质量发展深化全方位转型”新闻发布会上，金璋详细介绍了山西在促进文旅消费方面的具体举措。

金璋强调，激发文旅消费活力是首要任务。为此，山西将支持各地制定多样化文旅惠民举措，扩大文化演出市场供给，并推进演艺活动走进景区、节会及消费场所。同时，聚焦“文旅+”“+文旅”模式，积极发展休闲游、乡村游、工业游等多种旅游形态，以挖掘新的消费增长点。此外，还将延续“跟着悟空游山西”热度，高频次推出相关产品组合和创新业态，变“流量”为“销量”。

在搭好文旅消费平台方面，山西已培育打造多家国家级和省级夜间文旅消费集聚区及旅游休闲街区，这些平台在促进消费业态集聚方面发挥了引领作用。接下来，山西将大力发展夜间文旅经济，推动传统商业综合体向文商旅综合体转型，满足民众多样化消费需求。

打造高品质文创产品也是促进文旅消费的重要一环。今年，山西陆续推出多款爆款文创产品，如“面团团”“佛小伴”等，深受游客喜爱。国庆假期期间，文创产品更是取得显著成效，文创花费在游客购物花费中占比高达28.65%。未来，山西将深入实施传统工艺振兴计划，推动文旅与文物活化利用相结合，支持文创联盟发展，加快培育壮大山西文创军团，为游客带来更多具有山西特色的文创产品。

用心做优文旅消费服务同样不可或缺。今年，山西共审批了多场大型营业性演出活动，有力拉动了举办地及周边消费提升。山西省文旅厅将持续优化审批服务，加快审批进度，做大演唱会经济。同时，加强与金融机构合作，深入实施金融支持文旅消费行动计划，并整治市场秩序，提升一线从业人员素养，营造优质消费环境。(完)