11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕，152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，整体展览展示面积超42万平方米。

在此期间，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，自2018年首届进博会以来，乐高已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。在他看来，进博会一直是乐高向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。“这些新品套装也将作为‘乐高玩乐世界’的一部分，与其他丰富多元的产品组合一起出现在展台上，吸引各年龄段、拥有不同兴趣爱好的观众。”

作为七届进博“全勤生“，乐高集团已连续七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品，今年，乐高再携五款以中国传统文化为灵感设计的新品套装亮相，向中国消费者展示最新玩乐体验。

贝壳财经记者：乐高第七次参加进博会最大的收获是什么，对中国市场的业务有何推进作用？

黄国强：进博会是一个很好的平台，能够让我们跟政府相关部门做很好的、有效的沟通。此外，进博会也是一个可以跟消费者直接对话的平台，我们能够展示集团最新的产品和体验，给消费者做直接的商品展览。这七年里，得益于进博会的溢出效应，我们成功实现把展品变成商品。

中国是乐高集团在全球的重要战略市场。通过这样的一个平台，我们也有一个很好的机会去传递我们的品牌价值。大家可能都熟悉乐高集团的一个核心是让小朋友在玩乐中学习和发展，我们特别希望把这样的理念通过进博会的平台传递给更多的小朋友，中国的家长和家庭，去进一步提升大家关于玩乐对于小朋友成长重要性的认知，让更多的父母能够将玩乐融入到日常生活中，让小朋友能有更多的时间玩乐。

在过去的七年中，我们在中国的发展取得了很大的成绩，包括这几年线下的品牌零售店，也从过去的只有几十家发展到现在的几百家，进入了超过120个城市，让我们能够更有效地把乐高的玩乐体验与玩乐理念带给更多的中国家庭和小朋友。

贝壳财经记者：乐高如何保证每一次进博会参展有持续的创新力和激情？

黄国强：在七年中，我们确实感受到进博会每一年都在越办越好，我们一方面是借溢出效应，把展品变成商品，带给我们的消费者。另一方面，我们每一届的展台都让大家印象深刻，这也从另外一个角度上去激发了我们的团队去思考跟突破，如何在下一届做得更好。实际上每一年的进博会刚结束，我们的团队就马不停蹄地已经开始准备下一届，因为我们知道每一次的突破都是一个对我们的挑战。

今年暑期有3辆大篷车从上海出发，经过全国18个城市。我们在所经过的城市邀请当地的小朋友参与并给出他们的想法。今年主题装置中不同区域的想法，都源于小朋友给我们的创意。所以其实我们的团队非常努力，但是我相信小朋友和乐高粉丝的创意是源源不断的，未来还会做得更好。

贝壳财经记者：乐高集团如何践行新质生产力，在深耕中国市场方面有何考虑？

黄国强：关于新质生产力，我们在中国组建了数字化团队，这也是乐高集团在全球四个数字化人才中心之一。我们希望能够通过这个团队有针对性地对中国现在的消费环境，包括消费者的行为做更多的一些洞察，开发出相应的数字化工具去满足消费者的需要。我特别有信心说在中国，我们通过数字化工具能够更好地把消费者连接在一起，将线上渠道和线下门店进行更好的结合。截至目前，我们在中国的消费者会员体系已经有超过1500万的会员，这是很好的资产。我相信我们的会员人数会继续扩大，让我们有机会把我们的产品及理念传递给更多人。

中国市场是我们重要的战略市场，集团对中国的发展也给了特别高度的重视，所以大家可以期待我们明年在中国的发展，从多个角度感受乐高集团在中国长期发展的计划跟想法，包括大家期待已久的上海乐高乐园，明年会正式开园乐园，相信能够提供给消费者跟乐高爱好者沉浸式的乐高玩乐体验。

另外我们在明年也会继续跨品牌合作。我们之前宣布了跟一级方程式赛车及耐克品牌的合作，这些合作能够更有效地拓宽我们所触达的人群边界。此外，在乐高集团的推动下，联合国把每年的6月11号作为国际玩乐日，明年，上海将作为我们国际玩乐日的玩乐之城，并计划于6月在上海举办一系列庆祝活动，更好地去传播跟推广玩乐的意义。

新京报贝壳财经记者俞金旻