潮新闻客户端评论员项向荣

蜂花微博账号发布道歉信

近日，那个陪伴了我们无数青春岁月的国产老牌子“蜂花”，因为一条广告被卷入了“辱女”风波。广告以漫画的形式，画了两个“真假闺蜜”角色，“假闺蜜”用各种“绿茶”动作，又是翘屁股喊哥哥，又是冷嘲热讽，完全见不得朋友好。而“真闺蜜”则是“劝分八百次”，处处夸赞自己的女朋友，提供情绪价值满满。在最后几张图上，蜂花顺手植入了自己的广告，用“真闺蜜”的口气介绍了自己家的洗发用品。在舆论的狂风暴雨之中，蜂花方面已经删除了相关的漫画。

实际上这漫画跟蜂花要带货的洗发品，没什么直接关系。蜂花的本意，可能是借着“真假闺蜜”的噱头，寻找女性共同话题，但那个“假闺蜜”的眼神、动作，还有那略带嘲讽的旁白，实际上是在污名化“闺蜜”这个词。而且怎么看都像是在暗暗贬低女性，好像在刻意给女性贴上标签，比如“搔首弄姿”“是个男的就往上贴”“绿茶”“勾引自己男友”等描述，明显带有贬义和性别歧视，借着“美丑”的画风，来侮辱女性，因此遭到女网友的抵制。

蜂花主要卖护发素，客户以女性为主，这样背刺女性，自然惨烈翻车，大量消费者涌入蜂花账号评论区要求道歉。在这“双11”囤货季，这波操作下来，不仅销量没提上去，这么多年积攒的品牌好感度，也一下全败光，损失自然是惨得不能再惨了。

蜂花官方道歉说，“此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞”。这个漏洞的确比较大，广告植入生硬不说，这漫画还充满了槽点。广告作为文化传播的重要载体，不应成为性别刻板印象的推手。女性形象的塑造应当是丰富多彩且充满正向能量的，尊重女性是每个品牌都必须坚守的准则。希望蜂花以后的广告，多些鼓励女性成长的文案，以引发女性共鸣，从而提升女性用户的忠诚度。

蜂花此次事件也给其它企业一个警示，广告文案别热衷于搞噱头，甚至踩入性别对立的赛道，要坚决防止任何带有歧视性或负面暗示的内容进入市场。广告也应是传递正能量、促进性别平等的桥梁，传递美好的载体，如此才能给自己加分。