聚众拼人气，一起打折抢货；现场测效果，展示商品优势；流水线发货，工厂下单优惠……又到“双11”，一些带货主播玩起直播带货新套路——通过编造剧情、虚假测评、造景布局等手段，伪造现场购物体验，诱导“家人们”赶快下单。

剧情带货

人气比拼送福利情节太过荒诞

“这个绿的，40多个W（万）的镯子呢，没多少个了，二百块就卖”“这个粉的（镯子），比绿的还贵10多个W（万）呢，也一并送了，还是二百块”……11月6日零时30分，在一家电商平台的直播间，大老板开始“送福利”了。

按照设定，男主播是一位身家千亿的“神豪”，联合几名正能量主播与刻薄自私的大老板们展开人气PK。PK胜利，老板们失败，为以示惩罚，下血本给观众送福利——几百元“贱卖”原价高达数十万元的手镯。

随着直播进行，屏幕不时闪过“2181单”“5616单”等数据。20分钟后，这个直播间冲上了平台“双11”购物节穿搭黑马日榜的第一。

今年“双11”，这种编造剧情的剧本直播带货闹剧频频现身，制造冲突的情节也越发离谱。

在另一个直播间，两名主播联动，共同演绎“阴谋与反阴谋”的戏码。主播“水仙姐”称，“内蒙老龙”正在实施一项名为“互联网B计划”的“阴谋”：利用神秘人士的力量，让全网所有正义主播的账号都被封号。

如何阻止“内蒙老龙”的“阴谋”？“水仙姐”号召观众买东西——298元的红宝石项链、99元的和田玉吊坠、498元的10毫米直径正圆珍珠项链……“他没粉丝就折腾不动了。”

看似荒诞的剧情，却有不少观众深信不疑。记者看到，在这个直播间，一位观众一边辱骂“内蒙老龙”一边下单，多个链接很快显示售罄。已至凌晨2时，这个直播间仍有大量粉丝活跃，人气值超过24.8万，居全平台人气榜第74名。

揭秘

50元就能买到情节剧本

业内人士向记者透露，这些情感主播基本都有完整团队，用多个账号分饰各个角色，依托完整剧本形成联动促销。

记者联系了两名专职的直播编剧。“你想要什么剧情，大概说一下，我就可以提供剧本。”编剧关关表示。当记者提出有没有两个珠宝大老板PK搞促销的剧情时，关关迅速找出了类似剧本，并表示含一个情节的原创剧本只需50元一本，“一般20分钟换一个情节，太长观众也受不了。”另一名编剧则表示，带货导向的剧情剧本按分钟计费，一分钟长度的剧本为20元。

除了写剧本，编剧们还能找人提供连线，为情感主播推进情节敲边鼓。“如果不出镜的话，连线演绎费40元一位，我这边男声女声都有，您提示场景，台词我来准备。”按关关的说法，一套剧情演下来，大多中老年观众的情绪都会跟着剧本走。

测评带货

现场测试看效果让人信以为真

工作日晚上10时，在一个“洗地机测评”的直播间，一场测评开始了。

“来，上酱油！纯酱油！”女主播一声招呼，一旁的助播手持瓶子呼啦啦向白色地板泼洒了几股褐色液体。

紧接着，两名工作人员走入镜头，双手各持一台洗地机，同时按动开关，只见四台不同品牌的机器同步向洒满酱油的水洼中行进。

不一会儿，第一轮测评分出胜负，有的机器来回擦拭两次后，地面仍有黄色污渍残留，有的机器表现则十分出众，一吸就净。“×品牌的机器中间漏水，抬走。”女主播喊道。

“宝子们，想看哪两台巅峰对决？能留下继续看表现的打‘留’，不能留的打‘抬’。”女主播不时和观众互动。直播间后方，将近20台不同品牌的洗地机依次排开，等待上台测评。

随着测评的进行，测试环境也不断升级：一团团的头发、浓油赤酱的污渍、成堆的辣椒酱和菜叶子等各种垃圾和顽固污渍，每台机器都要一一尝试清理，直到卡机被拿下，而主播卖的Y品牌洗地机每次都能取胜。

记者在短视频平台搜索“洗地机测评”，发现类似操作并不少见。从业者林先生告诉记者，自从开始“暴力测评”这种模式后，洗地机厂商的产品在各个直播间里的销量大增。

然而，被演示效果吸引下单的消费者，拿到洗地机后却大失所望。

“直播间里吸了20轮头发都不卡，买了一台回来一试，扫到手掌这么大一团头发就卡了。”

“特别难用，测评都是假的！”

“看直播间测的效果那么好，满怀希望下了单，效果一言难尽。”

……

在一家测评直播间，多位消费者留言“吐槽”。

揭秘

碎头发假酱油暗藏玄机

一位从事测评多年的业内人士告诉记者，这些看起来“强得离谱”的机器很可能被动了手脚。例如，头发丝呈圆饼状摊在地上就大有学问——头发直径只要足够短，不够缠绕滚刷一周，自然也就不会存在缠头发的问题。

地板酱油一擦即净也暗藏猫腻：只要用碘伏假装酱油，并在洗地机的水箱里加上维生素C，碘伏遇到维C发生氧化还原反应，原本的褐色就会迅速消退，变成无色，仿佛全部被机器擦洗干净了一般。

想要贬低某款洗地机也不难，只要提前将其滤芯拆掉，在吸风口堵点垃圾或是用胶布封住，原本好用的洗地机也会变得卡顿。

记者观察到，在一些洗地机测评直播间里，尽管主播反复强调“一镜到底”“全程不离开镜头”，但随着主播挪动手机镜头，一些机器还是会离开镜头。

工厂带货

流水线旁卖商品忽悠观众下单

“我们自己工厂的直播间！限时大促，一件也按批发价。”11月7日晚上10时，在一家自称“源头工厂批发”的直播间，一名主播正卖力地推销着抽纸。在他身旁，一条绿色的流水线正源源不断地传送着一包包抽纸巾，不远处多名工人在生产车间里忙着理货。

主播的宣传配合着生产场景，取得不错销量，仅1号链接的抽纸就已卖出59.7万单。但是，点击商品详情评价页，记者却看到大量差评：“直播间说是600张150抽，拆开看只有80抽”“镜头前看着纸巾特别大，拿到手后发现小了一大圈”……

今年“双11”，工厂直播流行起来。在一家售卖玩具的直播间，两名主播坐在堆满各式各样玩具车的工作台前，现场卖货。“我们是35年的玩具工厂，22.8元卖52辆金属小车。”男主播说，直播间当场打包发货“包便宜”。但记者看到，不少消费者收到货纷纷质疑货不对板。而同款产品在其他电商平台价格也更便宜，实惠货源成了虚假说辞。

还有批发市场限时促销。11月7日晚上11时，在一个“女装批发”的直播间，主播以“韩国退出中国市场”为由，声称去年的羽绒服、小香风大衣、卫衣清仓大处理。

“一年就这一次，衣服不多了，别错过。”镜头前展示着十几名消费者挤在批发市场挑衣服的抢购景象。然而，令人奇怪的是，主播全程没有露脸，且直播画面为循环播放，每隔5分钟就会重复一次。

揭秘

几百元就能搭出一个工厂

端坐在商品堆中的主播，源源不断传送商品的传送带，忙着打包理货的工人……记者连续蹲守发现，多个直播间“工厂直播”使用的套路如出一辙。业内人士透露，在直播间伪造流水线带货已是行业公开的秘密。

“直播间里搭工厂”并非难事。记者在电商平台以“直播传送带”“直播间展示台流水线”等关键词搜索，发现有多款道具出售，价格在几百元至上千元之间。以一台销量超2000台的直播传送带为例，这条传送带实际长度仅有1.5米，卖家表示，只要用胶水将8包纸巾固定在传送带上，就能实现不停在桌面上循环展示。

利用绿幕技术虚拟直播场景也是商家的惯用伎俩。据业内人士透露，主播只需要背靠一块绿幕，在计算机图像合成技术帮助下，仅用手机就能完成人像抠图、直播贴图、背景任意切换等操作，将视频素材与真人合为一体，呈现出不同的逼真实景效果。

提示

提高辨别能力不妨货比三家

中央网信办多次整顿自媒体摆拍造假之风，明确规定发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，平台应当要求以显著方式标记。但记者在调查中注意到，多个“演戏”直播间并没有任何标签提示。一方面，面对层出不穷的表演手段，平台有责任做好“守门人”；另一方面，消费者也要提高自己的辨别能力，看到过于夸张的直播场景时，不妨货比三家。本报记者袁璐孙奇茹文宋溪插图