本报讯（记者袁传玺）11月11日24点，2024年“双11”正式收官，淘宝天猫给出的数据颇为亮眼：成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

今年“双11”，淘宝天猫核心围绕着“品牌”和“品质”做文章。数据显示，天猫成为了品牌成交爆发的主阵地。天猫“双11”全周期有589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，创下历史纪录。

与此同时，天猫也是新品牌创牌、实现跃升的最佳平台。今年“双11”，有469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。比如，今年4月份刚刚入驻天猫的Rapha，拿下专业骑行服品类的第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛道登顶。

“品质”方面，今年“双11”，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式得以爆发。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿元的直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿元直播间同比增速超100%。

“在‘双11’的热潮中，品牌与消费者之间的联系更加紧密。品牌通过提供高质量的产品和服务，迎合了消费者对品质生活的追求；消费者的积极响应和购买行为，又为品牌的发展注入了新的活力。这种双向的互动不仅提升了消费者的购物满意度，也推动了电商行业的持续进步。品牌通过精心策划的市场策略和促销活动，精准触达了消费者的需求，而消费者则通过参与‘双11’，获得了更多的实惠和更好的购物体验。双方的这种互动构建了一个互惠互利的市场环境。”有业内人士如此表示。

在这样的背景下，今年“双11”，淘宝88VIP会员规模持续扩大。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，亦成为了今年天猫“双11”品牌生意爆发的新驱动力。

无论是淘宝天猫平台上品牌成交额的大增、品质直播的爆发还是88VIP会员的规模扩大，都显示出成熟品牌的护城河仍然坚固，且成为了今年“双11”的主角，主流消费人群在品牌消费上非但没有收缩，而是大幅上涨。据淘宝天猫内部人士透露，平台上高客单价的商品增量显著，比如高端奢美品牌同比去年“双11”同阶段增长近30%，500元以上美妆新品同比增长超200%，500元以上男士护理新品增长超300%，500元以上精油芳疗新品增长超1000%。

“淘宝天猫‘双11’数据的强劲增长，既是消费市场回暖的集中体现，也是淘天‘用户为先’战略贯彻的结果。用户侧和商家侧形成的互相促进的正循环，推动品牌商品全面爆发。如果说过去两年，消费者信心略显不足。但自2024年10月份起，消费预期改善的确定性正在增强，品牌消费增长的趋势未来依然会持续。”上述业内人士如此表示。