潮新闻客户端记者刘芫信

刚刚落幕的双11大促时间为史上最长，但剧情并不冗长，特别是美妆行业上演了一场精彩大戏：品牌你追我赶，分化加剧，强者恒强。国际品牌集体发力，重新增长，不过，国货领头羊珀莱雅始终保持着稳健增长态势，并交出了完美答卷。从天猫双11预售日至最终的大榜单，珀莱雅一直是TOP1。与此同时，珀莱雅还登顶抖音美妆TOP1。

这场精彩大戏也预示着，美妆江湖进入了一个新周期。但令众人好奇的是，面对更为激烈的竞争，珀莱雅品牌源源不断的战斗力来自哪里？

通过复盘品牌成长之路，潮新闻记者看到的是：作为中国美妆品牌TOP1，珀莱雅以专业实力走在科学护肤的前沿，从突围到持续领先，持续创造长期价值，筑高中国化妆品行业“天花板”。

稳居多平台国货美妆TOP1的背后

根据官方战报显示（数据统计时间：2024年10月8日00:00-2024年11月11日23:59）：珀莱雅位列天猫国货美妆第1，天猫美妆第1，平台成交金额同比增长超10%；位列抖音国货美妆第1，抖音美妆第1，平台成交金额同比增长超60%；位列京东国货美妆第1，京东美妆第4，平台成交金额同比增长超30%。

2024年双11珀莱雅战报，图片由采访对象提供

2023年双11活动期间，珀莱雅登上天猫平台美妆行业第1，这也是国货美妆品牌五年来第一次拿下了行业第1。2024年618活动期间，珀莱雅持续蝉联多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首，稳居天猫、抖音美妆行业TOP1。

这也意味着，珀莱雅自2023年双11打破国际美妆五年来占据天猫榜首的局面后，已连续2年双11年蝉联天猫榜首，稳居多平台国货美妆第1，背后是品牌21年专业实力。珀莱雅作为第一个提出并践行科学配方的中国美妆品牌，致力于为消费者提供真正解决肌肤问题的独家方案，至今已搭建多功效、多品类大单品体系，包括红宝石、双抗、源力和能量四大家族等等，满足消费者科学化、精细化、多元化的功效护肤需求。

今年以来，珀莱雅红宝石系列及源力系列进行升级，推出红宝石精华3.0、源力面霜2.0、源力精华3.0、能量面霜丰润版等，保证大单品系列的产品丰富度；推出了油皮护肤、美白和防晒革新之作，珀莱雅油皮水、光学瓶特证版和沁柔防晒，为了给消费者带来丰富的科学护肤选择。

坚持创新之路，带来行业颠覆新思路

得益于在基础研究领域的先发优势和不断深耕，珀莱雅用专业实力走出了一条创新之路，大单品持续上新和升级迭代的背后，是基于肌肤机理的前沿研究。珀莱雅针对抗老、美白、修护、抗氧化抗糖化、光老化五大课题，展开了长期系统性的研究与创新，为行业带来了颠覆性新思路。

今年，多款珀莱雅新品中应用了独家壁垒成分，红宝石精华3.0中应用了珀莱雅深度共研的中国美妆独家专利环肽新原料——环肽-161（中国发明专利：ZL202210368579.1）；源力面霜2.0、源力精华3.0则添加了品牌独家成分XVII型重组胶原蛋白；还推出油皮护肤、美白和防晒的革新之作，其中光学瓶特征版于此期间重磅上市，获批国家药监局美白祛斑特证（国妆特字202408002），搭载了独家开创性成分335。

珀莱雅红宝石精华3.0、源力精华3.0、光学瓶，图片由采访对象提供

作为16年专注肽A研究的“肽A专家”，珀莱雅精准洞察潜在和更深层的肌肤抗老需求，创新开拓了肽A配方体系，应用于红宝石精华中，从第一代到第三代，传承中不断革新。今年全新升级的3.0添加了中国美妆领域首款专利环肽新原料“环肽-161”，在抗皱功效、温和度、质地等方面全方位提升，打造出一款适配于全肤质全年龄层的国民级抗老精华。

针对传统线性胜肽存在的应用难题，环肽取得了高渗透性、高精准度、高稳定性的全新突破。珀莱雅结合现代医学“环肽药物”研究，首次在护肤品中突破性引入合成环肽，凭此拿下了难度系数极高的国家S级结构专利，领跑胜肽科研新高度。

在基底膜的专研上，珀莱雅进行了10年的科研探索，只为寻求更科学的肌源修护方案。终于，品牌突破性发现了基底膜修护的关键原料——全球独家成分XVII型重组胶原蛋白，应用于今年全新升级的源力面霜2.0和源力精3.0中，开启胶原修护新时代。

针对肌肤衰老根源问题，珀莱雅首个高端线——能量系列六款单品，面霜丰润版，丰富产品矩阵。首次直观看见活性物如何影响细胞能量工厂，发现线粒体自噬能力会直接影响肌肤的能量强弱，细胞级抗衰的最新研究成果应用。越来越多的品牌将目光放在细胞抗衰的技术和成分研发上。

作为中国美妆品牌代表，珀莱雅勇闯行业科研“无人区”，更将美白、修护等多项创新成果带到第34届IFSCC国际舞台上，首次研究基底膜与表皮干细胞对皮肤稳态的双重关系，并开创全新“内外双降解”科学亮肤思路，用专业实力走出了一条创新之路。

用价值创造，筑高行业“天花板”

在10月10日世界精神卫生日之际，珀莱雅的回声计划青年心理健康公益行动第四年，珀莱雅通过“有情绪，就有情绪安放地”的主题，倡导不再逃避或压抑情绪，而是为情绪找到可以安放、自然流动的地方，帮助用户与情绪好好相处。从10月10日持续至10月20日，巧妙地形成品牌持续声量和双11大促活动之间的同频共振。

2024年珀莱雅回声计划，图片由采访对象提供

从突围到持续领先，得益于珀莱雅公司持续创造长期价值，建成前瞻性、系统性、规范性的研发体系，稳固的护城河。2008年就建立了科学护肤实验室，在此基础上，2021年又成立了国际科学研究院，2023年上海研发中心、杭州龙坞研发中心投入使用；同时与全球顶尖科研机构展开战略合作，与巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海、禾大中国、赢创中国、西班牙国际胜肽世家LipoTrue、深圳中科欣扬等前端研究机构和优秀原料供应商保持了紧密的合作关系。

今年10月，珀莱雅欧洲科创中心在法国巴黎正式成立。作为珀莱雅迈向国际化的重要一步，珀莱雅欧洲科创中心将从科研创新、全球资源整合以及企业国际影响力的提升等方面赋能珀莱雅的可持续发展。珀莱雅欧洲科创中心将聚焦抗衰老、敏感性皮肤护理和皮肤美白等关键领域，致力于将全球先进的技术与消费者的需求相结合，提供更加安全、有效、个性化的美妆产品。同时，将紧跟全球先进技术发展和变化，并通过采购全球范围内的优质原料，确保珀莱雅产品的高品质。

正是基于全球的顶尖研发资源、前沿技术，珀莱雅从探索独家壁垒成分，再到开拓科学配方，用更高的标准，打造出更好的产品，为消费者、品牌和美妆行业创造长期价值。

在下一个20年的新征程里“起跑”，珀莱雅始终在长期主义力保持初心，以科技创新驱动发展“加速度”，从开拓者成为引领者，走出一条国货美妆品牌持续领先之路。