根据CINNO机构最新发布的国内XR市场报告，2024年第三季度，国内XR市场销量达到10.8万台。然而，环比下滑幅度高达35%。其中，消费级VR设备的销量仅为4.6万台，同比和环比均有明显下降。这主要是由于高质量VR内容和应用的缺乏以及高昂的开发成本所导致。

尽管消费级AR设备销量首次超过VR设备，在本季度达到了6.2万台，但环比下滑了13%。在功能相对单一且应用场景未达预期、代际创新变化有限等情况下，消费者更换新机的动力逐渐减弱。

从价格层面来看，在苹果与小鸟看看推出新品后，整体平均售价（ASP）短暂攀升至5,500元以上。然而，随着雷鸟、若琪等头部厂商不断推出新品迭代和老品降价策略以吸引消费者，AR设备价格逐渐下降至2,400元左右。

在消费级AR市场品牌排名中，雷鸟稳居第一。其Air2和Air2S降价热销及新品Air3的推出，使得雷鸟保持领先地位。XREAL位居第二，其整体销量得益于与荣泰健康合作开拓线下场景的成果，并推出了旗舰产品VITUREPro。

在国内消费级VR市场品牌排名中，小鸟看看凭借PICO4Ultra的热销稳居首位。其次为大朋，通过VR头显与内容集成的创新方式成功拓展多个应用场景。Meta紧随其后，在三季度销量排名第三。