“很想大家。”

11月12日，停更长达3年之久的李子柒，发布了两支视频，正式回归大众视野。

视频发布后不久，“李子柒回归”词条迅速登上微博热搜第一。截至11月13日12时，两支视频全网累计播放量破5亿。

13日中午，李子柒再次更新，发布最新视频《送给所有知道我名字的人》。回归24小时内李子柒“三连更”且热度爆炸，据媒体不完全数据统计，全网共计213条总榜热搜。

一样的田园牧歌慢节奏，传递着静谧温柔的气息，李子柒还是那个李子柒，但江湖还是那个江湖吗？

复更后一夜粉丝新增380多万

11月12日，李子柒账号更新了一条14分钟的视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》，视频中，李子柒向观众展示了漆器衣柜的制作流程，包括割漆、木材打磨、底漆处理、雕漆和装饰等多个步骤，雕漆隐花工艺十分复杂。

据悉，视频将整个过程的制作工艺由头至尾逐一展示，耗时接近一年的时间。视频的细节也能推导出李子柒为何更新慢。她最新发布的视频显示，漆器的制作，从2023年的小暑直到当年的大寒。愿意付出超长制作周期打磨而成的内容精品，这很“李子柒”。

视频一经发布，便迅速冲上热搜。截止记者发稿前，该条视频在微博播放量已经超1.3亿观看。

随后，李子柒更新了两条视频，分别是打造“森林衣帽间”和“非遗绒花”的制作内容。目前在微博平台上，这两条视频播放已超千万。从发布的视频来看，李子柒的风格跟之前并无差别，展现的仍旧是陶渊明诗中“采菊东篱下，悠然见南山”的生活。

“一个令人深刻的现象级IP，所耕耘的乡村题材赛道引发了大家的思考、回忆与怀念，引起了巨大共鸣。”谈及李子柒回归的火热程度，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对媒体表示，

“念念不忘，必有回响，柒爷停更的1217天，我们一直都在，不曾离去。”“我的天呐，子柒终于更新了，终于等到你了，还好我没放弃。”“我原以为自己眼花了，才两年，感觉好久好久。”“姐姐终于回来了！！！”粉丝们纷纷留言称。

面对网友“是不是存了很多货呀”的提问，李子柒回复：“再等等，我还在剪！！”

尽管已离开1217天，但李子柒的号召力依然强大。据《财经天下》统计发现，截至目前，李子柒在全网的粉丝数超一个亿。在李子柒发布视频后，仅抖音、微博、快手三大平台上，就一夜涨粉383.5万。11月12日下午，李子柒在抖音上的粉丝数是4713.3万，微博粉丝数为2573.9万，快手为917万。而11月13日清晨，三家平台的粉丝数分别增至4980万、2664.1万和943.9万。

停更期间拿回公司控制权

2016年11月，李子柒凭借短视频《兰州牛肉面》开始在走红，2021年7月14日，李子柒更新的“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频“井盐”出炉，整条视频时长超17分钟。从那之后，李子柒再没有发布过新作品。

停更的背后始于一场矛盾，李子柒与前公司微念的纠纷始于2021年，直到2022年12月27日，杭州微念在官方公众号上发布消息称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。和解后，李子柒拿回了公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒的公司。

在达成和解的说明中，双方表示会在未来继续合作。不过，李子柒各大平台的账号，在随后将近两年的时间里，依旧没有更新。

在停更期间，李子柒逐渐收回了被微念公司抢先注册的“李子柒”品牌，并自行注册了许多新商标。2022年底，双方在法院的调解下达成和解，李子柒的账号彻底回到她自己手里。

天眼查App显示，李子柒目前名下共关联3家企业，持有四川子柒文化传播有限公司99%股份。变更记录显示，去年12月至今年1月，刘同明、杭州微念陆续退出该公司股东，李子柒持股比例为99%，新增蒲倩云为股东并持股1%。并且，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商标已为无效状态。

从商业模式来看，李子柒也更为独特，她更像是介于明星和网红中间的第三类存在。在网络成名，靠庞大的互联网粉丝获得流量和名气。不过另一方面，她并不依靠传统的广告植入来完成商业变现。以往来说，李子柒商业变现的途径主要有两种，一个是衍生的李子柒品牌，销售螺蛳粉等食品，另一个是每个视频平台的广告分成。

李子柒复出后，微念方面回应记者称，“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”

记者梳理发现，在李子柒账号停更期间，李子柒品牌在各大电商渠道正常出售，在各平台店铺账号资质材料中可以看到，经营方均为杭州微念品牌管理有限公司。海豚智库数据显示，李子柒品牌2020年营收16亿，2021年增长到了18亿。单是李子柒螺蛳粉这个单品，销售额就突破了5个亿。

优势仍在，难题依然无解

“没有人能复制她视频中那一份独特的味道。”李子柒回归后，有网友在评论区点评到。

早在李子柒还没停更时，“越南山寨版”就对李子柒逐帧抄袭，分走了李子柒在YouTube上的部分流量。在见不到李子柒的日子里，粉丝们也积极寻找着她的“代餐”。她所在的细分赛道，涌现出不少“三农”博主，比如张同学、帅农鸟哥、滇西小哥等，此外，还有许多继续走田园诗意路线的UP主，如@江寻千、@二米炊烟等。他们迅速崛起，“瓜分”着李子柒缺位的流量。

还有一些博主，另辟蹊径，去掉了李子柒视频中的仙气滤镜，展现了乡村生活的天然野趣，如“反差版李子柒”@灰太狼的羊凭借其独特的“噶羊”功夫迅速走红，“糙版李子柒”@张同学等。但就现状而言，尚且无人能够达到李子柒当年的高度。

互联网分析师张书乐认为，类似李子柒这样需要一段时间打磨的“纪录片”，尽管有门槛，但并非不可触及，只是这样的打磨和经济效益不成正比，也就让为爱发电的难度极大，也使得这样的博主尽管出现，却往往昙花一现，无法持续输出，且在内容上尽管可能优质于李子柒，却难以真正打破她的藩篱。

此外，李子柒退隐江湖的这几年，短视频行业的发展呈现出明显的加速趋势，视频节奏变快，爆点集中，几十秒短片替代5分钟“中视频”，让短视频卷上加卷，流量为王。

同时，从商业化的角度来看，三农、非遗赛道上变现的产品如今也变得更多、类型更为丰富，这也对李子柒在变现方面的创新程度有了更高的要求。这或许也是复出后的李子柒无法回避的关键问题。

张书乐指出，庞大的粉丝群体做为基数，依然让李子柒具有强大的优势，后续的关键则是如何深耕人设并找到更多卖点，而不是一味的求新求变和跟风其他顶流主播的套路。流量江湖的地位，应该还是能够持续保持，但流量变现的难题，依然无解，甚至于比较其和微念合作而让后者构建品牌营销和产品链的状态，完全另起炉灶再战江湖去变现的难度更大。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴