体育用品行业呈现专业化和细分化方向升级的趋势越来越明显，同时也体现在运动品牌的业绩报告中。日前，多家运动品牌发布最新季度财报，彪马、昂跑和亚瑟士业绩可喜，其中彪马和亚瑟士都出现在进博会的消费品展区体育及户外用品板块，不约而同地主推以跑步为主的产品，跑步鞋当仁不让占据“C位”，而在跑步鞋中，科技又成了这些新品最大的亮点。
彪马大中华区营收连续七季正增长
从德国运动品牌Puma彪马日前公布的2024财年第三季度业绩可见，销售额同比增长5%至23.082亿欧元（约合人民币176亿元），营业利润微涨0.3%至2.37亿欧元，毛利率提升80个基点至47.9%。按地区划分，中国所在的亚太市场收入增长3%至4.3亿欧元。其中，大中华区营收实现单位数增长，已连续七个季度实现正增长。尽管中国市场消费需求疲软，但环比改善。美国市场收入增长11%至8.7亿欧元，EMEA市场收入增长0.8%至10.1亿欧元。按渠道划分，批发收入增长1.5%至17.3亿欧元，零售收入增长17%至5.8亿欧元。按品类划分，鞋类部门销售额同比增长9.3%至12.403亿欧元，主要得益于以足球和跑步为主导的高性能鞋类，以及核心鞋和儿童鞋为主导的运动风格鞋类的增长；配饰部门销售额同比增长2.9%至3.042亿欧元；而服装部门销售额则下降0.7%至7.636亿欧元。
彪马重申2024财年预期，预计收入将实现中个位数增长，营业利润达到6.2亿至6.7亿欧元。财报发布后，彪马股价大涨6.5%至46欧元，目前市值约为69亿欧元。
彪马签约的美国NBA全明星球员泰里斯·哈利伯顿。
在去年的全球调整后，彪马目前将重点放在专业运动品类，其中跑步和篮球是该品牌在全球市场和中国市场都重点加码的部分。彪马在10月上中旬发布了马拉松六星大满贯配色的彪破3（DeviateNitro3）竞训碳板跑鞋。该款跑鞋中底采用了彪马独家的Nitro氮气中底，能够提供90%的能量回弹。彪马日前启动的十年来首个全球范围内的品牌活动，则将重点宣传放在篮球产品。品牌最新签约的美国NBA全明星球员、效力于NBA印第安纳步行者队的TyreseHaliburton泰里斯·哈利伯顿与众多NBA篮球运动员出席活动。彪马希望通过这次活动确立其在篮球领域的领先地位，并促进篮球业务的增长。
昂跑开店成本增加，利润跌近五成
瑞士运动品牌昂跑母公司OnHoldings喜忧参半，虽然收入大涨，但利润大跌。最新业绩数据显示，该集团第三季度收入大涨32.3%至6.4亿瑞郎（约合人民币52亿元），按固定汇率计算增长33%，但由于大规模开店成本增加，利润大跌48%至3050万瑞郎，毛利率提高70个基点至60.6%，创下该集团上市以来最高水平。
按渠道划分，零售收入大涨49.8%至2.5亿瑞郎，批发收入增长23.2%至3.8亿瑞郎。按市场划分，中国所在的亚太市场收入猛涨79.3%至7460万瑞郎，是增速最快的市场；美国市场收入增长34.5%至4亿瑞郎，EMEA市场增长15.2%至1.7亿瑞郎。按品类划分，鞋类收入增长32%至6亿瑞郎，服装收入增长33%至2680万瑞郎，配饰收入增长54%至530万瑞郎。
基于本季度强劲表现，OnHoldings将全年收入预期上调至增长32%，预计达到22.9亿瑞士法郎，毛利率预计为60.5%。今年前三季度，该集团收入大涨27.3%至17.11亿瑞郎，净利润大涨43.6%至1.53亿瑞郎。截至发稿，OnHoldings股价微跌0.2%至53美元，自今年以来累计增长近95%，目前市值约为170亿美元。
亚瑟士预计全年净利润达千亿日元
日本运动品牌亚瑟士公布最新业绩数据，前三季度收入增长17.3%至5250亿日元（约合人民币247亿元），毛利率为55.4%，归母净利润同比增长61.2%至659.4亿日元，毛利润增长26.7%至2900亿日元。
分品类看，五大板块均取得增长。期内，功能性跑鞋贡献最大，销售额同比增长13.7%至2582亿日元；其次是核心运动，销售额增长6.3%至648亿日元；运动时尚销售额大涨63.4%至751亿日元；服饰与装备、鬼塚虎品牌销售额分别增长4%、52.7%至291亿日元、685亿日元。分地区看，美国市场收入增长18.7%至1040亿日元，主要得益于高性能跑步和运动风格产品的收入增长，其中运动风格产品实现超两倍收入增长。
另外，该品牌在日本、欧洲、中国和其它亚洲市场收入均实现两位数增长。基于前三季度亮眼的销售额数据，亚瑟士上调了2024年业绩预期，预计年度净销售额达6800亿日元（约合人民币318.6亿元），净利润将达到创纪录的1000亿日元（约合人民币46.85亿元）。
安德玛计划在亚太区加大推广经费
美国运动品牌UnderArmour安德玛在截至9月30日的最新业绩数据则显示，该集团第二财季营业收入下跌11%至14亿美元（约合人民币101亿元），不过超过FactSet预测的13.8亿美元，调整后的净利润为1.31亿美元。
按地区划分，北美市场营收同比下降13%至8.63亿美元，国际市场营收下降6%至5.38亿美元。在国际业务中，欧洲、中东和非洲地区收入下降1%，亚太地区收入下降11%，拉丁美洲收入下降13%。按类别划分，服装部门营收下降12%至9.47亿美元，鞋类部门营收下降11%至3.13亿美元，但配饰部门营收增长2%至1.16亿美元。
该集团预计本财年营业收入将下降至低两位数百分比的范围内，全年营业亏损为1.76亿至1.96亿美元。北美地区的收入将下滑14%至16%，主要受公司在这一关键市场持续调整其战略影响。安德玛预计销售和行政费用将有所上升，增幅将达到中高位数百分比。
财报发布后，安德玛股价大涨逾17%，目前市值约为37.8亿美元。
集团表示，预计未来将减少促销活动，提升零售业务比例，以支持平均售价和细分市场的提升。该集团计划在2025年初推出新款SlipSpeed鞋款，并在秋冬季推出更多新品。在产品和市场策略上，安德玛将提升产品质量，逐步从价格竞争转向设计竞争。营销方面，该集团计划在欧洲和亚太地区投入更多资金进行品牌推广，并在美国市场加大宣传力度。
南都记者王欣
