本报记者王明峰

“家人们，我手上拿的是村民自家放养黑鸡下的绿壳蛋，营养丰富。”11月9日早上8点，四川省万源市石塘镇前进社区广场上，一场助农直播正在进行。主播“山里的庆娃”热情地介绍着村民带来的农产品，直播间内不少网友下单购买，半天时间销售额达12万元。

“大家拿来的都是当地的特色农产品，当看到村民们拿到现金高兴的样子时，我觉得所有付出都是值得的。”“山里的庆娃”介绍，只要开播，附近的村民都会带着自家的农产品到直播间销售。开展助农直播以来，“山里的庆娃”已经为当地村民销售山货超过6万斤。

一根网线、一部手机、一笔订单……如今在万源，“村村直播”成为热词，当地基层干部和村民通过直播带货打破时空限制，用小屏幕打开大市场，搭建起农特产品销售的新渠道，为产业发展和乡村全面振兴注入活力。

地处大巴山腹地的万源市，生态环境良好，特色资源富集，农特产品丰富。今年以来，万源抢抓电商发展机遇，创新开展“村村直播”工作，从带货主播培育、直播技能培训、物流包装服务、税收优惠福利等方面，出台一系列政策支持“村村直播”发展。

人才、阵地、产品是直播的关键。万源市将当地党员干部、驻村干部、返乡大学生、种植养殖大户、家庭农场主等作为重点培育对象，鼓励他们与具有正面效应、群众认可的直播团队合作。发动各村(社区)党组织对村委会驻地、产业基地、居民聚居点等进行升级改造，建成直播间298个。立足“生态、富硒、有机”优势，大力推送“金色”粮油、“绿色”茶叶、“黑色”黑鸡、“褐色”药材、“青色”果蔬等“五彩产业”，做大做强旧院黑鸡、富硒绿茶、巴山硒李等区域农产品公用品牌。

从新农人成为云端“吆喝”的主播，如何实现转变？重点是提升专业度。万源市全覆盖开展“村村直播”电商技能专题培训，并依托浙川东西部协作，邀请浙江舟山等地电商专家和当地网红团队授课。在参加完电商直播培训班后，古东关街道联合浙江舟山直播带货团队推介万源特色农产品，在线观看人数达到8万人，直播销售额19.75万元。

为充分发挥“村村直播”效应，今年国庆假期，万源市整合“村村直播”资源，开展“万千好物源头直供”助农直播活动，百余种特色农副产品展示展销，上万斤“五彩产品”通过网络走出大山，销售到全国各地，销售额达200万元。

除了利用室内直播场地，主播们也把直播间搬到了田间地头。在万源市石塘镇杉林湾村托底帮扶蔬菜基地，地里蔬菜长势旺盛，农户忙着采摘、分拣。这里的蔬菜不仅供应给线下超市，也插上“云翅膀”，销往全国各地。四川订单农业发展有限公司负责人罗山说：“我们把直播间搬到田间地头，让网友看到蔬菜生长在地里的样子，为大家提供直观、有趣的观看体验，吸引更多的流量和关注，很快订单量实现大幅增长，最高峰达到一天5500单。”

“手机成为‘新农具’，直播成为‘新农活’。”万源市委主要负责人表示，全市积极发展“村村直播”，出台相关措施，支持新农人利用网络直播、短视频推介特色农产品，叫响万源特色品牌。截至11月9日，万源市今年已开展“村村直播”5500余场次，销售额近2000万元。

《人民日报》(2024年11月14日12版)