白酒业二哥五粮液不堪忍受电商平台假货困扰，11月13日在其官网发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。

在公告中，记者还看到，这148瓶产品中，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

实际上，这已经是今年11月以来五粮液第二次发布类似的消费者告知书，在11月2日发布的《致五粮液消费者的告知书》，五粮液表示接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。这也意味着五粮液对于这一事件早有预判。

这也不是五粮液一家的困扰。剑南春曾经也称收到消费者的反馈，担心对电商平台补贴购买的来源不明或涉嫌假冒伪劣。剑南春也对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

对于白酒厂家来说，这触及了两个比较核心敏感的问题，一是产品真假。白酒作为高毛利但生产和进入成本较低的行业，长久以来一直与假货斗智斗勇。从行业龙头茅台，到二三线白酒梯队，都腾出大量精力组织专业队伍打假，以保证市场的健康发展。

另一是价格倒挂问题，这将直接冲击白酒的经销体系，扰乱整个市场。在“双十一”期间，第八代普五在一些电商平台的百亿补贴后之后价格为858元/瓶，再加上各种优惠补贴，价格可以低至788元/瓶。在某电商平台的官方旗舰店上，记者看到会员两瓶为2078元，折合1059元/瓶；在另外一家官方旗舰店整箱6瓶折合为960元/瓶。这已经大大突破了五粮液的出厂价1019元/瓶。

值得一提的是，这么低的价格，在这148瓶五粮液中，并不是百分之百假货。这也说明一部分渠道来源不明的商铺，在变相清货，这已经是直接属于串货行为，扰乱整个白酒市场。在白酒行业目前普遍动销困难的情况下，电商平台的“百亿补贴”直接以低价的形式拉动销售，从根本上动摇了白酒厂家的利益。

文｜记者程行欢