近日，张艺谋导演在接受采访时，呼吁观众走进电影院，亲身体验大屏幕带来的视听盛宴，而非仅“通过手机快速浏览电影解说”。

大导真心实意的“发声”，背后是今年电影市场的“寒意”。统计显示，今年前三季度全国电影票房347.65亿元，同比下降23.7%；其中暑期档电影票房同比下滑43.5%；第三季度电影票房更是骤降44%。中国电影评论学会产业评论专委会副会长朱玉卿在采访中就表示“今年全年的票房数据或将大幅下滑，差额可能达到100亿元。”

当下，短剧短视频的分流、越发碎片化的观影习惯、不断上涨的电影票价，甚至线下演出、旅游市场的火爆，或都可归为影响观众进电影院的理由。但更多的，亦应当反思口碑佳作匮乏，给观众带来的审美疲劳、信心缺失、期待下降。

这种“萧瑟”，在电视剧市场也有体现。有媒体报道称“曾经一部剧集均1千万是底盘，2千万很轻松。如今，集均1.5千万需保卫，集均2千万已是热播黑马。”在近日举行的2024横店影视文化产业发展大会上，更有业内直言“当下70%播出的剧都是亏损的”。

而电视剧市场的“缩水”原因同样逃不开内容同质化、创新不足的问题。近年来随着资本尤其是互联网企业深入介入影视行业，以大数据、流量、快速盈利为“金标准”的逻辑在颠覆传统创作流程的同时，也造就了众多跟风和同质化——仙侠爆了都拍仙侠，悬疑有热度扎堆悬疑……与此同时，编剧和导演的创作权限渐被压缩，演员选择上也时常抛弃“合适度”，追求流量和平台“自家人”，这都导致了影视剧不是“题材重复”，就是“熟悉面孔在换乘恋爱”。

影视行业“下行”不是大导演“呼吁”能够挽回。在张艺谋发言被热议的第二天，李子柒暌违3年回归，以“雕漆隐花”为主题的视频播放量5小时破亿，在海外也有敲着各国语言的粉丝列队欢迎。这其实可以提醒从业者，任何时候，观众都不会拒绝触动心灵的创意精品。只有沉下心做出真正“好内容”，才能穿越时间、变革，也让观众不减期待。