潮新闻客户端记者陈棠棣

“上午逛市集,买到了心仪的云和木玩、雪梨糖等当地特色文创产品,下午坐索道上山,一边欣赏梯田美景，一边喝梯田咖啡,还凭‘村民证’领到了免费的定制明信片,我在这里体会到了慢生活的一天，真的太治愈了!”519中国旅游日活动当天，来自江苏的张先生在丽水云和梯田领到“云村民”身份证后表示。

2024年上半年，浙江丽水云和县文化和广电旅游体育局挖掘梯田农耕文化和国风特色，开展丰富线下体验活动，举办一系列活动，成功打造文旅爆款，点燃文旅新风潮，为当地旅游经济发展注入了新动力，也为游客带来全新的旅游体验。

丽水云和。据视觉中国

以“赛”为名

打开文旅潮玩新通道

云和梯田位于丽水市云和县崇头镇，作为华东地区最大的梯田群，云和梯田发源于唐初，距今已有1000多年的历史。景区有梯田、云海、山村、竹海、溪流、瀑布、雾凇等多样景观，最多有700多层，堪称“云雾奇观，浮云世界”。

从今年年初起，云和文旅不断丰富梯田旅游新业态，探索开发出了世界梯田博物馆、云端美咖、归野营火帐篷酒店、稻草草遇见积木木酒店等热门打卡点,让云和梯田更具“潮味”。

以云和梯田景区、云和湖仙宫景区为主阵地，以5·19中国旅游日、6月芒种开犁节、7-8月暑期档等旅游宣传推广重要节点为抓手，浙江丽水云和县文化和广电旅游体育局先后开展“春禾里云和你”2024云和首批“云村民”畅游活动、“万里挑一童话云和”2024年云和暑期校园影像创作大赛、2024云和县第五届环云和湖铁人三项挑战赛、2024第三届云和梯田泥泞挑战赛等在地活动和体育赛事，指导云和梯田景区成功举办2024年开犁节，以“赛”为名，打开文旅潮玩新通道。

用流量说话

打造文旅新场景

5月19日中国旅游日活动当天，在“春禾里云和你”2024云和首批“云村民”活动现场，云和县文化和广电旅游体育局党组书记、局长吴广丰化身“云村长”,为他们颁发“云村民身份证”。“云村民”既是“云和村民”,也是“云上村民”。活动以线上云游、线下互动的形式,为热爱云和、向往梯田的每个人打造了一个有归属感的乡村社区，活动当天吸引2万余名群众线下打卡消费体验。

浙江丽水云和县文化和广电旅游体育局通过线下文体活动带动线上人气与客流量，通过这些活动和赛事影响力，云和文旅结合“线上＋线下”的宣传引流工作，实现“体育＋热点”“文化＋热点”的内容破圈，并邀请多位中外旅行博主、小红书达人等深度参与,通过他们个性化、年轻化、国际化的视角,挖掘活动亮点和特色内容,创立微博关联话题，迅速占领社交新场域。

如#当国风遇上云和梯田##当国风吹到田园#登上本地热榜，多维密集地呈现云和梯田美景，最高排位热榜第二，总阅读量达2300万+，助力丽水文旅“出圈出彩”。

品牌打造上挖掘新优势

赛事+文旅激活发展新引擎

今年上半年，云和县累计接待游客98.7万人次，同比增长14.46%；预计实现旅游收入12亿元，同比增长11%。云和梯田从当地村民赖以谋生的“温饱田”，到如今的5A景区，从昔日芒种开犁，到眼下稻梦耕耘，云和梯田逐步成为云和文旅产业与乡村共富事业的“依存”。

“除日常运营之外，云和梯田持续实行‘市场化运作、品牌化打造’理念，启动春季踏青万人游活动、梯田毅行赛等‘旅游+’活动10余场，筹办非遗四季行、大环山山地马拉松挑战赛等全年节庆活动与赛事20余场，月月有活动、季季有特色，带动越来越多的年轻客群、重大会议、疗养活动走进云和梯田。”云和县文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者。

以赛为媒、文旅唱戏。随着云和各类文旅赛事持续出圈，云和文旅产业不断在品牌打造上挖掘新优势，依托得天独厚的旅游资源优势，拉动客流，释放市场活力，构建多元发展、多极支撑的休闲产品体系，用新玩法、新产品和新业态不断点燃市场新引擎，带动旅游、体育、文化、康养等产业高质量融合发展。