11月16日，“沿着黄河遇见海”宣传推广大会在东营市举办。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长，省文物局局长王磊，东营市委书记杨国强出席并致辞。沿黄九省（区）文化和旅游厅负责人，中国旅游协会、中国旅游车船协会、中国旅行社协会、中国旅游景区协会负责人及相关专家学者，沿黄九省（区）旅游行业协会、重点旅游景区、旅行社、在线旅游平台、酒店民宿代表等近400位嘉宾参会。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长，省文物局局长王磊致辞

王磊在致辞中表示，山东近年来大力保护传承弘扬黄河文化，打响“沿着黄河遇见海”靓丽新名片。此次大会旨在聚合沿黄流域平台资源，塑成黄河文旅宣推新优势，掀起流量传播的新热潮。山东将携手兄弟省区，致力于资源共享、产品共创、品牌共建、合作共赢，汇聚黄河文化和旅游高质量发展强大合力。

东营市委书记杨国强致辞

杨国强表示，东营是独具魅力的黄河入海口城市，拥有河海交汇的旷世奇观和丰富的文旅资源。近年来，东营全力打造“黄河入海生态东营”品牌，努力建设国际国内知名的生态旅游目的地。此次大会将进一步推动沿黄九省（区）文旅交流与合作，为落实黄河重大国家战略注入新动能。

“沿着黄河遇见海”品牌联合推广计划启动

会上，沿黄九省（区）文旅推荐官进行精彩文旅推介，相关专家学者就“沿着黄河遇见海”品牌打造建言献策，沿黄九省（区）文化和旅游厅以及山东省直有关部门负责人共同启动“沿着黄河遇见海”品牌联合推广计划。

沿黄推介创意迭出文旅盛宴精彩纷呈

现场推介

大会邀请了国家特级导游、省级文旅推荐官、旅行博主、外籍留学生、网络达人等不同领域嘉宾分享沿黄九省（区）文旅资源和产品，从文物文创、自然美景、人文历史、烟火美味、网红打卡、国潮国际范等不同角度进行推介，带领观众沿着黄河一路向东，领略从青海雪山冰川到山东黄河入海口的壮丽画卷。

情景推介

活动还创新推介形式，用非遗鼓乐串联各个篇章，设计实物解说、博主分享、原创音乐剧、说唱音乐等推介形式，对沿黄九省（区）文旅资源和产品进行全新展示，让沿黄九省（区）文旅资源和产品实现破圈传播。现场设置了黄河口优品展示区，吸引与会嘉宾代表频频驻足。

黄河口优品展示

专家分享干货满满擘画河海发展蓝图

大会设置“沿着黄河遇见海”品牌建设专家分享环节。中国旅游协会副会长王德刚主持，中国旅游协会秘书长葛磊、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建、联合国世界旅游组织专家杨森、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣、携程集团政府合作部华东大区总经理费成诚等专家学者上台分享，分别以《“沿着黄河遇见海”的文化叙事和旅游提升》《“沿着黄河遇见海”品牌共建共推共享》《黄河旅游：国际形象与产品发展之路》《“沿着黄河遇见海”品牌传播策略初探》《数据洞察-2024沿黄九省文旅发展思考》等为题，共话沿黄文旅发展新趋势，共商沿黄文旅建设路径与策略。

“沿着黄河遇见海”共唱“黄河文旅大合唱”

2022年，山东率先提出“沿着黄河遇见海”品牌，旨在全方位融合串联黄河海洋文旅资源，深层次构建沿黄九省（区）协同发展创新格局。这一富有诗意的品牌迅速“破圈而出”，成为“好客山东好品山东”的亮丽名片。2023年4月，山东省委、省政府正式提出建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地的要求，系统性、一体化推进品牌建设工作，为沿黄九省（区）搭建资源共享、市场共拓、客源互送的交流平台。

2024年4月起，山东省文化和旅游厅陆续举行“新媒体创作者大会”和沿黄八省（区）市场推广活动。与各省（区）文化和旅游厅共同发起政务与市场资源共享计划，推出各类旅游惠民措施，有效促进了文旅市场的繁荣发展。本次“沿着黄河遇见海”宣传推广大会作为本年度“沿着黄河遇见海”收官之战，邀请文旅行业各界人士到河海相遇之地共拓2024年冬季市场，共话2025合作发展新路径。

“沿着黄河遇见海”宣传推广大会既是一场文旅盛宴，更是沿黄九省（区）协作打造文旅品牌的创新实践。下一步，山东省文化和旅游厅将持续深化与兄弟省区的文旅交流合作，深入推动资源共享、行业共促、市场共拓，以“沿着黄河遇见海”为品牌引领，共同唱响“黄河文旅大合唱”。

（山东省文化和旅游厅）