长三角地区遍布着许多代表性的古镇，耳熟能详的有周庄、乌镇、西塘、同里、南浔、朱家角、枫泾等。
“江南水乡古镇资源水乡诗意盎然、历史记忆丰富、文化底蕴深厚、自然景观优美、生活气息浓郁，是我们挖掘中华文明独特魅力、推进经济社会发展的最宝贵的文化资源。”日前，市政府参事顾洪辉提交一份关于长三角古镇资源保护与开发的调研报告。
在他看来，长三角古镇资源保护和开发要建立起最为先进的理念，坚持历史环境与现代生活的和谐共存，避免“千镇一面”。
随着长三角地区经济社会的进一步发展，古镇高水平保护和高品质开发遇到诸多困难与问题。其中一些古镇存在着过度商业化、环境污染、原住民流失、活化利用不足等突出问题，使得古镇原有的生态平衡和文化特色受到了威胁。
比如，一些古镇兴起一股“古今混搭风”，修建起一批水泥味十足的仿古建筑，大煞风景地插入到古代建筑群中，以假乱真。
“可以混搭，但不是真假混搭，你看卢浮宫入口的玻璃金字塔，也是混搭，但不会让你真假难辨，而是具有现代艺术风格的混搭。”在顾洪辉看来，古镇开发首先要“坚持真实性”，以尊重历史风貌的真实性为底线，避免过度修复、过度扩大导致失去古镇原貌和特色，尤其是要杜绝“真假混搭、混淆视听”现象。可以积极而又谨慎地运用现代技术，对历史建筑进行合理再利用，使其能够在现代社会中找到新的功能与用途，以达到活化历史遗产的效果。
坚持“真实性”之外，也要坚持“整体性”。顾洪辉认为，保护和开发不仅仅是针对单个建筑物或者纪念碑，而是着眼于整个历史城区或环境的整体保护与开发，要将街道布局、广场、公共空间以及周边的自然景观、配套设施一并纳入工作范围，体现整体开发、融合发展。
“参与性”亦是顾洪辉强调的元素，应当鼓励当地社区和前来旅游的客人，参与到保护活动中来，增强公众对于文化遗产的认知和归属感，“古镇各项管理都应该根据具体情况，以人为本，采取宽严有度、灵活多样的管理。”
杜绝“披着古镇外衣的美食街”
古镇开发最被诟病的现象是，“千镇一面”。因同质化竞争激烈、改造资金来源单一、使用效率不均且低下等情况，使得古镇在适应现代社会所需要的个性化方式和内容创新，以及持续发展等方面受到严重的约束。
“古镇资源应该差异化开发利用。”顾洪辉建议，应建立一张长三角重要古镇风貌保护清单，把古镇资源放在长三角地区的全局，进行再评估再规划，相关保护和开发重大项目要进行社会公示和专家评议。
在顾洪辉看来，要充分考虑各个古镇的历史价值、文化特色以及生态环境等因素，科学定位古镇资源，避免“千镇一面”，尤其要杜绝“披着古镇外衣的美食街、旅游品市场”局面。
“不少地方的古镇开发思路很单一，就是搞美食街，招商来的餐饮档次较低，缺乏地方特色和个性，哪怕有流量，依然带动不了消费。”他举例说，云南丽江古城严格控制商业总量，明确酒吧、餐饮占10%，旅游品、食品、工艺品40%，民族文化产品20%，客栈、散客接待服务等30%。
“我们可以学习借鉴欧洲小镇的成功案例，来确定古镇资源的定位。”顾洪辉说，比如英国的巴斯，这座罗马时期的温泉古城以其保存完好的乔治亚时期建筑而闻名，成功将文化遗产转化为现代旅游资产；法国的科尔马，以其美丽的中世纪老城区和花卉装饰著称，创造了一个既有历史化底蕴又有现代舒适度的旅游环境。
他建议，对全上海现有古镇进行系统的评估，在长三角古镇资源背景下，运用SWOT分析明确各个古镇的优势与劣势、挑战与机会，暂停目前未开展市级系统评估就由各区或镇做“一古镇一方案”的开发，杜绝与长三角周边古镇的同质化竞争。“独特性不明显、主题性不明确的，一般不启动新的开发，暂时先以保护为主，建立完整的保护名录。”
打破“仅仅一个观光景点”局限
历史遗址、名人故居、特色风味，不少古镇拥有一到两个这样的特色资源，但游客观赏完毕之后，再无别的看点。
“江南水乡古镇要破解‘仅仅一个观光景点’的局限性。”顾洪辉认为，要发挥市场资源协同作用，制定长三角古镇的联动发展计划，通过共享旅游资源、协同规划发展路线图等方式，打造长三角多条跨区域的不同主题与特色的旅游线路，将长三角古镇与古镇之间、古镇与周边地区之间串联起来，吸引更多的游客进行深度游。
其次，以古镇联盟的方式，将古镇资源与其他资源协同。比如共同与铁路资源整合开辟“高铁+古镇”的项目，与航空公司、宾馆、旅社开发联票、套票等。
他还建议，协调发掘与相关文化、体育的主体单位合作举办大型活动。类似意大利的丽晖谷小镇依托冬季运动设施组织季节性活动、葡萄牙的奥比多斯中世纪城堡小镇举办文学节活动，乌镇戏剧节近来年邀请了199部世界级剧目上演了700多场演出，都达到提升古镇魅力的效果，打破了“仅仅一个观光景点”的局限性。
“国产游戏《黑神话：悟空》使得山西朔州突然火爆，这个案例值得思考。”他还建议，加大国际推广宣传，推动江南水乡古镇联合申请世界文化遗产，积极参与国际文化遗产保护活动，提升古镇的国际知名度。同时聘请国际知名人士为江南水乡谱写歌曲、交响乐、拍摄电影等，扩大国际推广声浪；借助或鼓励旅拍、小红书等个性化传播新样式，扩大对年轻人的渗透率。
