近期，华语影坛的两位重量级人物，导演张艺谋和演员成龙，先后在公开场合倡导观众走进电影院观看电影。张艺谋表示，对于网络上流行的电影解说短视频感到不解和无奈，他呼吁观众不要沉溺于手机上的3分钟解说，而是应该亲身到电影院感受电影的魅力。成龙则在武汉参加香港功夫动作电影展时以幽默的方式表达了自己的观点，他提到在家上厕所或吃面等日常活动时，很难完整地观看完一部电影，强调了在电影院观看电影的必要性和独特魅力。两位“大佬”的言论发布后，引发热烈讨论。

梳理评论发现有观众表示认可，有观众表示反对，也有一些观众对此持观望态度。但不可否认的是，随着短视频网剧等新兴业态的不断涌现，已对当下的电影产业造成了冲击，电影产业供给侧结构性改革已迫在眉睫。

据齐鲁蛙眼舆情大数据平台显示，自11月11日至11月19日11时，相关话题全网信息量约4.6万条，形成18次热搜。

（图自齐鲁蛙眼舆情大数据平台）

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一、前三季度影片票房未达预期

依据相关数据，2024年前三个季度，全国电影总票房累计达到346.33亿元，较去年同期减少了24%，观影人次2.65亿，同比下降43.3%。通过分析多家影视公司发布的第三季度财报，可以明显发现其业绩下滑的趋势。例如，《逆行人生》《解密》《749局》等多部影片的票房成绩未达到预期，市场缺乏引爆大众关注的重量级作品。通过对热门话题下的观众留言进行仔细分析，可以明显观察到，他们对于重复题材的电影表现出审美疲劳，并对演员等从业者的职业技能抱有深切的期待。

二、短视频解说等冲击票房市场

伴随着抖音和B站等平台的兴起，短视频影视解说以新颖独特的形式呈现电影剧情，解析亮点，成功吸引了大量年轻观众的注意。同时，网剧的涌现也成功吸引了众多中老年观众的视线。这些新兴的娱乐形式以其碎片化、便捷化的特性，满足了用户随时随地的娱乐需求。这种现象不仅对电影的传播模式产生了显著的影响，还对电影的制作理念和市场需求提出了新的挑战。同时，短视频影视解说博主的一些带有主观性的观点或片面认识，有可能会影响影片的历史地位或艺术价值。

三、老片重映凸显优质影片供给不足

近期，《哈利·波特》系列电影重映，取得了不错的票房成绩。这一现象不仅仅是因为观众对哈利·波特这一IP的深厚情感，也反映了经典影片在当下市场中的独特价值和历史地位。然而，这一成功的案例也暴露出当前电影市场的一个问题——优质影片的供给不足。在观众对高质量内容的渴求日益增长的情况下，市场上能吸引广泛观众并具有深度和艺术性的作品却显得相对匮乏。虽然经典作品的重映能够在一定程度上满足观众的情感需求，但市场对创新与高质量电影内容的期待依然迫切。

四、观影体验及票价成为观众重要考量

从点评类APP及留言来看，观众在观看电影时愈发重视观影体验和票价这两个关键因素。观影体验是一个综合概念，涵盖了电影院的环境氛围、观影空间、座椅的舒适性、大屏幕的清晰度、音响效果以及周边设施等多方面。票价则代表了观众为了享受一次完整的观影过程所愿意投入的经济成本。尤其在投影设备进入越来越多的家庭情况下，观影体验与票价成为了他们考虑的重要因素。另外，随着大众理性化消费理念的逐渐形成，观众对于票价的敏感度也在不断提高，他们更加倾向于在价格合理的前提下选择高质量的观影体验。此外，演唱会、音乐会及体育赛事的供给不断丰富也在一定程度上挤压了电影票房的市场份额及黄金时段。

五、结语

综上来看，电影产业面临着前所未有的挑战和机遇。为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，深化供给侧结构性改革成为了电影产业不可或缺的战略选择。

首先，观众的观影需求在不断演变，他们对电影内容、类型、表现形式等方面都有新的期待。对于影片制片方而言，应不断挖掘更具时代特色和文化内涵的故事，同时加强技术创新，增加人工智能、虚拟现实等前沿技术的应用，推动电影制作流程的智能化、数字化转型。

其次，院线方应不断改进设施增强观众观感体验，为不同年龄层次、兴趣爱好的观众提供个性化的服务和体验。

再次，深化供给侧结构性改革还要求电影产业加强人才培养和队伍建设，确保优秀编剧、导演、演员等专业人才不断涌现，提升整个产业的专业水平。

综合来看，深化供给侧结构性改革是电影产业适应市场变化、满足观众需求的关键举措。通过关注市场需求、加强技术创新和人才培养，电影产业可以提升自身的竞争力，为观众带来更加丰富、多样化的观影体验。

（大众报业·齐鲁壹点蛙眼舆情分析师刘道勋）